狼人降温，土味逆袭风起，500万DAU的短剧厂商如何做投放？

谁在为短剧投钱。

作者丨周可

编辑丨火狐狸

半年前，人们讨论海外短剧增长空间的时候，一个离不开的核心问题就是本地化，去海外拍摄，去打造更多的原创海外本土剧来推进市场。

今天，当我们再关注海外短剧市场行情的时候可以发现，很多头部海外短剧厂商开始将部分投流资金用在国内译制剧出海方面，通过对海外短剧投放行情进行了解可以发现，近期海外短剧题材也有所变化。

刚刚过去的8月，在海外短剧投放榜单上，排在前几位的多是国内拍摄的短剧译制到海外，传统意义上人们关注的海外本土拍摄的短剧较少出现在投放榜单的前排。题材方面，此前在海外受关注度比较高的狼人题材，较少出现在投放榜单的前列。反倒是逆袭题材，穿越题材，大女主题材剧目的出现，在投放方面成了比较吸睛的存在。

花更多的钱，把国内剧投向海外

整个8月份，投放排名比较靠前的短剧中，仍然是围绕情感、女频题材为主，具体细分，女频情感题材中，逆袭题材的剧投放受关注度更高。

《The Divorced Billionaire Heiress》投放约3200条，展示估值约6700万，以Messenger、FB News Feed、Audience Network、Instagram为主要投放渠道，以ShortMax和DramaBox两个平台主投。

《The Divorced Billionaire Heiress》在8月投放表现方面，在广大大的短剧投放榜单上排名月榜第二。这部剧围绕女主和丈夫离婚，被情妇羞辱的情节展开，但女主背后的真实身份是美国首富的女儿，自己再婚之后嫁给了亿万富豪，于是，在经历了离婚的痛苦之后，女主带着自己的新身份开始了一场复仇之旅。

以情节来看，这是典型的爽剧，剧本设定也是典型的大女主类型，区别于此前火爆的霸总爱上我类型，从大男主转向大女主，这种类型的剧也会更垂直于女性群体。

国内拍摄的译制剧《Trails of Hope: His Journey Back Home》在海外投放效果也不错，DramaBox为主要投放，这部剧讲主人公西奥·利维20年前因为一场车祸与父母失去了联系。幸运的是，他被博伊德集团的董事长收养，并被培养成材。成年后的他终于回到了家乡，并带着自己的信物寻找亲生父母。

这部剧有典型的中国式土味短剧的特点，包括投放视频的背景BGM，使用的都是国内知名电视剧《回家的诱惑》主题曲《无法原谅》，配合这部短剧的复仇逆袭风格，十分契合。

这部剧是中国演员拍摄，不过在海外播放的时候完全使用英文，从投放效果来看，其投放国家主要是英国和美国，8月份的投放素材约2200条，展现估值约8700万，整体效果表现非常不错。

在8月份的投放榜单中，除了女频赛道的情感类题材外，逆袭，强者回归复仇的题材非常抢眼，投放展现估值相对较高。

除此之外，我们也看到一部穿越题材的短剧出现在8月投放榜单上，这部剧就是之前在国内大火的《我在八零年代当后妈》，投放的主要地区在印尼，美国等地，在8月份的投放排行榜上，《八零后妈》排名第十位，投放素材1100条，展现量约6600万，目前在Reelshort、DramaBox、Sereal+渠道都有上线，整体关注度比较高。

纵观整个8月榜单可以发现，前十名的投放短剧中，大多围绕女频情感类题材居多，有意思的是，霸总爱我类型的投放并不多，反倒是大女主逆袭的题材很热门，这和国内近几年大女主戏受欢迎的市场风格很像，当然，逆袭类剧目不仅仅局限在女主戏，男主逆袭的风格同样在海外很有市场。

此外，译制剧仍有很大的市场机会，在8月份的投放月榜，以及最近一周的短剧投放周榜来看，译制剧仍占相当大的投放比例，且收获的数据并不比本土剧差，包括ShortMax、DramaBox这些头部短剧平台也愿意为译制剧做更多的投放投入。