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一批在欢呼声中偷偷“卷”起的人,在全球空白期找到了增长密钥。

 

这个11月,在全球都面临通货膨胀和复杂的地缘影响的时候,世界杯的开赛仿佛给全球人民都注入了一支“强心剂”,全球都在聚焦卡塔尔世界杯的战况下,足球也再次证明自己“运动一哥”的实力。可是,即使在此种状况下,却也涌出了一批在欢呼声中偷偷“卷”起的人,在全球空白期找到了增长密钥

 

而这批人就是互联网经济下的“行者”们。

  
世界杯正热,谁在“偷”发育?
 

从当下的成绩来看,在这个收官季收获最大的无非两家大厂——字节和腾讯

 

字节旗下的朝夕光年,凭借发行的CCG卡牌游戏《Marvel Snap》一举成为年度黑马。据AppMagic提供的统计数据显示,《Marvel Snap》上线之后30天已经斩获了1220万次下载和1094万美元收入。而且最神奇的是,在最近才举办的“游戏奥斯卡”TGA上,《Marvel Snap》并肩《原神》、《幻塔》等神作,喜获2022最佳手游提名。

 

 

另一方面,腾讯旗下的发行品牌Level Infinite则通过《胜利女神:妮姬》顺利抢占二次元市场的“最后蓝海”。据报道,《胜利女神:妮姬》仅用不到3周时间就跨过了流水1亿美元的大关,顺利成为最吸金的手游之一。

 

而除了《胜利女神:妮姬》,Level Infinite发行的完美自研手游《幻塔》也是经过2.0的洗礼,正式登上“国民级”手游榜单,据前不久腾讯的财报会议显示,《幻塔》在2022三季度占据了日本市场同品类中流水排名首位,在美国市场同品类中流水排名则为第二,带动了腾讯游戏在该季度的国际市场收入实现逆势增长

 

 

回顾历史,中国的发行品牌从只能收一些较为“廉价”的独立游戏,到自研自发,再到今天的国际市场认准的“第三方”发行,无论是品牌力还是产品力都在历史的回旋中螺旋上升。

 

这正如米哈游CEO刘伟前不久说的,只有文创+科技的双轮驱动,才能让中国品牌进一步得到全球的认可。

  
赛道变化推动增长飞轮?
 

上面我们提到,作为作为互联网经济整体中的重要环节, 全球移动应用市场很难独善其身:当下,大规模的裁员和转型在硅谷正在上演,而所有老牌大厂也在寻找自己的下一个“出路”。

 

据Data.ai在《经济下滑时期的移动应用状况》(点击链接即可查看具体报告内容Identifying Mobile Apps and Categories Defying Economic Downturn - data.ai
)中的调查,2022年第二季度全球花在移动应用上的时间接近一万亿小时,几乎是2018年同期的两倍。这也解释了为什么当下风险和挑战日益增多,但“下场”的开发者还正在飞速增长。

  

图源:data.ai

 

比如游戏仍然是市场里的香饽饽,也是消费的主要驱动力。在2022年上半年,首次下载量增长主要集中在超休闲类型,如益智游戏。 

  

图源:data.ai

 

然而,消费同比增长的大头来自多人在线战斗竞技场(MOBA)游戏。其中,腾讯的《王者荣耀》永占榜首,加之《英雄联盟M》和《Mobile Legends Bang Bang》的给力表现,让MOBA正在改写当下移动游戏成功的宝典。

 

而最近,也出现了一个“怪象”:一个在人们印象中最不差钱的地区——中东,成为了出海最成功的市场之一

 

仅在沙特App Store排名前十的游戏收入榜中,来自中国游戏公司的产品就占有就8个席位

 

其中,如在阿联酋市场中,《Mobile Legends:BangBang》就一直稳定在手游畅销榜前20名。

 

 

而在其他类型的游戏中,根据数据显示,移动游戏玩家选择消费的类型和名称同样发生了重大转变。比如在《ROBLOX》中,玩家游戏时长一直迅速增加。

 

根据Data.ai的数据来看,2022年上半年与2021年下半年相比,《ROBLOX》的月平均用户数(MAU)分别都领先于市场,上半年其MAU超过1.3亿,下半年领先差距稍小,用户数超过1.07亿。

 

但与之截然相反的是, 吃鸡类射击的玩家游戏时长则大幅下降,这也反映了主机游戏和PC端的不同数据表现。

  

图源:data.ai

 

此外,从上述图表中还能看到,紧随其后的是另一个常年榜上有名的游戏——《地铁跑酷》, 迄今已有6400万玩家,上半年其MAU超过8500万, 这一数字有望在下半年得以继续保持或突破。

 

看完游戏赛道,不妨换个方向,来看看更广泛的非游市场

 

根扬帆调查整理得到的数据来看,短视频和社交APP也在22年上半年用户使用时长增长的软件行列里异军突起。其中社交媒体应用程序在2022年上半年依然存在不错的下载量增长,与21年下半年相比,全球安装量增加了1.52亿次。

 

在开发者最关注的应用内消费支出方面,短视频一骑当先,以TikTok为核心,相比2022年上半年,这些应用的花费同比增长近6.06亿美元。而其他比较好的赛道诸如:流媒体、约会APP、网文APP都不落下风,增长较快。

 

而这些非游应用的飞速增长,则离不开拉美这片沃土。

 

得益于5G时代的到来和智能电子产品(手机、平板电脑)的普及,拉美用户花费在数字娱乐渠道的时间不断增长,未来四年,预计印尼的数字娱乐产业复合年均增长率将超过10.8%,优于全球复合年增长率8.3%。其中尤以智能手机普及率极高的巴西地区为主。

 

在巴西市场中,中国(大陆地区)非游应用畅销榜Top20中榜首位置一直被TikTok占据。此外,会议(商务)应用也十分突出, 毕竟受疫情影响,世界各地的公司都逐渐开始走向远程办公模式。这类应用包括Zoom、Google Meet、Skype for Business等,这些商务服务APP无处不在,极大提高了办公效率。甚至在加拿大和欧洲等地,一些公司已经强制员工线上办公,以应对职员因病缺席造成的项目进度缓慢。而这些政策之所以能够推行,则与足够支撑线上办公的产品的存在有着紧密的联系。

 

 

因此从市场特点来看,在中东和拉美地区的机遇比比皆是,或将在很长一段时间内成为中国企业出海的必争之地

 
写在最后
 

随着2022凛冬降临,以及全球经济环境的变化,我们难免会觉得“寒气逼人”,也会产生这个冬天似乎对出海圈并不友好的“错觉”。但其实,中国各大厂商们却以实力告诉我们:作为市场“逆行者”,他们已经摆脱“寒气”,开始了新的愿景。

 

而作为观潮者,扬帆也希望所有出海人不再“精神内耗”,能够在新的格局下找到各自通往舞台C位的康庄大道。

原文链接:点击前往 >

文章作者:扬帆出海

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