近日，Sensor Tower发布了《2022年Q2应用商店数据报告》，涵盖该季度的热门应用、游戏、发行商在多个海外市场的具体表现。扬帆出海将解读其中部分非游部分内容，分享数据下潜藏的市场信号，并结合海外市场中的应用下载趋势，找出其中具备增长潜力的产品。

从Sensor Tower给出的数据中，我们可以看到，无论是App Store还是Google Play，两大应用商店的全部应用下载量均出现下滑趋势：Q2季度，苹果和谷歌应用商店的总下载量为350亿次，同比去年下降2.5%。其中，App Store在第二季度的总下载量为78亿次，同比下降1.3%；Google Play总下载量达到272亿次，同比下降2.9%。

图：Q2季度世界范围内整体下载量情况，来源于SensorTower发布的《2022年Q2应用商店数据报告》，感兴趣的读者可以关注扬帆出海公众号，后台回复【2022Q2数据报告】，获取完整内容。

聚焦行业来看，以苹果端数据为参考，对比Q1，工具、电商类应用是本季度增长最快的两大类别，环比下载量分别增长8.1%和6.4%。其中下载量下降最严重的是图片&视频类应用，环比下跌16.6%，已经回落至疫情前的水平。

App Store中各领域应用下载量

以安卓端数据分析，游戏、工具和金融类应用下载量出现上升趋势。其中，金融类别增势迅猛，环比上升18.7%；社交和娱乐类应用下滑趋势明显，社交类应用环比下降9.4%，娱乐类下降15.8%。

Google Play中各领域应用下载量

纵观全球，美国非游市场增长可期。虽然手机游戏消费增长放缓，但非游类应用消费的快速增长表明移动端具备巨大增长潜力。Sensor Tower提供数据显示，美国App Store超过一半的消费来自非游戏领域。该季度中，美国App Store有400款应用的消费额超过100万美元，是2016年第二季度的8倍。

2022年5月，美国App Store的非游类应用消费首次超过游戏类应用。截至6月，非游戏类应用消费达到整体消费的50.3%，在2014年，非游类应用消费占比仅为24.8%。目前，非游类应用消费的增长速度是游戏消费的两倍以上，自2014年6月以来，非游戏类应用消费的复合年增长率达到40%，而游戏消费的复合年增长率却低于20%。

总体而言，两大应用商店的App下载头部队列中少有新品出现，大多变动发生在应用下载量的排行浮动。以字节跳动旗下的CapCut（剪映国际版）为例，得益于其在海外市场的扩张，它在中国以外地区的下载量占到上季度全球下载量的60%以上，正因此，该应用排行从第一季度的第6名攀升至今年的第2名。

针对各地区的具体下载排行榜单变动，扬帆出海整理了部分值得一看的变化，供读者参考：

美国地区总体下载排行榜中，Livein成为唯一一款进入榜单的新品。该应用于今年1月26日正式上线应用商店，这是一款别出心裁的“桌面挂件”类应用，使用者无需打开应用，即可在手机桌面上查看亲密好友拍摄的照片。它在短时间内超越了当时风靡全球的同类竞品Locket Widget，长期占据社交免费榜前排位置。扬帆出海曾发布过对这类桌面挂件应用的解读，感兴趣的读者不妨一看。（此前报道文章：登顶美社交榜12天收割300万用户 Locket Widget类App有什么魔力？）

图源：Livein

从App Store下载榜单来看，美国地区有两款应用入榜，分别是此前讨论度极高的BeReal和Planet Fitness。BeReal在Q2季度表现绝佳，一度蝉联多地区社交排行第一的位置。它也是一款照片分享应用，发布照片的邀请会在当天不定期弹出，你要做的就是在2分钟内拍摄一张照片。可以拍摄自拍和对外拍两种视角的照片，它们将在一个界面中呈现，以记录你的真实生活。

图源：BeReal

把视角转向欧洲地区，相比Q1，Q2的下载排行榜一共有三款新的应用成功上榜：Vinted、Booking.com和1.1.1.1。Vinted是一个来自加拿大的二手复古衣物交易平台，供买家和买家自由交易；而Booking.com为用户提供旅行酒店预订服务，或许是得益于海外旅游政策的放松，从而带动了Booking下载量的上涨。

1.1.1.1则是由Cloudflare推出的VPN类软件，属于俄乌冲突刺激下的刚需应用。根据VPN报告显示，俄罗斯在3月的VPN流量峰值增长2,692%，因此，1.1.1.1下载量增长迅速，位列Q2欧洲地区下载排行榜第20名。之前扬帆出海也对俄罗斯应用市场的变化进行了相应解读。（查看此前报道：海外观察丨俄罗斯移动互联网重新洗牌 这些出海公司正在“抄底”）

（图）2.17-3.23日俄罗斯VPN需求的日均增长情况

在亚洲地区的Google Play下载排行榜中，来自欢聚时代的应用Noizz-Video Editor&Video Maker位列榜单第二十名，该应用在Q2季度的下载量超过2000万。它是一款视频剪辑App，提供多种类型的视频效果，帮助用户轻松剪辑视频内容。

图源：Noizz

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