TikTok已经成为美国青少年使用最多的社交媒体之一，而Facebook的青少年用户比例呈现急速下降。

对 SLG 游戏来说，由于生命周期长，保持持续的新增用户和玩家留存至关重要。为了减缓游戏衰退周期，广告投放是游戏厂商出海拓量的重要抓手，而其中创意素材是保证增长效果的关键：怎样进行本地化？能否吸引用户目光？如何提升素材 ROI？

本报告将针对2022年美国手游市场表现，以及中国手游产品出海情况进行深入介绍与分析。

2024年美国手游市场趋势分析

欧美节日营销

2022年上半年，美国移动游戏市场收入达114亿美元，是继2020年新冠疫情爆发之后，首次出现较明显下滑情况。益智解谜、棋牌与策略类游戏仍然是该市场收入最高的游戏品类。同时，随着《Apex英雄手游》与《暗黑破坏神：不朽》两大IP手游的横空出世，中国手游产品出海榜单再次出现新的变化。

未来跨境电商行业类目中鞋服、消费电子、宠物、个护、玩具这五个赛道更具市场潜力，特别是宠物与玩具尤其需要我们重点关注。后疫情时代，随着更多线下零售店转战线上，未来电商市场份额的争夺势必愈演愈烈。

SaaS服务是美国IT支出的重要驱动力。2023年美国IT支出预计达到1.32万亿美元，其中SaaS支出占比7.8%，约1028亿美元。