最近，有一位新关注的朋友，追完了大部分的文章后，问了一个问题：

“广告回调会在广告播放中就给了广告价值（技术说的），意思就是说用户在播放激励视频的时候 平台已经给到了他的价值，和他在观看广告中是否点击广告和下载形成转化没有关系。”

简化一下，就是，广告在展示的时候，平台已经给了价值，那么这个用户是否点击，是否转化，与这个价值都没有关系了。

现实是：确实是这样，广告在展示的时候，就给了广告价值。

但是，请注意，这里给的是预估的价值，给的是eCPM，e是estimate，预估的。

常理：广告的价值，与用户是否点击，是否转化正相关。

   
现在广告平台通过eCPM结算的渠道已经不多了，除了Meta，其他渠道基本上都是按照CPI结算。

那这里的不一致，究竟是怎么回事呢？

逻辑来分析一下。

这里从展示逻辑和结算逻辑阐述一下。

展示逻辑：广告先比较价格，缓存，然后广告展示，用户是否点击，用户是否转化。

这里的比较价格，广告平台在不知用用户对这个广告的反应的前提下，只能基于用户过往的数据，计算出来一个可能的点击率，转化率；然后计算出来一个eCPM；这个就是广告比较价格，落脚点变成了eCPM排序。这里的价值是预估值。

结算逻辑：当用户达到了广告主的目的，广告主向平台支付花费，广告平台抽成后，再将广告收益和开发者结算。这里的维度通常是月。

广告主通常是按照CPI，甚至是付费事件，来向广告平台支付；如果只展示，没有达到约定的安装目标，是不付费的；流量主也是收不到钱的。

经过上面的分析，可以看到，广告展示后，后续行为对这个价值有很大的影响。

这里就引出了另外一个问题，通过每一次的广告价值采集的数据，还能使用么？这个问题，大家怎么看。