店匠出海研究院、YinoLink易诺一直持续关注跨境 电商行业发展趋势，并深刻认识到受益于国家对跨 境电商的持续鼓励政策、本土强大的供应链基础，许 多跨境电商企业已经初具规模，通过对跨境电商独立站行业进行深 入调研，及海量数据深度分析，最终梳理出此份行业 洞察报告，希望为广大商户的品牌化发展提供一定 参考，助力商户科学决策，抓住时代机遇，完成新零 售进化，实现品牌成功出海。

本次推出的《新势增长：2022年Twitter全球电商洞察报告》（以下简称《报 告》），旨在为跨境电商发展新路径提供参考。通过深挖8个国家的近635万条相 关推文，《报告》总结出四大电商发展趋势以及五大海外用户购物兴趣画像，并精 研了年末购物季的热门话题以及电商新势力Z世代的消费偏好。在每个重要的时 刻，跨境电商均可通过Twitter全漏斗营销解决方案，驰骋海外，逆风掘金。

全球电商市场，机遇与挑战并存。一方面，全球电商增势持续，长期向好；中国电商企业拥有明显的优势 —— 国内成熟电商市场培育的运营能力和人才，快速的供应链响应能力等，为电商出海全球化发展夯实了基础。另一方面，国际宏观环境风云变幻，经营层面日益加剧的同质竞争、流量成本的攀升、消费者关注点的动态演进，都对电商企业全球运营提出综合能力的要求。

跨境电商服务行业为跨境电商企业在出海的各个环节上提供专业产品及服务。跨境 电商服务可分为软件工具、广告营销服务、建站独立站服务等多种类型，为企业实 现降本增效。

从海淘1.0到跨境2.0,跨境电商从星星之光到掌握颠覆力量仅用了不到5年，但当产业再次升级时,新的决赛场门票我们还没有拿到。受疫情影响,成倍激增的跨国物流成本让Made in China失去核心优势，而且频繁找"存在感”的病毒也严重干扰了生产，让"世界第--工厂"的名号被东南亚崛起的廉价劳动力所威胁，迫使跨境电商进入新纪元。

中国制造的崛起给中国企业走出国门带来了信心和实力。越来越多的中国品牌在深耕国内 市场时，都开始试水拓展国际市场，以求获得更多更稳固的全球市场份额。跨境电商的发展 和一带一路战略的提出，让中国品牌有更多的机会向世界展示中国制造的独特魅力，在国际 市场获得一席之地。

跨境电商仍保持快速增长同时，DTC、独立站和品牌化赛道也日趋“火热”。诸如 SHEIN、PatPat 等品牌在海外屡屡斩获亮眼成绩，吸引越多资本和商家涌入独立站赛道。但同时竞争加剧，获客成本“水涨船高”等问题日益突出，倒逼商家提高精细化运营能力。品牌化过程中，涉及选品、运营和获客等环节，数据驱动营销对增长尤为重要。

考虑到未来Z世代直播购买意愿下降，国内营销类用户需利用跨境直播电商新模式，用好Tiktok平台载体，将TikTok的广泛影响力、强变现能力与直播电商的选品多样、服务便捷能力相结合，借力海外流量网红提供优质的直播内容，将视频的娱乐性和实用性完美融合，覆盖多元用户群体，提高直播电商在国际用户中的接纳度，才能为跨境直播电商提供发展的温床，助力本土品牌出海。