2021年度全球手游买量白皮书中文版

2021Q3日韩买量市场洞察

随着游戏产业的发展，玩家的消费观念开始转变，越来越多玩家开始为游戏买单，调查中有近乎八成玩家在手机游戏中或多或少存在氪金行为，虚拟物品也像实物商品一样被越来越多人接受。

无论从玩家数量还是收入来看，移动端都已经 成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台。 Newzoo《全球游戏市场报告》数据显示， 2021年，全球移动游戏市场收入达932亿美元 （年同比增长7.3%）。这同时也意味着，从 收入上看，移动游戏已经超过主机和PC游戏的 总和，占据游戏市场的半壁江山。

三消游戏现为美国iOS市场最大的游戏子类，创造了16%的市场收益。 传统头部三消游戏常年霸榜，主导三消游戏市场，进入市场的新游戏较少。 《Project Makeover》荣登美国三消游戏的top 5榜单，是近年来唯一取得此成就的三消类新晋手游。

中国游戏行业整体发展向好，2020年增速高达20%；网页游戏增长率变化平稳，市场潜力依然有待挖掘；网页游戏进入调整期，受手机游戏的挤压，市场规模有所下降；页游市场竞争格局趋稳，市场集中度提高

Newzoo在5月18日发布了《超休闲游戏东西方市场对比报告》。该项研究是与Pangle合作完成的。报告中主要探讨了东西方超休闲游戏的现状和发展趋势。 由于超休闲游戏主要通过游戏内置广告来获得盈利，所以比起应用内部购买(IAP)，下载量是该类游戏更好的数据指标。因此，在性能分析中，Newzoo关注的是下载数据而非IAP。超休闲游戏在过去两年中稳步增长，在2021年全球前100名游戏的总下载量中占30%以上。

硬核联盟白皮书是对国内移动游戏市场进行的年度盘点，其内容囊括了移动游戏的发展现状及趋势、游戏渠道拓展等极具参考价值的数据及内容。