摘要

根据市场调研机构IDC报告，2023年中国国内AR设备出货量同比上涨154.4%，全球AR销量同比增长16%，其中“AI+AR”眼镜成为行业发展的新变量。

Ray-Ban Meta的大卖验证了AI+眼镜技术的可行性，激发了各大领域头部企业进入智能眼镜市场。

尽管众多厂商进入AI眼镜赛道，但产品差异化并不明显，可能由于市场竞争激烈和技术门槛相对较低。

AI眼镜在技术、电池寿命、摄像头效果、语音识别精度等方面存在先天性不足，同时缺乏应用与生态支持，需要行业领导者制定规则，推动行业发展。

距离谷歌发布第一款智能眼镜产品12年，随着AI在2024年的爆发，Ray-Ban Meta的大卖也验证了AI+眼镜技术的可行性，智能眼镜市场热闹了起来。

一个多月以来，多家企业发布智能眼镜产品。包括Snap、Meta、百度、Looktech、 Rokid、雷鸟创新、闪电科技、XREAL等品牌都发布了相关产品，三星、OPPO、vivo、华为、腾讯、字节跳动等科技巨头也在积极布局AI眼镜项目。

记者注意到，AI眼镜概念在二级市场关注度上升。而博士眼镜12月18日在互动平台回复称，目前公司在智能眼镜业务上已与星纪魅族、雷鸟创新、XREAL、界环、李未可、ROKID等品牌开展合作。

“AR眼镜是AI的最佳载体”，采访中Rokid创始人兼CEO对记者说道。而这一观点也赛道中不少企业的共识。

一场“百镜大战”正在悄然打响。

▌“百镜大战”一触即发

AR设备从2023年起便跑步进入快车道。据市场调研机构IDC最新报告，2023年国内AR设备出货量26.2万台，同比上涨154.4%。

另外，Wellsenn XR数据也显示，2024年全球AR销量为11.3万台，同比增长16%，增量销量贡献来自于消费级AR眼镜公司XREAL、雷鸟、Rokid、Viture等，“AI+AR”眼镜将成为行业发展的新变量。

自去年9月Meta发布与雷朋合作的AI眼镜Ray-Ban Meta，AR眼镜搭载AI技术的热度就持续攀升。据悉Ray-Ban Meta眼镜今年前三个季度全球出货量超过110万台。

Ray-Ban Meta的大卖验证了AI+眼镜技术的可行性，看到未来发展图景的各大领域头部企业，包括互联网公司、电子消费品公司，甚至传统的眼镜厂商都蜂拥而至，到11月更是到达顶峰。据悉，最密集时，国内外仅10天就发布了18副AI眼镜。

苹果、谷歌、三星和亚马逊等科技巨头纷纷对外“放风”，表示正在计划加紧AI眼镜的研发工作。国内互联网、消费电子、AR类智能硬件等来自不同领域的厂商，包括小米、华为、闪电科技、盈趣科技等均表示加码AI眼镜。

包括雷鸟创新、Rokid、Xreal等在内的多家AR智能硬件厂商创始人，向《科创板日报》透露，AI是一个巨大的机会，AR眼镜会是AI落地的最好载体之一。

以Rokid为例，其与BOLON眼镜开发的基于“AR+AI”概念眼镜Rokid Glasses采用了一体化结构布局，重量仅49g，在外观上，已与正常眼镜无二。该产品配备了一颗1200万像素的专业级摄像头，支持特定模式下的高清拍照和视频录制功能。

值得注意的是，Rokid深度整合了阿里巴巴旗下通义千问大模型的算法能力，还将接入支付宝旗下的AI智能体支小宝，引入AI办事、声纹支付等能力。

国金证券研报也指出，在2025年具备音频和摄像头的AI眼镜是当下AI模型应用落地的最佳可穿戴设备，随着多模态模型能力的提升和AI Agent的成熟，产品功能性和应用场景将获得极大提升，持续看好2025年AI眼镜大规模放量。

对于当前大厂与创业公司扎堆的行业现状，祝铭明此前在接受记者采访时指出，不同赛道的竞争对手进入对于行业来说是有帮助的。他认为，大公司的加入让行业的声量变大，吸引了更多关注。“行业声量大而暂时未有“杀手级”产品出现无疑是创业公司最想看到的场景，可以在这个过程中找到差异化的定位或保持领先趋势，这是他最愿意看到的场景，目前行业也的确如此。”

▌AI眼镜完全落地尚需时日

值得关注的是，当前挤入AI眼镜赛道的玩家虽多，但产品差异化并不明显。

究其根源，资深产业经济观察家梁振鹏分析到，智能眼镜行业呈现同质化特点的原因可能是市场竞争激烈和技术门槛相对较低，导致各家厂商的产品外形和功能大同小异。

“期待AI眼镜面世是一方面，但是AI体验感如何、续航能力怎样，日常生活中会不会分散我们的注意力带来安全隐患，这些也是我现在很关心的问题。”消费者李先生向《科创板日报》记者表达了他的担忧。

“智能眼镜这个赛道仍处于上半场，现有供应链的解决方案是不够好的，还需要在技术上有所突破。”Xreal创始人徐驰向《科创板日报》记者坦言。

在徐驰看来，AI眼镜目前无法成为消费者的刚需，本质原因在现有供应链给出的AI眼镜方案还难以达到消费者对AI体验的需求。AI眼镜在拍照、显示模块、轻量化和芯片性能上仍有很多提升空间。

深度科技研究院院长张孝荣对AI眼镜同样持谨慎态度。他认为，就技术而言，目前的AI眼镜在电池寿命、摄像头效果、语音识别精度等方面存在先天性不足。

此外，缺乏应用与生态，同样也是目前大部分国产智能眼镜厂商最为头疼的问题。

Ray-Ban Meta之所以得到不错的市场反馈，部分归功于其能够很好地支持Instagram、Message等平台的视频直播、视频通话功能，同时还能将拍到的照片便捷地发布到平台上，这也是吸引消费者购买的核心卖点。

目前，国内包括华为、小米等在内的厂商，目前都停留在支持简单语音功能的阶段，尚不能对接微信、微博、抖音、小红书等内容生态平台。同时，大部分消费者对于AI眼镜的了解和认知程度也普遍不是很高，如何帮助消费者深入了解产品同样是厂商们需要考虑的问题。

徐驰告诉记者，当前生态存在过度碎片化的问题，这一问题的解决，只能依赖更大体量的生态玩家站出来给行业制定一些规则。“我自己有一种预感，这件事很快就会发生，最快有可能这周就会发生。”徐驰对此保持乐观态度。

对于行业发展，祝铭明也向记者表示，目前市场的主旋律还不是竞争，而是市场教育。这也意味着，AI眼镜仍处于爆发前夕。此外，祝铭明强调，想要成为“下一个iPhone”，还要解决计算能力、电池寿命等产品性能和用户体验关键问题。但他认为这是所有消费电子行业的必经阶段。