本报告聚焦中国泛互联网出海行业生态发展，是指中国企业通过数字化手段，将企业产品和服 务推广至国际市场的商业化行为所形成的产业生态。本报告中研究对象不包括中国企业在海外 开展基建和工程服务、建设海外生产基地、文化教育及公益服务等行业。

展望全球电商市场，长期趋势向好，电商渗透率稳步提升，但短期受到全球宏观经济不景气、高通胀、区域性政治动荡等因素影响，消费信心不足，对跨境电商经营带来一定挑战，修炼好内功是当下的制胜之道。

店匠出海研究院、YinoLink易诺一直持续关注跨境 电商行业发展趋势，并深刻认识到受益于国家对跨 境电商的持续鼓励政策、本土强大的供应链基础，许 多跨境电商企业已经初具规模，通过对跨境电商独立站行业进行深 入调研，及海量数据深度分析，最终梳理出此份行业 洞察报告，希望为广大商户的品牌化发展提供一定 参考，助力商户科学决策，抓住时代机遇，完成新零 售进化，实现品牌成功出海。

本篇报告我们详细梳理了全球主要电商市场的市场规模、电商特 点、竞争格局及背后的原因，并总结出决定电商市场规模大小与渗 透率高低的关键要素。

本次推出的《新势增长：2022年Twitter全球电商洞察报告》（以下简称《报 告》），旨在为跨境电商发展新路径提供参考。通过深挖8个国家的近635万条相 关推文，《报告》总结出四大电商发展趋势以及五大海外用户购物兴趣画像，并精 研了年末购物季的热门话题以及电商新势力Z世代的消费偏好。在每个重要的时 刻，跨境电商均可通过Twitter全漏斗营销解决方案，驰骋海外，逆风掘金。

拉美电商市场正在以迅猛发展之势逐渐成为新的电商蓝海。庞大的人口结构、巨大的消费潜力叠加地域优势使拉美电商市场蕴藏诸多商机，但各个国家在市场规模、消费者特征和电商渗透率方面不尽相同，为跨境电商卖家创造各种机遇的同时也带来了挑战。

全球电商市场，机遇与挑战并存。一方面，全球电商增势持续，长期向好；中国电商企业拥有明显的优势 —— 国内成熟电商市场培育的运营能力和人才，快速的供应链响应能力等，为电商出海全球化发展夯实了基础。另一方面，国际宏观环境风云变幻，经营层面日益加剧的同质竞争、流量成本的攀升、消费者关注点的动态演进，都对电商企业全球运营提出综合能力的要求。

大洋彼岸的一只蝴蝶煽动了翅膀，在中国跨境电商行业掀起了轩然大波。 2021年4月29日，亚马逊大卖帕拓逊旗下品牌店铺被封号，成为第一块倒下的多米诺骨牌。 此后，亚马逊开启了近年来最大规模的封号整治行动，超3000个卖家账号受波及，约600个 中国品牌被关闭，在中国跨境电商行业造成了“大地震”。