重磅来袭 | 百亿短剧出海赛道竞争火热，30倍市场空间如何突破？

短剧出海市场洞察。

作者丨周可

编辑丨火狐狸

在海外寻找新增量的路上，短剧成为近两年备受瞩目的赛道，SensorTower数据显示，2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元，进入2024年，短剧市场在海外面临的机会仍在不断拓展，小语种赛道，男频市场等成为出海短剧平台寻找增量的新方向。

这是一个逐步向精品迭代的赛道，供给端的数量要求越来越高，内容质量追求精品化，短剧内容营销成本的增加，种种因素下，都在驱动这个市场向着更良性的方向发展，也为身在其中的短剧内行人们提出了一轮又一轮新的挑战。

过去这一年，海外短剧市场的行情如何，以数据化的角度来拆解整个市场，我们又能摸索出哪些新的发展趋势？已经在出海短剧市场跑通赛道的先行者们，在未来又有哪些新的布局方向？

带着这些问题《百亿新蓝海，短剧出海全球化》短剧白皮书与大家见面了，这本书囊括了短剧行业的市场动态，用户分析，优秀出海短剧平台案例分析，短剧出海的新机遇和新挑战，一站式短剧出海解决方案的技术层面分享，以及短剧出海大佬的私享干货输出。

短剧出海，百亿市场撬动新增量

短剧出海市场洞察，用户分析

第一二章节，我们在白皮书中主要分析了海外短剧市场的动态，用户情况，对在海外表现比较优秀的短剧产品做了分析，特别是对欧美，日韩，东南亚等目前短剧接受度比较高的地区市场进行了深度分析，同时，我们在内容中加入了多款中国出海短剧产品作为案例，以丰富的数据作为支撑来解读海外市场的形势。

在这部分内容中，我们对海外市场短剧用户进行了详细的画像分析，收集大量数据，分析用户特点，拆解他们的观剧需求。

谁是短剧出海的标杆玩家？

优秀的先行者通过大量经验试错来寻找短剧出海的成功路径，从2022年至今，中国短剧出海平台已经在海外寻找到一条成熟的路线，不仅生产出大量优质短剧产品，还沉淀了大量短剧用户，培养他们的付费和观影习惯，一定程度上来说，优秀的短剧行业先行者是海外短剧市场的拓荒者，也是后来者们的领路人，出海短剧标杆玩家的成绩，方法论，以及模式，对于整个短剧行业的发展来说，具有参考和借鉴意义，而后来者们，则需要沿着成熟的路径寻找新的市场开拓方向。

在这一部分，我们以Reelshort，ShortTV，TopShort，Playlet等当下热门的短剧出海产品为标杆企业进行分析，特别是对这些产品的下载，收入，市场覆盖，用户群体，运营模式等进行详细拆解，在标杆玩家的身上探索整个市场的需求逻辑。

短剧出海的机遇和挑战

海外短剧市场发展到今天，已经走过了最开始的萌芽期，从市场空间来看，专业人士预计，当前的海外短剧市场仍有10到30倍的增长空间，可以说，当下短剧赛道参与者对市场的开发还远远没有触及天花板，但是从萌芽期到现在的快速成长期，短剧市场也表现出了一些问题，甚至一些困境，比如投流压力大，生产成本上升，优质内容匮乏，以及精品内容后续生产不足等问题，也恰恰是因为这些问题的存在，让人们看到，当前海外短剧市场对更高层次更优质更丰富内容的需求是在不断增加的，这种现状对于短剧行业来说，既是机遇，又是挑战。

深入到短剧市场环境中来看，短剧出海的挑战表现在：本地化、买量成本、文化差异，版权风险、完整产业生态的建设等。机遇则表现在：市场潜力、泛娱乐产品出海与短剧的结合、PUGC创作方向的发展等等。特别是“短剧+新业务”模式的结合，更是当前很多头部短剧平台都在探索的重要方向。

技术领航，一站式技术解决方案是短剧出海刚需

在短剧内容同质化越来越严重的今天，短剧平台晚上线一天甚至都有可能错失打造爆款剧集的机会，特别是在初创阶段，短剧平台的搭建分秒必争，要求"低门槛开发实现快速上线"。因此想要在众多竞争者中脱颖而出，成熟的技术解决方案成为短剧产品实现突破的重要助力因素。

腾讯云点播短剧行业解决方案，可一站式解决媒体上传、媒资管理、媒体处理、分发播放、版权保护等短剧行业平台方面临的技术问题，满足短剧行业业务运营从上传管理到分发播放的各环节需求。

目前，某头部出海微短剧平台厂商基于腾讯云点播自建的短剧视频播放APP已在海外20+国家/地区上线,月均用户量千万+。无论是视频播放的清晰度、稳定性流畅度，还是分发过程中的加密保护，腾讯云点播都出色完成了客户要求，经受住了实际场景的考验，

在获客方面，出海短剧APP用户增长极为依赖广告投放，且随着入局者的增多TikTok、Google、Meta等大媒体渠道的广告投放竞争会进一步加剧，短剧出海之路确有其挑战与不确定性，故而选择一家可靠的出海合作伙伴尤为关键。

在短剧内容制作上，只有真正符合当地受众偏好的内容才能受到青睐。汇量科技旗下数字营销平台 Nativex 能够准确把握各地文化的核心，确保短剧作品在目标市场中引起共鸣；同时在，在买量投放上，作为 TikTok、Kwai 等大媒体和各大 SDK 广告平台的官方代理，Nativex 专业团队能提升品牌影响力的同时，实现高效获客。

此外，开发者还应重点关注头部媒体以外的流量洼地，以汇量科技旗下程序化移动广告平台Mintegral为例，平台流量资源覆盖全球超10万应用，涵盖游戏电商、工具等多个品类，能够通过Target ROAS、CPI等智能出价方案，更灵活触达目标群体。

借助跨渠道智能投放工具 XMP 的流量池功能，更可以帮助出海短剧人精细化投放管理，对Mintegral、AppLovin、Unity等SDK广告平台的子渠道进行科学出价，精准覆盖更多目标用户并提升投放双效。

在变现方面，Mintegral 建议除了常见的激励视频广告，开发者可尝试增加更多的广告样式，在保障客户应用体验的同时，在空白处合理地布局插屏视频、信息流、Banner 横屏等广告样式。只需通过全球主流聚合平台，或直接接入 Mintegral SDK，开发者便可基于 Mintegral 行业领先的应用内竞价技术，实现透明、高效、稳定的收益增长。

抓住热趋，增势未来

海外短剧市场百花齐放，爆款频出，吸引越来越多从业者想要入局。有数据预计，2024年微短剧市场规模有望突破500亿美元。那么，未来短剧市场有哪些新趋势?最新的增长点在哪?针对这些问题，我们采访到多位短剧行业专家，这些大佬结合他们的优势产品和经验，输出了大量干货内容，对短剧从业者们有非常重要的指导意义。

他们当中，有在短剧行业做出突出成绩的嘉书科技创始人王小书，ShortTV CEO刘金龙，有在网文方面有深耕经验的畅读科技董事长邹建峰，在海外有多年拓展经验的欢澄互娱创始人兼CEO李婧敏等，他们都针对短剧出海的方向，趋势，经验，给出了自己独到的见解。

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文章作者：周可

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