报告基于百度营销大数据洞察，通过访谈具有Web3.0营销经验的头部广告主、知名媒介创意机构、领先的Web3.0制作运营团队，并综合对数字营销行业人士、普通消费者的定量调研，总结了《Web3.0营销PRE-SCIENCE效能法则》，以期帮助营销人制胜Web3.0营销时代。

中国是全球云计算增长最快的市场之一，在经过数十年发展之后，已经从最初的概念进入到了普及适用阶段，尤其是疫 情暴发以来，远程办公、在线教育等需求的爆发式增长进一步推动了国内云计算市场的快速发展。中国的SaaS产业虽 然目前生态尚未完整，市场还不成熟，但SaaS的潜在市场，无论是增量还是存量市场均存有较大规模，在疫情催化和 数字基建的助推之下，随着各行各业企业上云需求的提升，用户对于SaaS产品的需求会越来越高。同时，行业监管也 会越来越规范化，行业加速内卷，未来市场竞争或愈演愈烈

中国互联网产业已经进入了相对成熟的发展阶段。2021 年，我国网民数量达 到 10.32 亿人，互联网渗透率高达 7.0%，且同比增长率仅为 4.34%，相较于 2020 年的 9.45%，增速下 滑超过 5 个百分点。在此背景下，易观分析数据显示，以电商、互联网广告和移动游戏为代表的核心 互联网产业规模增速亦自 2017 年起持续放缓，至 2021 年均位于 10%左右水平，分别为 11.31%、9.30% 和 9.17%。拓展海外市场以寻找更加新的增长机会，已经成为了中国互联网产业的重要共识。

中东地区的互联网基础设施较为成熟，其平均网络覆盖率达64.5%。2021年中东4G智能手机用户达到2.7亿，相比前五年翻了一倍，处于全球范围的前列。Statista 数据显示，海湾六国的智能手机渗透率已于2019年达到79%，并将于2025年增长至91%。

随着中国数字化科技的发展、企业数字营销需求的爆发、移动社交带来新发展路径等因素推动下，我国MarTech行业也正迎来发展机遇，成为企业持续发展的第一驱动力

为移动营销人员、开发者和广告主提供深刻洞见和最 佳做法，帮助他们应对不断变化的移动端用户隐私保护规则，在 iOS 14.5 营销中获得成功。 参阅指南，深入认识 SKAdNetwork 和 ATT 框架，学习如何征求更多的用户许可和打造转化 值方案，了解预测性数据分析，在遵守隐私规则的前提下制定出最佳策略，在后 IDFA 时代脱颖而出。

字节仍处于快速增长期，未来3年营业收入复合增长率达32%，增长率大幅高于可比公司； 字节净利润率与全球化互联网平台相似，高于专注于中国业务的互联网平台；以本次字节交易的2,500亿美元估值测算，字节未来三年PS倍数仅为2.8x、2.1x、1.6x，PS倍数显著低于可比公司，显示出当前字节估值被严重低估；基于公司的高增长性，应在可比公司平均PS倍数的基础上，给予较高的溢价

本篇报告尝试分析 Web3.0 时代的来龙去脉，然而我们需要提前说明的是，或许我们对真 正的 Web3.0 时代“一无所知”。或者说，站在一切颠覆式创新的面前，我们最正确的认知或 许是未来无法预测。由此，本篇报告里面的定义可以理解为“可能是什么”，而预测则可以理 解为“或许是一种发展可能性”。