洞察拉美（四）丨电商：逆势崛起，启航“桑巴”蓝海

国庆假期中，我们将对拉美进行榜单、游戏、泛娱乐以及支付方向的全面洞察，帮助出海人能够顺利登陆”桑巴“大陆，打开新世界大门！

自2014年跨境电商元年至今，整个行业已经过8年的发展，在发展过程中，涌现出了一些具有潜力的新赛道。除了具备地缘优势的东南亚市场，拥有6.3亿人口，以及庞大年轻人口和丰富的自然资源的拉美市场也受到了更多的关注目光。

但由于基础设施长期得不到建设，物流运输效率低，以及语言的阻碍，使得拉美市场的发展一度被限制。不过随着全球化贸易的展开、基础设施的完善、智能手机的普及以及无数服务商前仆后继地铺路，仅2020年，拉美的电商市场就增长了36.7%，时至今日，俨然已经成为了西半球最后的蓝海市场。

eMarketer公布的“全球电子商务2022年预测”报告中指出，2022年，在全球增长最快的拉美地区国家中，巴西位居第4，电子商务增速有望达到22.2%；阿根廷位居第6，增速有望达到18.6%；墨西哥排名第9，预计增速为18%。

目前，拉丁美洲电子商务市场仍处于起步阶段，电子商务只占市场的5%，但其交易额已经达到200亿美元，预计到2023年，电商销售额将达到420亿美元。随着互联网的发展，巴西智能电子设备的普及率非常高。

而随着全球疫情的袭来，更推动了拉美地区人们购物习惯的改变。现在，人们相较于以前更倾向于网上购物，全球用户在购物应用中的使用时长超过1000亿小时，其中巴西是电商用户时长增长最快的国家之一，排名第4。

且根据AppsFlyer发布的《2021电商App营销现状报告》，按照手机端来分类，在Android主导的巴西地区，电商APP下载占比达19%；在iOS端，巴西则以9%位居第2，第1为美国。

因此我们可以充分了解到，在拉美地区，巴西、墨西哥、阿根廷是跨境卖家们的“必争之地”，尤其巴西，更是其中的“寸土寸金”宝地。

根据Statista对拉美电商用户的购买趋势调研显示，拉美消费者最钟爱的五大品类有电子&媒体、时尚、玩具，爱好和DIY、家具电器、食物&个人护理。

其中，在巴西，消费类电子产品一直都是刚需，智能穿戴、3C配件、足球运动相关产品等都是很受欢迎的类目。其中可穿戴设备特指帮助用户跟踪他们的血糖水平、血压、活动水平、睡眠模式和心率等功能的设备。

除巴西外，电子产品在墨西哥以及智利也有很大的发展前景。

而在哥伦比亚，骑行运动更为盛行，因此与骑行运动相关的眼镜、手套等产品十分受欢迎。

智利市场的热门品类相对集中，大类上以家居、消费电子、电脑办公、汽摩配件、运动骑行和美容健康为重点。

而通过线上购物平台，拉美地区的人可以凭借较低的价格买到这些商品，由此更使得拉美跨境电商增速呈几何倍数增长。

在经历过无数卖家平台的激烈厮杀后，当前拉美地区的竞争格局已然形成了头部效应。

经过扬帆出海的调查，攻汇总出了10家在拉美地区极具影响力的电商平台：

Mercado Libre（美客多）

自2020年起，该网站访问量稳居全球各大电子商务平台前八位，是拉丁美洲最大的在线市场，每月访问量达到6.68亿次，巴西、阿根廷以及墨西哥是其主要市场。

Amazon

由于进军墨西哥和巴西两个主要市场，使得Amazon在拉美地区排名略次于美客多，排名第2。但美客多的流量几乎为Amazon的四倍。值得注意的是，亚马逊墨西哥和巴西与美国和加拿大一起是北美统一账户系统的一部分。这意味着在Amazon.com和Amazon.ca上注册的卖家可以使用其现有账户在亚马逊墨西哥和巴西开展销售业务。卖家可以使用FedEx、DHL或UPS直接将货物运送到墨西哥，或者在墨西哥使用FBA。