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纵观全球,随着越来越多的消费者接种疫苗并重返旅行,旅行应用程序下载量在 2021 年上半年比上一年增长了 14%,达到 1.43 亿次。
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纵观全球,随着越来越多的消费者接种疫苗并重返旅行,旅行应用程序下载量在 2021 年上半年比上一年增长了 14%,达到 1.43 亿次。
在中国,根据《2021年上半年旅游经济运行分析报告》数据显示,预计上半年,国内游客达23.55亿人次,恢复至2019年的77%,较2020年同期增长153%;国内旅游收入为1.95万亿元,恢复至2019年的70%,较2020年增长208%。
而从ASA角度看,旅游类App在2021结束之前会呈现怎样的发展趋势呢?
波动式回暖 蛰伏的潜在需求
10月,中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告2021》。报告显示2021年,我国旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。国内旅游人数将达到39.15亿人次,国内旅游收入将达到3.31万亿元,同比分别上升36%和48%,分别恢复至2019年同期水平的65%和58%。
同样,在App Store iPhone中,尤其是Q3季度以来,旅游类App下载量一直呈增长趋势,这应该得益于国内疫情的有效控制和节假日的影响。
App Store iPhone端数据
而目前,全国部分地区受到了新一轮疫情的冲击,预计11月旅游类App的下载量会有一定的波动。但是,随着不断增长的人口基数和居民消费观念的改变,排除疫情的不可抗力,持续增长是必然趋势。
ASA投放 旅游大厂坚守阵地
根据量江湖在ASA投放中对旅游类App的监测,发现目前为止,去哪儿旅行、携程旅行、飞猪旅行等App依然坚持通过ASA投放来稳定市场份额。
在相应的ASA投放中,旅游类竞价App Top10有超过一半的产品都守住了品牌词的流量,具体如下:
App:去哪儿旅行
竞价应用投放占比(近一周)
去哪儿旅行的竞价应用投放占比中,其自身占到了85%的份额,而其他参与竞价的13个App占比之和只有15%。
App:Airbnb爱彼迎
竞价应用投放占比(近一周)
Airbnb爱彼迎的竞价应用投放占比中,其自身占到了84%,而飞猪旅行、艺龙旅行、途家民宿各自占到了2%的份额。
App:携程旅行
竞价应用投放占比(近一周)
相对于其他App,携程旅行的竞价应用投放占比中,竞价App只有5个,相对较少,且携程自己占到了91%的份额。
App:飞猪旅行
竞价应用投放占比(近一周)
飞猪旅行的竞价应用投放占比中,飞猪旅行自己占到了84%,其他13个竞价App的份额之和为16%。
App:艺龙旅行
竞价应用投放占比(近一周)
艺龙旅行的竞价应用投放占比中,艺龙旅行自己占到了79%,飞猪旅行占比4%,同程旅行占比3%。
App:巴士管家
竞价应用投放占比(近一周)
巴士管家的竞价应用投放占比中,最高的是嘀嗒出行,占比为46%,而巴士管家排名第二,占比为41%,之后是高德地图占比为6%,车来了占比为6%。
App:飞常准
竞价应用投放占比(近一周)
飞常准的竞价应用投放占比中,飞常准自己虽然排名第一,占比为43%,但是仅比第二名的去哪儿旅行高出4%,连携程旅行也抢到了12%的份额。
除去品牌词,旅游大厂也在对竞品词积极竞价,所以综上所有数据,2021最后两个月,旅游类App的收官表现依旧值得期待。
文章作者:量仔
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