一、小游戏也要交“苹果税”？苹果会成功么？

二、翻脸？合作？还是持续僵持？

正如上文提及到，腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入进行谈判，并期望有积极谈判进展，以形成多赢的局面。

基于双方的谈判合作，DataEye研究院认为，理论上，可能会有以下几个可能的结果：

（一）情况一，谈判若失败：没人愿见到的多输

最糟糕，也是各方最不愿发生的情况是：若微信、抖音与苹果公司合作的谈判以失败告终，可能导致苹果方停止对微信、抖音APP的更新（但不影响使用）。

长远来说，这是最可能的情况。

微信、抖音与苹果公司达成合作，进而相关平台修补修补漏洞，同时也意味着小游戏将要按要求支付“苹果税”。

首先，“苹果税”收多少？中国市场APP端是30%。小游戏行业利润较薄，逻辑上不应该也收这么多。比例需要谈判。

第二，“苹果税”谁来出？DataEye研究院认为，表面上看，可能有以下几种可能：

第一种可能是由平台承担。微信、抖音方面承担“苹果税”，毕竟他们已经在小游戏赚得足够多。

DataEye研究院从多位小游戏业内人士了解到，目前微信小游戏安卓端普通小游戏流水分成为60%，创意小游戏流水分成为70%，但iOS端游戏厂商却不需要流水分成，意味着游戏厂商在iOS端收入达到100%。

也就说明，腾讯抖音平台倘若支付“苹果税”，iOS端小游戏的流水收入大概率就要像安卓端一样按比例分成。

这种情况实则是“平台为了游戏开发者，独自抗压力、自掏腰包”。可能性不太大（除非，更顶层的“神秘力量”如此要求）。

第二种可能是由游戏厂商/开发者CP承担。微信依然保持iOS端流水部分不分成策略，但“苹果税”由厂商自己承担，与实现自负盈亏。

一名小游戏从业员人员表示，iOS端小游戏加入“苹果税”，游戏厂商的收入大概率下滑30%。事实上，这对于原本利润就不高的小游戏厂商来说，分分钟会出现亏损的情况。

倘若如此，游戏厂商为保利润，必然采用两种方式应对/转嫁：“切支付”，或者调高iOS价格。

第三种可能是平台与游戏厂商/开发者CP共同承担。这意味着微信可能会降低对于iOS端小游戏用户的流水抽成，以实现开发者、平台以及苹果的平衡。

事实上，无论哪种可能性，支付“苹果税”在一定程度上会损害到目前iOS小游戏开发者的相关利益。苹果、腾讯抖音、游戏厂商/开发者三方共赢的可能性，实质上是个数学题——怎么付、付多少，需要“谈明白、算明白”。

事实上，最终“苹果税”问题，影响iOS玩家体验，是大概率事件！

具体来说，DataEye研究院认为，iOS端小游戏开发者为了减少利益受损，实际上可能会出现以下几个情况：

1、是继续在iOS“切支付”，例如PC官网充值、导向公众号等等，想方设法绕开苹果支付；

2、是提高iOS端付费设计，以高定价等方式进行对冲，将费用转嫁到玩家身上；

3、是一些如“0.1折”等不合规手段，这是因为0.1折价格足够低，涨价对玩家的心理冲击相对小（比如从0.5元涨到0.9元）当然，0.1折打法毕竟小众且不合规；

4、是减少或者不做iOS内购，转而去做IAA、混变，或者侧重做安卓DataEye研究院认为，若“苹果税”落地小游戏，估计会有越来越多纯IAP小游戏产品转型为混合变现产品，同时为了应对“苹果税”可能会加大广告变现的占比。

事实上，今年以来混合变现小游戏趋势愈发明显。2024上半年月度消耗榜TOP20的混变小游戏占比持续提升，从1月的50%，到6月提升至80%，而在最新的7月数据显示，消耗榜TOP10中，混合变现产品高达9款。

今年以来已经有多款纯IAP小游戏转型混合变现模式。例如《这城有良田》《少年名将》以及《雪刀群侠传》等传统内购产品在6月均转型为混合变现产品。

（三）情况三，谈判胶着：双方僵持，维持现状

短期来看，这是最可能的结果。

微信、苹果平台持续僵持状态，谈判无结果。在此之前，微信与苹果在“打赏”问题上就发生过征收“苹果税”争执，而后在小游戏萌芽阶段，苹果也提出收取“苹果税”。可最后苹果未能如愿，而微信持续保持更新。

如今时隔多年再次出现“苹果税”，一方面就是出于对小游戏“蛋糕”的觊觎，而另一方面就是展现苹果地位强势的一面。

可是显然，微信，抖音等国民级APP对苹果依然重要。不能撕破脸，又不能一刀切。双方僵持，维持现状，或许才是最优解。

DataEye研究院与国内多位资深游戏从业者聊了这个话题。

游戏媒体人车尔斯基认为，苹果成功堵住切支付漏洞，“苹果税”大概率由开发者承担，最终无非是变本加厉的“切支付”，或者激励用户玩安卓渠道。不过也存在苹果退一步，例如微信小游戏接苹果内购，只收15%的“苹果税”。当然，车尔斯基觉得目前最好的办法就是双方僵持，然后不了了之。

游戏媒体人罗斯基同样认为“苹果税”大概率由开发者承担，开发者为了减少利益的损失也会大概率的提高产品定价，导致iOS用户购买各种服务就是要贵。罗斯基认为腾讯大概率开放“苹果税”，但也会留一些大家绕开的方式。可是目前的最优解依然是维持现状，保持僵持状态。

游戏自媒体“柠檬游戏说”柠檬哥认为，大概率这部份税最终都会以不同的形式让消费者承担。以前海外汇率变了，都是玩家买单。同时，他也认为，“上有政策，下有对策”。他进一步分析：头部产品没啥影响，like产品估计就更难了，这是因为like产品提升倍数这个事情本来就很难。

无论是开发者独自承担，还是平台支付后在iOS端同步与安卓端一样的流水分成，最终都是直接伤害小游戏厂商的利益，进而导致iOS端小游戏生态遭殃。