随着生成式人工智能技术普及到日常的商业活动中，包括亚马逊、Meta、Google等在内的头部科技公司相继为广告商发布人工智能工具，简化创建广告的步骤，并帮助其调整广告的创意资产。

生成式人工智能产品为广告业带来了积极影响，例如生成式人工智能广告工具可以帮助中小型企业参与到广告生态系统遇到的障碍，中小型企业能够用更少的成本和时间制作广告来帮助他们扩大市场规模。

就亚马逊的财报来看，广告业务的收入增长显著提升，这部分归功于亚马逊今年致力于为广告商推出人工智能工具。截止今日，亚马逊已经向其广告商提供人工智能编写产品描述功能与人工智能图像生成功能。

在谷歌第三季度电话会议中，首席商务官辛德勒肯定了人工智能技术对其效果最大化广告系列产品Performance Max的助推作用，并表示客户对人工智能工具的使用需求强烈。谷歌于11月2日发布了其人工智能图像生成产品。

Meta已将人工智能技术加入到“Advantage+”供广告商使用。马克.扎克伯格认为人工智能将使得广告投放更加轻松，为广告业带来巨大变化。

结合这些头部科技公司财报与电话会议，和一系列动作来看，生成式人工智能+广告将在未来平台与广告商的合作中扮演更重要的角色。目前该技术已经经过了半年以上的测试，正逐步进入实际运用。

亚马逊

加大生成式人工智能使用力度

亚马逊第三季度财报显示广告业务收入跃升26%，达到 121 亿美元。高于亚马逊其他业务的整体增长：在线商店收入增长7%，Prime会员费和其他订阅服务增长了14%。

据外媒报道，亚马逊正在推出一款生成式人工智能图像生成工具，供广告商根据产品描述和主题生成背景。该工具目前处于Beta测试。

亚马逊广告产品和技术高级副总裁科琳·奥布里在一份声明中表示：我们一直在思考如何为广告商提供能够在最小化工作量的同时发挥更大影响力的工具，并最终为我们的客户提供更好的广告体验。”

亚马逊希望其新功能能够帮助品牌提高广告效果。广告商可以通过讲述创意故事的方式介绍产品。据该公司称，亚马逊的生成式人工智能工具可以将点击率提高 40%。

亚马逊在 2023 年 3 月的一项调查中发现，在无法打造成功广告活动的广告商中，近 75% 的广告商将构建广告创意和选择创意格式视为最大的挑战。

近几个月来，亚马逊加大了生成式人工智能的使用力度。9月13日亚马逊推出生成式人工智能工具，帮助卖家编写产品描述。

亚马逊选品和目录系统副总裁Robert Tekiela在一份报告中表示：“借助新的生成式人工智能模型，我们能够以前所未有的规模推断、改进和丰富产品知识，并显著提高质量、性能和效率。”

亚马逊的竞争对手—Ebay和Shopify也为其商家推出了生成式人工智能产品。

谷歌

Performance Max业务增长

广告客户可以在最大程度上

利用公司各类广告库存实现推广作用

自谷歌发布效果最大化广告系列产品（Performance Max）发布以来已历时两年，在谷歌的第三季度电话会议上，菲利普.辛德勒肯定了人工智能技术为这一产品带来的助推作用。

人工智能技术起到了非常大的助推作用，投资回报率很高，相比未使用的客户，使用过该产品的客户，其营收转换率平均提升超过18%。自两年前首次推出以来，效果最大化广告服务的功能不断增加，为广告客户提供了更多用法，包括帐号等级，负面关键词和其他细节等等。

辛德勒表示下一阶段会根据客户反馈，持续打造Performance Max业务的其他功能。

提升投资回报和效率仍然是很多客户的关注点。而市场的变化也变化很快，但人工智能和生成式人工智能技术已经是很多人最先想到的工具，客户对于使用这一技术的愿望非常迫切，但也保持着一些疑问，大多数人都能理解人工智能技术可以为其带来的价值。目前公司超过80%的客户已经开始使用至少一种人工智能驱动的搜索广告产品，我们也持续受到客户的正面反馈，包括回报率提升等等。

继上周亚马逊为广告商采用生成式人工智能后，谷歌于11月2日为广告上推出了一套生成式人工智能产品图像工具。商家和广告商将能够利用文生图功能免费创建新的产品图像。

谷歌表示其生成式人工智能模型还可以帮助改善低质量图像，省去了重新拍摄的步骤。

Meta

推出生成式人工智能工具

让广告更具创意

10月4日Meta Platforms宣布已经开始推出生成式人工智能工具，为广告商创建图像背景和书面文本等内容。

该人工智能工具允许广告商通过生成多个不同的背景来改变其产品图像的外观来定制其创意资产。Meta表示该功能可供那些使用“Advantage+”的广告商使用来创建销售广告。

另一个功能是图像扩展，允许广告商调整其创意资产以适应各种产品所需的不同纵横比。Meta 声称，AI功能也可在Meta的Mads Manager中的“Advantage+ Creative”使用，它将使广告商能够花更少的时间调整其创意资产，例如图像和视频。

借助Meta Ads Manager中的文本变体功能，人工智能可以根据广告商的原始副本生成多达六种不同的文本变体。这些变体可以突出显示广告商想要强调的特定关键字和输入短语，广告商可以编辑生成的输出或简单地选择最适合其目标的一个或多个。

今年早些时候，Meta已经与部分广告商测试了这些 AI 功能。早期测试结果表明，生成式 AI 每周将为他们节省 5 个小时或更多的时间。Meta也承认，为了更好地定制生成人工智能工具以匹配每个广告商的风格，仍有很多工作要做。

在Meta的第三季度电话会议上，马克.扎克伯格表示：AI会为广告业务带来巨变。

AI还将对广告业务带来巨变。广告投放将变得更加容易。在过去，企业需要打造自己的广告创意、图像，现如今则完全不需要了。AI可以帮助广告商生成多版本的广告创意，无论是图像、文本还是视频，都能实现。这点尤其令人兴奋，特别是在与推荐算法相结合后，AI能提供的服务将更惊人。