店匠出海研究院、YinoLink易诺一直持续关注跨境 电商行业发展趋势，并深刻认识到受益于国家对跨 境电商的持续鼓励政策、本土强大的供应链基础，许 多跨境电商企业已经初具规模，通过对跨境电商独立站行业进行深 入调研，及海量数据深度分析，最终梳理出此份行业 洞察报告，希望为广大商户的品牌化发展提供一定 参考，助力商户科学决策，抓住时代机遇，完成新零 售进化，实现品牌成功出海。

本篇报告我们详细梳理了全球主要电商市场的市场规模、电商特 点、竞争格局及背后的原因，并总结出决定电商市场规模大小与渗 透率高低的关键要素。

本次推出的《新势增长：2022年Twitter全球电商洞察报告》（以下简称《报 告》），旨在为跨境电商发展新路径提供参考。通过深挖8个国家的近635万条相 关推文，《报告》总结出四大电商发展趋势以及五大海外用户购物兴趣画像，并精 研了年末购物季的热门话题以及电商新势力Z世代的消费偏好。在每个重要的时 刻，跨境电商均可通过Twitter全漏斗营销解决方案，驰骋海外，逆风掘金。

拉美电商市场正在以迅猛发展之势逐渐成为新的电商蓝海。庞大的人口结构、巨大的消费潜力叠加地域优势使拉美电商市场蕴藏诸多商机，但各个国家在市场规模、消费者特征和电商渗透率方面不尽相同，为跨境电商卖家创造各种机遇的同时也带来了挑战。

全球电商市场，机遇与挑战并存。一方面，全球电商增势持续，长期向好；中国电商企业拥有明显的优势 —— 国内成熟电商市场培育的运营能力和人才，快速的供应链响应能力等，为电商出海全球化发展夯实了基础。另一方面，国际宏观环境风云变幻，经营层面日益加剧的同质竞争、流量成本的攀升、消费者关注点的动态演进，都对电商企业全球运营提出综合能力的要求。

大洋彼岸的一只蝴蝶煽动了翅膀，在中国跨境电商行业掀起了轩然大波。 2021年4月29日，亚马逊大卖帕拓逊旗下品牌店铺被封号，成为第一块倒下的多米诺骨牌。 此后，亚马逊开启了近年来最大规模的封号整治行动，超3000个卖家账号受波及，约600个 中国品牌被关闭，在中国跨境电商行业造成了“大地震”。

跨境电商服务行业为跨境电商企业在出海的各个环节上提供专业产品及服务。跨境 电商服务可分为软件工具、广告营销服务、建站独立站服务等多种类型，为企业实 现降本增效。

从海淘1.0到跨境2.0,跨境电商从星星之光到掌握颠覆力量仅用了不到5年，但当产业再次升级时,新的决赛场门票我们还没有拿到。受疫情影响,成倍激增的跨国物流成本让Made in China失去核心优势，而且频繁找"存在感”的病毒也严重干扰了生产，让"世界第--工厂"的名号被东南亚崛起的廉价劳动力所威胁，迫使跨境电商进入新纪元。