出海短剧赛道再起浪，字节跳动带着新短剧应用Melolo来了

“红果”免费短剧模式出海。

作者丨汪酱

编辑丨火狐狸

相信很多人已经有所耳闻，是的，根据多方消息，字节跳动推出了一款面向全球市场的新短剧APP——Melolo，这款应用与字节国内的短剧应用“红果短剧”一样，都主打免费模式，已经于24年11月中旬在印尼、菲律宾、越南等地上线。

红果短剧，为什么能火？

虽然是首次短剧出海尝试，但字节跳动在短剧方面并非新手玩家，在国内，字节跳动拥有一款非常火爆的短剧APP——红果短剧。红果短剧自2023年8月上线，上线以来，红果短剧的用户数量已经达到3亿，全球月活用户数量也已突破1亿。

最重要的是，红果短剧是为数不多在做免费模式短剧的应用，并且在同类产品中，是绝对的头部产品，根据QuestMobile的数据统计，红果短剧只用了一年时间，就完成了从0到300万的日活用户增长，截至2024年底，DAU已经超过4000万。

究其原因，一方面要得益于其自身“独树一帜”的免费观看模式，我们知道，短剧应用大多走付费模式，无论是单集解锁还是订阅制模式的收费并不低，因此，红果短剧的免费模式能够极大吸引到部分没有短剧付费习惯的用户。免费模式，意味着红果短剧不存在IAP付费，主要就是通过广告获得收入，在红果短剧中，用户看短剧的过程中会弹出广告，根据用户的反馈，平均每3集会弹出一次时长在10秒左右的广告，相对来说不会过多影响用户体验。除此之外，红果短剧设计了激励制度，会给予当月搜索播放最高的TOP200作品以及每月为红果短剧拉新带来突出贡献的作品奖金激励。官方数据显示，到2024Q3季度，红果短剧的总分账超过2亿，有超过30部作品单月分账超过百万级，带来了可观的广告收益，验证了这一模式的可行性。

当然，之所以能够吸引到广告主，也是依托于红果短剧丰富的短剧内容储备和IP支撑，内容上涵盖霸总、逆袭、年代剧等多样化题材，比如《我在八零年代当后妈》，就是红果短剧上的热门剧集之一。IP支撑，则依托于字节的“番茄系”产品，如番茄小说、番茄短剧、番茄畅听等，这些平台涵盖了网文、短剧、FM，为红果短剧带来了大量IP资源，《我在八零年代当后妈》，就是改编自番茄小说的热门IP网文。

除内容和盈利模式外，红果短剧的爆火离不开字节跳动在流量方面的大力扶持，比如抖音。据悉，截至2024年底，抖音平台的日活跃用户数量在3亿以上，月活跃用户高达7亿。红果短剧的作品切片在抖音上凭借其推荐算法，能够触达到大量用户，这些用户既包括短剧的潜在用户，同时也包括忠实的短视频用户。

主打免费，“红果”模式出海

基于国内市场的成熟运营经验，字节跳动推出出海短剧应用Melolo，在我们看来也是非常顺理成章的事。根据其相关负责人透露的信息，Melolo同样采用了免费模式，并且选择了印尼、菲律宾等相对更偏好和适应看广告免费获取内容的地区。

同时，Melolo目前已经上线的短剧题材同样也是针对东南亚地区用户偏好的产物，包括情感、霸总、逆袭、悬疑、古装等等，采用合作及原创的模式，保证短剧内容的供给。

目前，我们观察到Melolo的产品形态虽然相对比较早期，应用内仅有我的列表、发现、个人中心三个功能分区，但其在短剧搜索和应用内布局方面和市面上已经经过验证的短剧应用类似，比如将短剧按照一些热门标签分类，极大降低了用户的理解和操作门槛。

总结而言，在内容角度上，字节可以依托于海内外的网文、漫画、FM等文娱生态，提供源源不断的IP供给，比如其海外上线的网文应用Fizzo，截至今日已经上线超过4年时间，特别在印尼等地区拥有稳定的忠实受众，多次登上iOS和安卓双端阅读应用榜单。而以Fizzo为核心，字节还推出了Fizzo Toon这一漫画应用，或许也将为即将到来的动漫短剧趋势提供关键作用。

此外更重要的是，在获量方面，Melolo不仅能够依托于TikTok这一天然流量池带来关键转化，同时字节还有一款种草社区产品Lemon8，这款应用在去年9月登上了美国下载总榜TOP20，并且进入了泰国、印尼等地，在泰国下载量便已超过了650万次，截至目前，其在全球市场中已拥有近2000万次的下载量。这种“种草”模式，优点在于能够主动引导用户的消费习惯，缩短用户的消费心智，Lemon8本身也能够和TikTok连通，TilTok也允许用户将Lemon8的贴文发布到TikTok，进而形成双重引流利好Melolo，对于娱乐化程度较高、追求简单高效的泰国、印尼等地区用户，可以说“正中靶心”。

结语