过去两年里，全球疫情深化了营销的影响，在助力企业度过前所未有的多变时代并实现增长的过程中，营销体现了发展性、创新性和敏捷性。在穿越周期的变革与奔涌不息的信息洪流中，面对全球市场，中国品牌如何以新的姿态快速触达全球消费者，是行业共探话题。

5月18日，由易点天下主办的2023Easy Connection全球营销峰会，将于深圳星河丽思卡尔顿酒店正式拉开帷幕。

本届峰会将以“聚核向前 进化生长”为主题，汇集制造业、新能源汽车、3C数码、美妆、服饰、金融、游戏、应用、科技等多位行业领袖，在极度碎片化的时代语境中，聚核向前，重新锚定营销的着陆点，为中国企业全球化提供新的解题思路；在风云突变的国际市场中，进化生长，探寻重启增长的新方向。

数字化进程下，中国制造业如何聚核向前？

作为制造业大国，在敦厚的供应链优势、“双循环”战略等政策的支持下，中国供应链与海外消费者之间的纽带在不断加深；据中国海关最近披露的数据显示，过去五年，中国跨境电商进出口额从2018年的1万亿元增长到2022年的2.11万亿元，越来越多“中国制造”通过跨境电商进入国际消费品市场。

“静水流深”，中企出海赛道的深处正在积累巨大的能量。

以跨境电商和互联网服务两类核心群体为代表的出海创新势力，分布在各个行业类目中，且各个类目下都隐藏着众多创新玩家；制造业也乘风而上，更加激进地在全球范围内进行商业模式和组织的搭建，利用数字化技术和各类基础设施，释放出新一代的全球化协作竞争优势。

来自嘉御资本创始合伙人兼董事长卫哲谈论道：国内越红海的行业，跨境电商越蓝海；将于峰会现场分享如何抓住全球市场发展红利。“以跨境电商独立站为代表的新业态模式迅速兴起，已经成为国际贸易的重要趋势和我国外贸发展的生力军。”华为云新零售领域总经理 马胜如是说，届时，将以华为云跨境电商平台为例做经验分享。

易点天下副总裁 Yaya聚焦到制造业的数字化转型，洞察到越来越多不甘屈居于全球价值链底端的中国制造业，借助数字化的力量聚核向前，向“微笑曲线”两端奋力攀升。

在这种转型中，面对出海的复杂环境，要想在全球市场占领一席之地，企业是否具有强大的内生力是一大考验，微软电商中国区总经理雷闻提出：中国企业要实现整个组织的数字化转型，只有把各部门上下游的系统都能打通，才能把数据用活用好；届时，将带来营销模式在技术加持下的融合与创新分享。

传统企业转型全球化进程的加快，来自出海发展的决心、能力、资本和政策的共同助力。江淮汽车国际公司用户运营部部长 许青将从江淮汽车如何以动势结合的策略实现品牌赋能，推进海外精品内容创新，实现JAC品牌从“并跑”到“领跑”的跨越做经验分享。

多元衍生需求下，泛娱乐出海如何进化生长？

坚守精品化打法的中国游戏厂商们，也在激流涌进中进化生长，以营销加码构筑核心竞争力，抢占全球增量市场。越来越多的中国游戏厂商自成立之初就定义自己是全球性的玩家，而数字化整合营销作为企业出海树立差异点和对抗算法的关键武器，也逐渐“内卷”。

“目前，媒体资源碎片化，新兴市场洞察难以深入，营销效率低下是出海营销面临的共同挑战。”易点天下Yeahmobi数字化广告事业部总监 William谈论道，将于峰会从数字化广告下如何整合交付方面做针对性解读。作为全球领先的一站式市场数据平台，来自Statista大中华区市场部总监 沈于楠也在会前发表了关于游戏出海的洞察：从众多做游戏出海业务的客户来看，大家面临的阻力主要来自不同国家的文化差异和自身市场定位，企业需要精准把控目标玩家的游戏偏好，才能量体裁衣做好内容营销；届时，将为大家分享全球移动营销与消费者洞察。

在用户获取难度加大、买量素材内卷严重的存量竞争下，出海游戏厂商也以差异化题材包装和复合型玩法来增强产品竞争力，营销玩法跳脱传统买量模式，走向品效合一。易点天下Cyberklick泛娱乐业务部高级总监 Tingting也发表了同类观点：泛娱乐内容化营销已成为趋势，游戏出海想要入乡随俗，只有关注到市场和用户需求，注重本地文化的融合和输出，赋予品牌现代化意义和成长规划，才能在众多竞争中突围而出。峰会现场，将结合实践经验回归核心价值，重新定义本地化营销。

“认识到品效结合的重要性并真正打破品效壁垒，是实现用户价值高速增长的必经之路。”易点天下zMaticoo高级总监 Maggie如是说，并将于峰会分享程序化2.0时代，打破品效壁垒的策略之道。

目光聚焦到开发者侧，基于多元衍生的需求实现，精准触达目标用户的同时，用户的增长、留存与变现也将寻求新的平衡，隐私问题成为行业普遍关注。simeji百度海外商业化运营负责人 梁楚琪分享道：开发者们需要时刻注重用户体验和隐私，在数字化时代，基于AI技术，在保证隐私安全的情况下，为用户提供更加个性化的表达方式和服务，增强用户粘性。大宇无限销售负责人 王天宇提出对出海新兴市场的开发者来说，同时需要深化洞察本地用户需求，聚焦产品的核心竞争力，在产品运营上做好本地化。

近10年出海的升温，中国企业涌现出大批全球性的创新领导者，2023年EC全球营销峰会邀您共探下个10年的机遇与挑战。此次峰会现场你将全面收获：全球权威媒体机构带来的前瞻市场洞察、一线资本投行带来的国际风向预判、中国第一批海外拓荒者带来的出海经验心得、国内顶尖制造业带来的数字营销破局之道、知名商业数据平台带来的出海观察报告、国际化营销科技公司带来的增长实战方法论以及各赛道新锐玩家从0到1的品牌跃迁之路。

作为中国出海企业国际化征程中值得信赖的同行者，易点天下陪伴中国出海企业走过了从野蛮生长到精耕细作的第一个十年。伴随着“后疫情时代”全球市场需求的风云突变与国内供应链端的全面重启，在对下一个十年的构想中，易点天下欲以“Easy Connection”为核心理念，以 “科技智能+专业服务”为驱动力，以年度性思想盛宴“EC 全球营销峰会”为载体，与更多合作伙伴一起，共同探索中国企业的全球化之旅。

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