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T3级别的市场主要包括印度、东南亚地区以及中东地区。
东南亚地区总体而言,新加坡人均GDP高达8.79万美元,是该区域人均GDP最高的国家;而人均GDP在5000美元以下的有5个国家,可见东南亚地区经济发展水平非常不均衡。其中值得注意的是,印度尼西亚人均GDP虽然只有5100美元,但人口数高达2.7亿为东南亚地区之最,其2023年GDP总量为全球第16名,是一个非常庞大的潜力市场。关于东南亚地区的分析会在后面的文章中具体阐述。
中东地区一般泛指西亚地区,但具体包含哪些国家目前在国际社会上还未达成一致共识,一般来说包括:巴林、埃及、伊朗、伊拉克、以色列、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔尔、叙利亚、阿拉伯联合酋长国、也门、巴勒斯坦、塞浦路斯和土耳其,共十七个国家。
这些国家关系比较复杂,经济水平也参差不齐。小僧会以中东比较适合出海的八个国家:沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、科威特、卡塔尔、阿曼、埃及、以色列、土耳其为代表来介绍关于中东地区的信息。
以上就是T3级别市场的主要组成部分。
如果说用一个词概括T3级市场,那就是“多元化”,说得直白点,就是“复杂”。
无论是中东地区还是东南亚地区,都是多语言、多民族的混合模式。虽然如果作为游客,大多数国家都可以使用英语进行日常的交流。但放眼全区域的人口来看,终究只是少部分人才懂英语,更多数的人,主要还是使用自己地区的方言作为主要的沟通语言。
据小僧了解,目前国内短剧的出海特别是在中东地区,主要用户还是以当地英语用户的群体为主,而且本土化的内容偏少。针对这种地域复杂、文化交错、语言多样的市场,短剧出海最大的短板——本地化内容产能不足的问题尤为明显,无论是编剧还是剧本还是当地的相关编导/制作人员,都需要有一个比较漫长的过程才能完成磨合并且满足相关内容产出的要求。但是事实上这个对于一个刚刚接触出海的公司来说是需要花费极高的人力物力成本的事情,性价比极低。对于这种复杂环境下的出海,有内容出海经验背景的公司具有比较明显的优势,比如阅文、中文在线等网文平台。他们积累的内容IP可以让他们快速地确认市场的需求以及喜好,并且通过改编等方式较快的获得市场认可的内容。
众所周知,稳定的社会环境可以令商业更好地发展,但中东地区和东南亚地区的一些国家一直处于混乱动荡之中。由于同处于一个地区,动荡和混乱会对其他经济发展较好的国家有不同程度的影响,也会对本就变数很多的出海额外增加一些阻碍。
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文章作者:短剧研究僧
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