本白皮书聚焦于移动应用出海领域，主要研究现阶段移动应用出海情况以及发展趋势，并就出海环境、出海表现、海外市场现状与机会、出海的挑战及策略进行了详细的阐述，帮助开发者增加对应用出海的了解，同时为出海决策提供一定的参考意见。

随着流量红利逐年降低，提升营销的精准度将是企业的重要课题，尤其是对于中国出海企业来说，国际市场营销的不同玩法，海外客户的差异化需求，客情维护的好坏，每一步都将成为企业成败的关键点。可以预见，全渠道营销自动化能够助力出海企业实现良好的增长。

应用表现的全球数据基准

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整体来看，国内移动互联网增长见顶，海外仍有大量新兴市场和成熟市场亟待开拓。本文在第一部分，分析全球人口和经济状况、互联网基建情况、用户付费意愿等，选取东南亚、中东和北美三大市场。在第二部分，对三大市场泛娱乐应用出海的机会，以及因政治、经济和文化差异导致的内容风险进行分析；第三部分将探讨出海企业风控体系搭建，包括视觉识别、文本识别和音频识别。

我们的最新报告涵盖了 29 个市场的娱乐和图书与工具书应用类别里的 6 个子类别，包括短视频、音乐及音频和漫画应用等。在娱乐应用类别下，OTT 子类别在全球下载量和用户支出中所占份额最大，2021 年全球下载量超过 22 亿次，用户支出为 63 亿美元，同比增长 53%。