近日，TikTok菲律宾发布了一份“夏季趋势和洞察”报告，该报告基于Teluna于2023年1月进行的一项委托调查。

该报告通过分析TikTok内容，发现用户对各种夏季内容的兴趣所产生的高参与度，跟踪创造力的重要模式以及品牌、营销人员和企业在2023年夏季利用的用户行为。

TikTok菲律宾垂直主管Life Dawn Cervero表示：“夏季对品牌来说是一个巨大的机会，因为用户行为提供了明确的指南，品牌和营销人员可以利用这些指南来创造更大的参与度和激活度。”

据悉，夏季是菲律宾人内容灵感和创作的强大催化剂，主要体现在TikTok上的相关内容参与度显著上升，尤其是在旅游、食品和饮料以及时尚类别中。

TikTok将最热门的话题标签或话题分为三类——旅行、时令食品和饮料以及时尚。

据TikTok夏季趋势和洞察报告，在夏季促销期间，用户对购物的期待是去年的1.4倍；而47%的用户至少提前一个月计划暑假购物。

出行成菲律宾人的头等大事

对于旅游类别，以下是大多数菲律宾内容创作者观看的热门话题标签：

• #TravelTikTok 浏览量达 5500 万次

• #sunset 有 4700 万观看次数

• #Boracay 拥有 3400 万浏览量

• #staycation 有 2900 万观看次数

• #nature 拥有 2600 万次浏览量

该报告显示，TikTok上的菲律宾人热衷于夏季度假，四分之三的用户计划在国内或国外旅行，而大多数人（77%）表示他们打算与家人和朋友共度美好时光。

随着这些用户为他们的假期做准备，TikTok平台上的内容预计将集中在度假村、海滩活动、公路旅行、文化和观光探险，甚至美食狩猎中。

品牌可以通过利用一些内容创作者来创造品牌影响力，如展示与夏季相关的物品，如旅行装备、配饰，甚至基于特色物品的行程。

爱好夏日时尚单品

关于如何为该国炎热潮湿的天气打扮的视频在TikTok上也很受欢迎。以下是该类别的热门标签：

• #fashion 拥有 28 亿浏览量

• #outfitideas 拥有 8.95 亿次浏览量

• #shorts 有 8.2 亿次浏览量

• #GRWM [和我一起准备] 有 7.13 亿次观看

• #mensfashion 拥有 2.85 亿次浏览量

在时尚方面，81%的人希望购买夏日时尚产品，而如果有折扣，87%的人会在当季花费更多。

TikTok表示，随着内容创作者展示他们的夏季服装和必需品，这让时尚品牌可以赶上潮流，利用红人内容来推广他们的产品。

季节性餐饮发现

TikTok上的人们似乎更关注以下有关食品和饮料的内容：

• #foodieph 拥有 32 亿次浏览量

• #foodtok 拥有 17 亿浏览量

• #Jollibee 拥有 7.98 亿次浏览量

• #icecream 拥有 7.47 亿次浏览量

• #chocolate 拥有 6.95 亿次浏览量

饮料方面，66%的菲律宾 TikTok 用户计划购买夏季食品和饮料，例如冰淇淋、halo-halo、果汁和软饮料等，另有68% 的人表示他们希望在夏季看到新的菜单项或新品。

TikTok表示，公路旅行、与家人和朋友的野餐、野营野餐和食品评论等内容都可以为食品和饮料品牌引流。

这些发现展示了TikTok独有的电子商务新方法“Shoppertainment”。

91%的菲律宾人来到 TikTok 是为了学习新事物，从有趣和娱乐的内容到最新趋势，而73%的人是为了发现新品牌和产品，并围绕它们创造娱乐甚至教育内容。

在购物方面，据一项受TikTok委托进行的研究发现，93%的菲律宾人发现他们受到产品的启发，或者因为在TikTok上看到产品而购买了产品。这转化主要体现在对观众的影响上——他们因为看过的内容而考虑品牌的可能性是其1.4倍，而五分之四的用户是因为平台上的评论或推荐而购买的。

据悉，菲律宾是世界上TikTok用户最多的八个国家之一，名单上的其他国家分别为：

• 美国：1.133 亿用户

• 印度尼西亚：1.099 亿用户

• 巴西：8220 万用户

• 墨西哥：5750 万用户

• 俄罗斯：5490 万用户

• 越南：4949万用户

• 泰国：4030万用户 

目前，TikTok的广告受众可以覆盖约4340万使用该应用程序的菲律宾成年人，且在该国18岁及以上的互联网用户总数中，TikTok的广告覆盖范围包括51%。与此同时，营销人员通过该平台的广告服务覆盖了该国58.2%的成年人口。

在本月早些时候，TikTok还在菲律宾正式上线“购物选项卡”，用户只需点击一下即可进入商品页面进行购物。