最近微信小游戏羊了个羊火爆天际，不少朋友问我怎么看。我总觉得在游戏最火的时候写一篇文章就是为了蹭流量，就一直拖着没写。

一看日期，博客已经一个月没更新有价值的内容了，那还是写(ceng)点东(liu)西(liang)吧。

本文不讨论已经辟谣过的内容。

先来个耸人听闻的结论： 目前分析羊了个羊的大部分文章，都是错的。

抄袭玩法？

三消麻将是个很经典的玩法，换算到游戏发展史可以说是「古已有之」，说抄袭 3 Tiles，那 3 Tiles 抄了谁呢？真没必要。

创始人到底有没有买房

图像 1: 羊了个羊创始人买房

这才几天啊，修 BUG 和架设新的服务器都来不及呢，还没到庆祝的时候，创始人还有空去买房？

广告的结算怎么都要等一个月啊！ 不是实时入账！不是实时入账！不是实时入账！

服务器是故意挂的？

拜托！这游戏可是全中国人都在玩！

春晚抢个红包，AppStore 的服务器就挂了。2021 年春节抖音为了抢红包新增了 12 万台服务器。2022 年春节抢红包，京东花了上万名专业人员维护。

羊了个羊只是一个小游戏，资源、人员都不足，巴不得服务器好好的啊！能多赚点钱不好么？干嘛要故意让它挂？

地图炮？社交？游戏圈？裂变？

这些都是小游戏行业的标准玩法，是标配。

我在 2018 年小游戏刚刚兴起的时候写过一篇文章 微信小游戏：风口还是泡沫，可以点进去看一下（图很辣眼睛我不好意思放），其中的裂变传播图比羊了个羊要离谱多了。

至于说地图炮的，VOODOO 2018 年的超休闲游戏就在全面使用更高级的「国别炮」了。

图像 2: Bumper.io

既然大家都有，为啥只有羊火了呢？

羊了个羊这种小游戏，在微信里怕不是有上万个，为啥只有羊火了呢？

要知道真正的原因，墙裂建议读龙虾这一篇：羊了个羊赛前赛后，我眼中的羊。 这是目前关于羊的文章中写得最人间清醒的，龙虾对于小游戏行业和人性的理解，对开发团队的熟悉，对流量的认知，对心理学的喜爱，对羊的研究，对整个事件解读之全面，超越了 99.9999% 蹭流量自媒体（虽然他也在蹭）。

想要了解更多休闲游戏和小游戏，可以阅读下面这个系列：

• 我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏

• 我理解的休闲游戏（中）——超休闲、小游戏、轻中重度、独立游戏

• 我理解的休闲游戏（下）——超休闲和小游戏教给 SAGI 的知识

星图 500W 投放预算？

小游戏在抖音跑的是「联运」模式，产品的收益每月结算。如果要花钱投放，投的钱也是从产品的收入中扣除。所以预算那里填写 300W 还是 500W 都是可以的，你不用真的充那么多钱。 只有你的账户中赚了那么多钱，投放的时候才能把钱花出去。结算给达人的费用，也是有账期的。

随便找一个小游戏（某鱼）的推广预算，是 500W 哦！

图像 3: 某鱼的预算

这是另一个小游戏（某果）的推广预算，是 300W+ 哦！

图像 4: 某果的预算

相比而言，爆火的「暗黑破坏神：不朽」的 35W 预算就很寒酸了，网易好穷！

图像 5: 暗黑破坏神：不朽的预算

最后是羊了个羊手游自己的投放预算，你没有看错！只有 3W！

图像 6: 羊了个羊手游投放预算

手游投放需要发行方把钱打入抖音账户中才能消耗的。500W 存在抖音账户里面可没有利息的。

有兴趣可以在抖音自己验证哦！

心理学分析？

读了某个心理学公众号发出来的心理学分析，对文章内容比较失望，没什么新东西。游戏本来就是心理学。可你的评论到底是咋回事啊！

图像 7: 为啥眼红人家

5000内推奖励？

游戏行业，5000 内推奖是正常水准哈。

版号？

这个问题比较敏感。不讨论了。

图像 8: 那些不是羊的羊

图像 9: 玩具

结论是什么？

羊了个羊能爆量，可能有推广的因素。但羊了个羊能够出圈，绝对是广大网友的功劳。

每一次游戏转发，每一篇貌似有道理的分析（包括本篇），每一个和羊的内容都是推手。

绝大部分内容都是在蹭羊的流量罢了。

李易峰应该感谢羊。