随着2022年出海业务重新变得炙手可热，新加坡这个土地面积只733平方千米，却依然能吸引无数企业争相入驻的高度商业化国家，在近来的游戏圈中可谓是出尽了风头。

仅仅在半年内，腾讯、米哈游、莉莉丝三家国内游戏大厂相继推出了代表全球化的新品牌，并且公司总部都不约而同地选择坐落于新加坡。加上早年布局新加坡的IGG和游族网络等国内厂商，万代南梦宫、育碧、光荣和另外一些海外大厂，只是粗略一数，说得上名号的游戏厂商已经在当地抱团“刷新”。

身边讨论新加坡的声音开始愈发猛烈。当被各种各样的讨论洗礼过一遍的我回过头来了解新加坡时，才发现它已然多了一个与蒙特利尔并称“游戏研发中心”的浮夸名头。

刚“村网通”的我充满了对这个地区游戏圈子的探知欲，究竟是什么能让这个金融中心摇身一变，成为游戏圈中的香饽饽呢？大量企业入驻导致新加坡物价房价飙升的事情是否属实？又有多少厂商跟随着出海发行的时代热潮来到这片陌生的国度？这些都促使我们重新去了解这个换了模样的新加坡。

1.腾讯游戏Level Infinite

腾讯其实早在2016年就开始布局新加坡的相关业务，在当地建立区域性中心，也就是去年12月推出的海外品牌Level Infinite的前身，腾讯设立在新加坡的全资子公司PROXIMA，而据腾讯官方公告称，Level Infinite的总部将设在阿姆斯特丹和新加坡等地。

而腾讯互娱国际游戏业务CEO刘铭表示，“Level Infinite”品牌的发布，标志着腾讯游戏的全球化业务正式步入下一发展阶段。

 （还做了一个品牌宣传短片）

据去年曝光腾讯位于新加坡的办公室相关信息，无论是1万多平方英尺的共享办公空间，还是每月租金高达11万港币的价格，都让人再次见识到了腾讯在方面上的豪横。

比较有意思的是，据腾讯招聘官网中新加坡招聘信息显示：招募元宇宙、卡牌收集、以及即时战略的游戏开发，以及至少参与开发过3A游戏，且拥有五年经验以上的3D人物模型师。加上早些时间招聘的海外MOBA游戏数据分析师，可能为了优化《Honor of Kings》以及《Arena of Valor》的相关发行营销策略。

此次腾讯在新加坡开启的38个相关岗位招聘中，有一半都是今年10月才出现的新招聘。

最近两天，Level Infinite的新加坡总部参加了位于东南亚地区泰国的ThailandGameShow2022游戏展，其中参展产品为《幻塔》《绝地求生手游》《Tower of Fantasy》等。

2.米哈游HoYoverse

米哈游于2022年7月18日正式启用位于新加坡的办公室，但值得注意的是，自去年年底各大软件商店平台上的《原神》等米哈游旗下的游戏逐渐将发行商改为了“Cognosphere”，这是一家去年7月12日在新加坡成立的公司，其原先的命名为HOYOVERSE PTE. LTD。

 （米哈游在新加坡颇具未来感的办公室）

根据HoYoverse招聘网站上信息，目前全球范围内开放招聘的工作地区为六个，分别在：上海，韩国，日本，新加坡，加拿大和美国。同样，米哈游的HoYoverse公司总部也是选择了新加坡，并且在官方公告提到了“新加坡办公室将作为HoYoverse全球发行和运营的关键枢纽”，简单来说也叫全球中心。

由于是刚刚建立起来的团队，位于新加坡的总部没有像蒙特利尔一样直接开始研发产品。根据HoYoverse官网新加坡地区的37个岗位招聘信息显示：大部分的岗位需求都是在搭建作为全球化枢纽平台的多方面细节，例如海外营销运营、本地化、隐私条款、账户安全、基础设施等生态环境搭建的相关岗位。

3.莉莉丝Farlight Games

紧随在腾讯和米哈游之后，莉莉丝游戏也于4月25日正式宣布推出全新的全球游戏发行品牌Farlight Games，旨在为全球玩家提供更加优质的游戏内容体验和更好的游戏服务。

根据官网信息显示，莉莉丝的海外品牌Farlight Games也像今年其他两个大厂一样又双叒是落户于新加坡。作为国内常年出海发行的游戏厂商之一，其实莉莉丝早在2020年就开始对新加坡进行业务布局，在新加坡本地注册的公司Miracle games和Wonder games，分别对应旗下的《Farlight 84》和《Warpath》。

但不同于腾讯的Level Infinite和米哈游的HoYoverse，作为更早就将游戏出海作为主要业务的莉莉丝，对于可以集中整合手头上产品以及打响自己IP的全球发行品牌需求反而比另外两家还要高。除了顺应国内的出海浪潮之外，品牌Farlight Games的推出也多多少少意味着莉莉丝的海外发展已经来到了一个新的阶段，以此做出新的改变来应对越发扑朔迷离的游戏市场。

相对于腾讯和米哈游，官宣最晚的莉莉丝反而表现出不太需要大量补充人员的样子，根据Farlight Games官网招聘信息显示，截止到10月26日招聘网站上新加坡地区只有9个岗位：其中大部分是针对东南亚，印尼地区、越南地区关于《Rise of Kingdoms》《Warpath》等营销推广岗位，以及游戏视觉设计和游戏产品运营。也可能是因为多款产品已经到了测试上线阶段，在人才需求上更加注重在市场营销以及产品运营的方向上。

4.IGG

既然聊到了近些年加盟新加坡的游戏厂商，自然就绕不开在早在09年就将公司总部扎根在新加坡的IGG了。

由蔡宗建（董事长）和池元（首席执行官）于新加坡成立“IGG Singapore Pte. Ltd.”（前身为“Skyunion Pte. Ltd.”），已经在当地经营了近10余年。

作为“老资历的前辈”，在网上鲜有详细描述IGG新加坡总部具体的业务。但最近据相关人士透露，新加坡的IGG目前有一款休闲向的SLG产品在研，并且持续招聘特效设计师、角色原画、客户端程序和服务器程序等相关岗位。

在通过国内招人给新加坡输血的同时，IGG还与新加坡当地多所高等院校合作紧密，不仅为学生提供实习基地分享职业经验，还提供相应的实习项目完成学生们的专业实习要求。他们向新加坡五所大专院校捐赠并设立了 “IGG奖学金”，以此吸引更多人才。

在政策税收方面，早早就在新加坡经营起来的IGG，与当地政府合作享受10.5%的优惠税率，亲商的优惠税收也是当初吸引IGG将总部迁至这里的原因。

5.游族YooZoo

对比于其他游戏厂商，18年入驻新加坡的游族画风就显得有些不同，因为这位不仅在新加坡搞起了科研，更是登上新加坡发展局的官网成为企业分栏中的常驻角色。

根据新加坡发展局官网信息显示，以“创造全球娱乐经典”为愿景的游族网络在新加坡设立了分支机构，并充分利用新加坡在人工智能（AI）行业的产学研生态和丰富的人才资源，打造了全新的AI创新实验室。

游族通过AI的创意应用来优化玩家的媒体互动体验，这项成果首先就应用到了游族旗下的动作类角色扮演游戏Legacy of Discord – Furious Wings中。在该游戏里，玩家可以选择使用AI代替他们完成特定的游戏环节，对于偏好游戏叙事情节、视觉体验和娱乐体验，但又同时缺乏时间去“升级”的玩家来说，这样的创意应用大幅提升了他们的用户体验。

此外游族网络AI技术总监Goh Chi Keong博士表示，公司正在与本地研究机构合作，包括新加坡南洋理工大学、新加坡科技研究院和新加坡国立大学，探讨从虚拟助手到人类形态的NPC，从游戏化工作到虚拟世界等各种课题。

目前，处于新加坡的游族分部与新加坡医疗健康领域专家以及中国下一代运动员合作，开发用于基础医疗保健和社区健康的AI解决方案。

6.Garena（新加坡本地）

新加坡游戏圈不只有外来的游戏厂商，本地地头蛇，新加坡集团Sea旗下的游戏部门Garena在整个东南亚市场是赫赫有名。根据Sea2020年发布的财报显示，这家企业在2020年拿到了44亿美元的收入，而它旗下负责游戏和娱乐的公司Garena就贡献了足足32亿美元。

作为旗下产品有着《Free Fire》《传说对决》《英雄联盟》以及其他腾讯游戏东南亚地区代理权的Garena，在新加坡甚至是东南亚的游戏市场上如日中天。

作为Garena的王牌产品，《Free Fire》即使在今年市场表现依旧保持着不错的势头。根据SensorTower数据显示，在印尼和泰国，《Free Fire》在战术竞技手游领域的市场占有率分别为83%和78%。在拉丁美洲各国，其市场占有率均超过60%。在拉美最大的手游市场巴西，其占有率达到82%。

回过头来看这些国内企业，越来越多的公司选择将全球化总部开设到新加坡，若要探究其原因，恐怕离不开东南亚这块大蛋糕以及新加坡这位厨师本身的素质了。

大环境的变动以及市场竞争越发激烈，让许多国内游戏公司和工作室重新燃起对出海发行的野心，而亚洲作为全球最大的游戏市场，拥有全球45%的游戏玩家，对比国内没有那么发达的东南亚市场自然就成为了拓展出海版图的绝佳选择。

背靠急速发展的东南亚游戏市场，庞大的用户群和市场规模意味着巨大的发展潜力。根据Newzoo提供的数据显示，在2019年东南亚市场仅移动游戏市场规模便达到26亿美金（整体规模约为43亿美金），市场调研机构Niko Partners预测该地区游戏市场规模将在2023年突破80亿美金。

但更加令诸多厂商感到振奋的是，即使是现在东南亚游戏市场的人口红利仍有富余。据伽马数据统计，2020年游戏用户数量仅占总人口比重的30%，并且移动游戏用户在5.27亿智能机用户中渗透率只有40%，也就是说在东南亚游戏市场的用户拓展上，还有很大一片发展空间。

东南亚游戏市场还有一个重要的优势：当地产品竞争压力远低于国内，游戏受众与国内相似度高。根据Sensor Tower数据显示，去年一共有48款中国手游入围东南亚地区畅销榜Top100中，总流水约9.8亿美元，占Top100游戏榜单总收入的54%。而1~6月东南亚移动游戏市场近5成流水来自中国游戏企业自研产品。

且因为新加坡、马来西亚等地区华人华侨群体较多，即使是传统中国文化IP的游戏也能拿到不俗的成绩。在去年6月，中手游发行的《新射雕群侠传之铁血丹心》更是直接来到免费榜榜首，成为新加坡和马来西亚近3年来，上线前两周累计流水最高的国内自研手游。

除此之外，《笑傲江湖新马版》《三国志 · 战略版》以及很久之前的《剑侠情缘网络版》等多款国风IP和极具中国特色的游戏都在东南亚地区都获得了成功。东南亚地区对中国文化的包容性意味着出海难题之一的本地化成本大大缩减，被压低的成本所带来的是更高的利润，对现在国内厂商兜里没多少余钱的情况来说，无疑是一则好消息。

而最后一个利好市场的因素，则是企业和政府联手推动电子竞技发展。当地政府积极联合企业开办电子竞技相关赛事。在今年东南亚最盛大的体育赛事第31届东南亚运动会上，设有电子竞技项目共8个大项，10个分项，包括《英雄联盟》、《王者荣耀》国际版等知名赛事项目。

（《英雄联盟》电子竞技赛事越南队）

东南亚游戏市场确实前景辽阔，但东南亚还有越南，印尼等更贴近市场的地方，为什么偏偏要选择新加坡？那就要说回到新加坡优越的地理位置，以及充足的物质和人才资源了。

顶级的基建设施水平，生态环境健全完善。根据《凯谛思数据中心全球选址指数报告2021》，新加坡是亚太地区最大的数据中心所在国，并且在全球范围内也只是仅次于美国排名第二。

优异的基础设施也是吸引众多数据中心落地新加坡的主要原因，大量“云”服务器也集中于新加坡，例如亚马逊AWS，微软Azure，阿里云，华为云，腾讯云等，为游戏团队提供可靠的生态系统。

而另外一个让新加坡如此繁盛的重要原因，在于优秀的人才培养和引进模式。长期以来，新加坡都拥有世界最具竞争力的劳动力和部分高精尖人才资源以此解决各个企业的人才需求。

新加坡的人才曾经充裕到什么程度？据巨象出海文章中新加坡一家本土公司创始人向昌表示：“当时的人才，几乎可以说是英雄无用武之地。最开始，市场上没有那么多工作机会，所以我几乎能把新加坡最优秀的人才都招进来。”

而新加坡游戏方面人才储备充足，也得益于新加坡本地高校与游戏开发企业合作，培养游戏行业的资深人才。万代南梦宫、腾讯游戏学院等都与当地大学达成战略协议，双方在产品产业研究、游戏课程设计、校方和企业交流等多个领域都有着深度合作。

随着时代的发展，新加坡这颗新星越发闪耀，但这份异常耀眼的璀璨背后，可能隐藏着骇人心魄的炽热高温，吸引着全世界的“飞蛾”前来扑火。

新加坡高速发展所带来的代价是物价的急剧上升。据新加坡当地新闻报道，近一年来新加坡房租价格上涨了20%，疯涨的房租物价，加上一些家庭子女在新加坡学校的上学费用，高昂的生活成本反而开始吓退不少打算移居新加坡或者到新加坡寻找工作机会的人才，而且身边大部分关于新加坡的讨论都会以一句“要是新加坡房价物价再低一点就好了”的感叹草草收尾。

作为东南亚唯一的发达国家，新加坡有着太多利好条件了，当由这些种种堆砌起来的商业壁垒逐渐成型，其中蕴含的机会足够吸引众多厂商不惜远渡重洋也要布局新加坡。

但随着越发火热的入驻潮，让我不禁开始有些担忧，毕竟新加坡的腾飞早已不是这两年才发生的新鲜事。在现今寸土寸金，物质资源人才资源消耗速度都在逐年提高的新加坡，优惠的政策红利也变得越发难以申请，生态环境也逐渐开始拥挤。

随着入局新加坡，东南亚市场的厂商越来越多，仿佛踩中时代风口的新加坡，还容得下越来越多“后入场”的游戏企业吗？