摘要

非洲拥有丰富的自然资源、年轻的人口结构和快速的城市化进程，为中企提供了“时光机红利”。矿产加工业、农业、汽车制造业等多个行业成为中企出海的新风口，同时数字消费市场的崛起也为电商等领域提供了发展机会。

 
非洲GDP接近3万亿美元，是全球经济增长最快的地区之一。非洲人口超过14亿，且25岁以下人口占60%以上，意味着有大量潜在消费者，尤其是对新事物接受度高的年轻人群体。

 
非洲互联网用户已超5亿，移动支付服务使用频繁，2023年有17%的非洲消费者每天都会使用移动支付服务。移动支付用户数量突破5亿，占全球总数的70%，特别是在肯尼亚和尼日利亚等国家，移动钱包成为首选支付方式。

 
随着非洲经济和中产阶级人数的快速增长，对生活质量的要求提高，购买能力增强。2023年非洲消费电子市场规模达到212亿美元，预计到2025年将增长至270亿美元，年均增长率为6.8%。

在全球化的背景下，中企已经开启了大航海时代，“不出海，就出局”已然成为全球化背景下的共识。广袤的非洲大地，正成为中国企业充满机遇和潜力的出海热门“目的地”。

9月份，通过中非合作论坛北京峰会的讨论，中国给予了非洲“大礼包”，未来三年将向非洲提供3,600亿人民币的资金支持，同时，12月1日起有33个非洲不发达国家将享受零关税待遇。

这些国家分别为：

安哥拉、贝宁、布基纳法索、布隆迪、中非、乍得、科摩罗、刚果民主共和国、多哥、厄立特里亚、埃塞俄比亚、冈比亚、几内亚、几内亚比绍、莱索托、利比里亚共和国、马达加斯加共和国、马拉维共和国、马里、毛里塔尼亚、莫桑比克、尼日尔、卢旺达、吉布提、塞内加尔、塞拉利昂、索马里、南苏丹共和国、苏丹、圣多美和普林西比、坦桑尼亚、乌干达、赞比亚。

图片来源：中非合作论坛网站

非洲，迎来了一个新的出海热潮。在中非持续友好合作的背景下，更多的中国企业也将目光投向了非洲。我们应该如何把握机遇，进入14亿人口的非洲市场呢？

非洲因其丰富的自然资源、年轻的人口结构和快速的城市化进程，已经出现了大量的“时光机红利”。如矿产加工业、农业和农产品加工业、汽车制造业、化工、医药和新能源等各行各业正成为中企出海的新风口。其次，非洲正在崛起的数字消费市场也为电商、移动支付、网文和短剧等出海领域提供了发展机会。

2022 年，非洲的 GDP 接近 3 万亿美元，自 1990 年以来，其经济规模已经翻了两倍，成为全球经济增长最快的地区之一。

而在人口方面，统计数据显示，非洲人口基数庞大，现有超过14亿人口，且平均年龄较低，其中25岁以下人口占非洲总人口的60%以上。这便意味着非洲拥有大量的潜在消费者，尤其年轻人对新事物的接受度较高。

图片来源 ：populationpyramid

图片来源：Electronics Hub

2023年第四季度，非洲智能手机出货量达到1920万部，同比增加24%，而同时，这也给非洲带来支付方式上的变化。根据Statista数据平台的数据显示，2023年，有17%的非洲消费者每天都会使用移动支付服务，而每周至少使用一次的消费者占比更是接近一半。自2007年M-Pesa平台推出后，移动支付在非洲迅速扩张走红。根据GSMA的统计，非洲移动支付用户数量已经突破5亿，占全球总数的70%。特别是在肯尼亚和尼日利亚等国家，移动钱包成为消费者首选的支付方式。

图片来源：Business Chief

随着非洲经济和中产阶级的人数快速增长，非洲的城市化率预计到2050年将达到60%左右，他们对生活质量的要求也会更高。目前，在一些经济较为发达的国家，如南非、尼日利亚、埃及等，这些国家的购买能力相对较强。其次，非洲电子市场消费潜力大，根据相关数据显示，2023年非洲消费电子市场的规模达到212亿美元，预计到2025年将增长至270亿美元，年均增长率为6.8%。

在非洲，Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台的用户数都在不断增加。据Statista的数据，2024年非洲的社交媒体用户预计将超过2.6亿人。通过社交媒体广告投放，企业可以精准触达目标受众，提高品牌曝光度。例如，南非的社交媒体广告点击率为5.6%，远高于全球平均水平的3.2%。

近年来，非洲部分国家出现了政治动荡、军事政变和未遂政变等事件，如尼日尔、加蓬、布基纳法索等，这些国家的政治不稳定对投资产生了显著影响。而且非洲经济总体来说并不发达，营商环境也相对较弱，大国经济相对稳定而小国和内陆国家面临挑战。

非洲共有54个不同的国家，每个国家之间都存在比较大的语言差异。另一方面，各国法律体系差异大且复杂多变，法律条款不明确且执法力度不一，会给出海企业带来了一定的挑战。

图片来源：维基导游

非洲的基础设施相对滞后，大陆的通信网络技术多为2G和3G水平，4G应用范围还不够广泛。即便在宽带网络所覆盖地区，许多民众也可能出于种种原因无法享受数字服务，且非洲国家大部分服务器在美国等域外国家，需经海底光缆且途经欧洲才能接入网络，通信设施投资成本居高不下。其次，非洲的互联网成本也比较高。根据2023年数据显示，非洲用户的互联网费用占平均收入的比重高达12%，高于全球平均水平。这种高成本可能阻碍低收入用户频繁使用互联网平台。