十年，国内一款挺过“十年之痒”并且如今还保持着高频率更新的游戏屈指可数，更何况它还是一个从页游起家的游戏——《神仙道》。

从2011年到2022年，《神仙道》已经走过了11年。这款由飞鱼研发、心动代理的网页游戏在当年创下了过亿的营收记录，2011年推出了最初的手游版本，在iOS上线后，游戏连续两年稳占畅销榜前20。

这款游戏为什么会有这么强的生命力，我们之前也写过分析的文章，它不断地开发新玩法、保持两周一更新的长线运营是至今仍有许多玩家留存的原因。

制作团队也不断地为《神仙道》这个IP注入新鲜血液——2016年推出《神仙道》高清重制版手游；2017年发行了续作《神仙道2》；2020年立项《神仙道3》手游，从中我们也可以看出制作团队打造《神仙道》IP的决心。

就在5月19日，《神仙道3》开启了三测，这款由飞鱼原班人马研发、朝夕光年发行的续作激起了不少《神仙道》玩家的兴趣，不过就美术、剧情和玩法上来说，《神仙道3》都与原作有比较大的区别。让我感到意外的是，区别于原作的横版RPG仙侠题材玩法，《神仙道3》是一款策略放置类卡牌游戏。

要知道《神仙道》2017年推出的续作《神仙道2》虽然在原版的基础上添加了即时操控等新玩法，美术上也从Q版2D变成了Q版3D，但本质上还没有脱离RPG的框架，而《神仙道3》的步子迈得更大一些——不仅在剧情和美术都与原作不同，玩法更是跨了一大截。

最开始在TapTap上看到《神仙道3》游戏的PV，岩彩画风和神仙的人物形象一下子抓住了我的眼球。不同于一般国风类的手游在二次元风格美术上疯狂内卷，《神仙道3》走了一条不一样的路径——在美术上将岩彩画风与皮影、壁画、剪纸等传统艺术元素相结合。《神仙道3》采用的颜色大胆鲜亮，给人一种瑰丽厚重的感觉，这也是岩彩的特性之一。

这跟《剑与远征》的玻璃彩绘风格和《花亦山心之月》的颜彩描金画风有异曲同工之妙，他们都在画风上尽可能做出自己的特色。

在现实的绘画中，岩彩对画面的构建主要是通过上下层颜色的叠加，颜色在叠加中产生变化的随机性，让其变得更具有层理和纹路感。但运用到电脑绘画中，手绘用岩彩作画的颜色叠加不容易显现出来，《神仙道3》中便通过多色块来达到丰富画面的效果，颜色的渐变也让画面具有一种流动的美感。

《神仙道3》的故事背景是主角（飞羽、剑灵和武圣）和楚楚等原先的《神仙道》人物因为触碰天书穿越到了万年以前，时空混乱，主角需要寻找神器、清除饕餮污秽才有可能返回现世。

游戏卡牌角色以神话和历史人物为主，在这一国风浓厚的剧情设定下，制作团队选择将剪纸、壁画和皮影等传统艺术的元素设计融入过场动画和UI设计中，给人一种铺面而来的历史厚重感。区别于《神仙道》中国水墨风和《神仙道2》的Q版人物绘风，这些改变显示出《神仙道3》制作组在美术风格上想要做出突破的野心。

（《神仙道》《神仙道2》《神仙道3》的画面）

在首测时，《神仙道3》并没有剧情，经过玩家反馈优化后，才加上了剧情。虽然策划的出发点是“神仙道系列的精髓之一就是剧情，没有剧情不足以成为神仙道系列的续作”，不过就目前来看，《神仙道3》在剧情上还是略显薄弱，继承了《神仙道》短、平、快的剧情节奏——以剧情引入战斗，在多次战斗结束后以剧情收尾。

但是，对于一款放置类卡牌游戏来说，剧情好坏与否对于青睐“摸鱼”“挂机”和追求升级爽感的玩家或许并不是最重要的。

在核心玩法上，《神仙道3》仍旧标准的放置类卡牌的框架：互相克制的六大种族、五种可供策略布局的职业，在九宫格布局上又加入了更多的策略性玩法，比如设置先攻和后攻的数值限定以及角色的横纵技能，在打等级高的大BOSS需要正确的排兵布阵才能获得胜利。

除了主线关卡外，《神仙道3》还建构了许多外围玩法，让不少玩过《神仙道》的玩家觉得很亲切：比如药园、神秘商人、竞技场，PVP的宗门对决等等。虽然《神仙道》手游在玩法上与放置类游戏有一定的相似性：回合制战斗、快速跳过战斗、扫荡、九宫格布阵，不过在研发日志中，制作组也说：“最大的困难还是在于如何承旧启新地去还原当初老《神仙道》中给予玩家的体验”。

作为一个曾经玩过《神仙道》的玩家，我更好奇为什么制作团队会选择做一款放置类卡牌游戏，而不是在继续在RPG赛道上发力，或许有这样几点原因。

1、放置类细分赛道竞争激烈，但仍有较大的市场空间

放置类游戏在国内并不鲜见，从2016年卓杭网络月流水破亿的《放置奇兵》开始，到2020年莉莉丝月收破亿的《剑与远征》，放置类游戏在国内外逐渐被推向了一个竞争高地，顶级游戏公司入局也推高了这类游戏美术、买量投放、玩法创新的门槛，新近入局中小型厂商变得难以在这类赛道上突围。

不过我们也不是没有看到过很好的例子，笔者统计了这几年比较火的几款放置类游戏，包括心动、畅游、三七互娱、IGG、雷霆游戏等厂商都入局了这一赛道，有的团队开发了不止一款。

品类涉及放置+RPG、放置+模拟经营、放置+卡牌等多条细分赛道，有的还融合了SLG、Roguelike等元素，题材从三国、多文明、恋爱养成到修仙、废土生存。在放置类游戏中，融合创新已不是新鲜事，而中小型厂商如何突围、打出差异化成为了关键。

（近几年比较火的带有“放置”元素的手游）

放置类游戏细分赛道不少，但放置+卡牌仍旧占据主流。七麦数据显示，在截稿前，策略大类的畅销排行榜下，前100里有《剑与远征》《神域奇兵：远征》《咸鱼之王》《闪烁之光》《放置奇兵》《不休的乌拉拉》《上古王冠》《西游伏魔记》《火柴人觉醒》是放置类游戏，其中卡牌类的超过一半。

虽然“放置+卡牌”的玩法有《放置奇兵》《剑与远征》这样持续运营得很好的头部产品，不过，除了能打的头部产品外，这块领域处在中游分段的产品相对来说比较断层，中小型厂商入局仍有竞争的机会，飞鱼选择将续作《神仙道3》做成放置类卡牌游戏或许仍能在市场上分一杯羹。

在前不久公布的游戏版号中，游族、完美世界、冰川、盛天等厂商都有放置类卡牌的产品储备，从中我们也可以看到这条赛道上的竞争和潜力。

2、数值模型的相对成熟，中型团队开发成本低

从玩家的角度来看，“放置+卡牌”这类游戏区别于其他游戏的一大优势在于“挂机”——这一玩法极大减轻了玩家花在游戏上的时间成本，换句话来说就是“白嫖”。不依赖深度的剧情，更依赖于丰富的收集元素、养成内容、英雄角色和给予玩家“白嫖”的福利。

“投入少”“收获多”是这类游戏最基本的逻辑。

玩家可以离开游戏数个小时，但放置游戏会将玩家的离线时间折为资源，让玩家拥有“不劳而获”的满足感，即便没有付出太多的时间成本，也不会与其他非氪玩家差距太大。虽然上线时间少了，但玩家查看游戏的频次变多了，从长远来看，用户的粘性得到了提高。

从开发者的角度来看，放置类游戏其实归根结底是一款“玩数值”的游戏，简单的游戏机制和设计使这类游戏开发成本一般来说比较低。一套经过市场检验的数值框架和玩法，再加上“抽卡”这一“现金奶牛”，研发这类游戏的投入回报率往往比较高（当然，买量的投入也是营收的关键）。

对于曾经开发过《神仙道》续作《神仙道2》的制作团队来说，因为与发行商合作到期导致《神仙道2》关服的经历，相较于MMO、MOBA、FPS等中重度品类的手游，这类轻量化的放置类手游也比较适合中型团队在转型期的“试水产品”。

3、放置类游戏非常依赖于长线运营

放置类卡牌游戏很依赖于发行方的长线运营，举个例子：《放置奇兵》在上线国内后有一段时间内处于不温不火的状态，在海外发行将近一年后得益于在2017年卓杭网络加大广告投放力度，海外游戏的口碑反哺国内，也使其排名呈现向好的态势。

这与放置类卡牌游戏本身的模式有关——资源收集、抽卡、角色养成的循环模式，需要不断推出新活动和新卡牌维持玩家的新鲜感，在这一点上，拥有十多年运营经验、至今维持两周一更新的《神仙道》团队具有比较大的优势。

这里不得不提《神仙道3》的发行方朝夕光年，这并不是朝夕光年代理的第一款放置类卡牌游戏，去年11月由金山世游研发的《武林闲侠》就是一个例子。

这款主打武侠题材的放置类卡牌游戏营收还是不错的。朝夕光年通过请赵文卓和曾毅做代言人、配合赵文卓在《披荆斩棘的哥哥》成团当天释出《武林闲侠》的代言预告获得流量，又在抖音上发起游戏相关话题的创作、与古剑奇谭等IP联动……就运营这一块来看，朝夕光年并不缺流量加持。

从《武林闲侠》的发行运营情况，我们再来看已经三测的《神仙道3》，朝夕光年代理的这款与《武林闲侠》同类的放置卡牌游戏或许是其希望在这条细分赛道上继续发力的一个信号。

《神仙道3》不同于《神仙道》的玩法转变让我既感到意料之外，但又觉得合乎情理。在玩《神仙道3》的过程中，我不禁思考这个IP能不能真正地打造出属于它的矩阵框架。老游戏创下的记录和优势，新游戏能否接力，拉高玩家对这个IP的期待，或许还得再看。而背靠朝夕光年发行的这块招牌，也让我对《神仙道3》上线后会有怎么样的表现有着隐隐的期待。