自iOS 14隐私政策推出，禁用IDFA对海外移动广告行业生态造成了前所未有的冲击。由于禁用IDFA，个性化的精确投放效果大打折扣。不久后，谷歌也宣布了响应隐私保护政策的“隐私沙盒计划”，预计将于2024年正式施行。

两大平台陆续推出隐私保护政策、多国启动立法保护，一切都在提示我们，隐私时代终将到来。为此，全球广告行业正在适应新的变化，试图找到广告投放和隐私保护的“平衡点”。

在全球共同面对变革的今天，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer于4月11日举办了iOS 14的媒体沟通会，正式推出针对iOS广告投放的产品矩阵。

“在过去两年中，我们致力于针对这些变化做出多项产品和技术的创新，以应对行业的挑战。”，王玮博士表示，AppsFlyer期望通过自身的技术储备和产品创新，为整个行业找到投放的平衡点。

解决精准投放之觞

如今，数字营销已成为出海企业获取市场份额的重要手段。为帮助广告主在隐私时代下提升归因效果，使广告投放收益最大化。今年，AppsFlyer公开发布了三个重要的产品创新方向：

第一个方向是隐私至上的归因。这个创新围绕着苹果公司的iOS平台展开。它解决了过去广告主只能获得有限数据的问题，使广告主更好地了解用户行为和决策，同时保护用户隐私。

第二个方向是跨设备衡量。随着广告主将营销扩展到PC、游戏机等其他平台，跨设备衡量成为了重要的创新方向。通过跨设备衡量，广告主可以更好地了解用户行为和决策，并且在不同平台的用户之间建立联系，从而进行更为精准的广告投放。

第三个方向是基于全盘数据做决策。在数字化营销中，数据碎片化是一个常见的问题，这使得广告主往往难以全面了解用户的行为和决策。因此，基于全盘数据做决策成为了重要的创新方向。广告主可以通过整合碎片化的数据，获得全面的营销表现视角。

虽然SKAdNetwork解决方案可以提供更多的数据，但它仍然存在局限性，特别是在提供详细数据方面的不足，使广告主无法优化其营销活动。因此，广告主在使用SKAdNetwork解决方案时需要结合其他数据来源，以获得更为全面的营销表现视角。

经过多年产品创新，AppsFlyer推出产品矩阵包括转化值操作平台、收入推荐、空值建模和预测分析等方案，旨在解决SKAN平台本身的一些缺陷，提供更完整、更具价值的数据，帮助广告主充分挖掘SKAN的价值。

据王玮博士介绍，SSOT（单一可信数据源）可将SKAN数据和MMP数据结合起来，提供更接近于全貌的数据。这些产品结合起来，能够将分散的数据重新整合起来，形成统一的、更具价值的数据，同时隐藏了SKAN平台的复杂性，提供了一个简化数据的入口。

“我们的主要目的是解决iOS里面最大的痛点——将分散的数据重新整合起来，并为广告主提供足够细分、具备优化空间的完整数据。”王玮博士表示，其SSOT产品已经为广告主带来了显著的效果：广告主在使用SSOT之后，归因数据增幅平均达到25%，eCPI降低45%，同时，自然量平均下降52%。使用SSOT可以帮助平台数据更接近真实，同时在某些细分维度上进行展示。

Q&A  

在问答环节，就iOS广告投放生态和隐私政策未来发展，扬帆出海向AppsFlyer大中华区总经理王玮博士提问，并将相应回答整理如下：

Q：您提到，SKAN已经迈入4.0阶段，它是一个自由度更高的阶段。那么就您观察来看，相比前两年来讲，今年iOS端广告投放是否出现回暖趋势？如今从SKAN进化到SKAN4.0，对于广告主来说，这其中有哪些需要注意的变化？

A：在过去的半年中，我们确实看到iOS端呈现出回暖趋势，预算整体开始回流到iOS平台。这是因为广告主不可能永远忽略在iOS平台投放的需求，客观上我们需要更好地解决目前存在的营销困境。

最近，SKAN升级到了4.0版本，相较于3.0版本，SKAN 4.0开放了更多的数据维度。尽管这些维度还比较模糊，但确实给到了更高的自由度，也有更多的回传数据。虽然它提高了使用门槛，但也为使用者提供了更多的选择。

对于客户而言，AppsFlyer建议大家尽量使用AppsFlyer推出的产品矩阵解决方案。例如，Conversion Studio就嫁接在SKAN平台之上，它能够将系统的复杂度隐藏起来，为广告主提供一个更为简单直观的用户界面。虽然我们使用更接近于营销人员的语言来使用我们的产品，但仍围绕着SKAN 4.0进行交互。

如果广告主不采纳第三方工具，而是直接使用SKAN，那么广告主需要学习的内容更多，他的摸索过程也更长、使用门槛更高。为此，广告主可能需要投入更多的时间和精力去不断尝试，才能找到最适合自己使用SKAN的方式。

Q：近日，Facebook（Meta）在欧洲宣布他们将允许欧洲用户选择不再接收某些定向广告。也就是说，隐私未来可能不仅是iOS和Android平台需要跟进的议题，甚至可能涉及到广告平台的层面。对此，您怎么看？

A：隐私政策已经成为行业的一项明确趋势，无论广告平台响应隐私政策是主动还是被动，最终均需要随着保护隐私的趋势做出相应调整。对他们而言，这是一个挑战，但也蕴含着机会。也许从这个角度来看，未来可能会涌现出一些新的产品和营销方式。对于整个行业来说，这无疑是一件好事。