Prime Day推动美国零售额大涨，亚马逊乘胜追击

下半年美国电商战场上的火药味更加浓烈。

零售额大涨

纵使存在高通胀等挑战，美国零售销售额还是成功实现了增长。

据外媒报道，今年7月份美国零售销售额扭转了下降趋势，相比今年6月的销售额增长了1%，相比去年同期增长了3.2%，超出市场预期。值得一提的是，受亚马逊Prime Day大促和其他品牌的重大促销活动带来的提振效应影响，今年7月美国在线销售额也增长了1.9%，达到127亿美元。

（7月美国零售销售额回升，图源：winsightgrocerybusiness）

销售额的上涨，说明如今绝大多数美国消费者的消费需求依旧旺盛，并且积极推出各种各样的促销活动确实能有效激发消费者的购物热情，这显然为各大零售商们积极备战下半年假日购物季注入了十足的信心。

就像一位经济学家所分析的那样：“其实零售销售增长一直在放缓，但7月份由于包括亚马逊在内的多家零售商都推出了促销活动，促使消费者支出呈现积极势头，进而推动该月份的销售额涨幅增加。”零售商们的促销活动被证明是有效的，而这其中或许刺激消费效果最明显的促销活动要属亚马逊的Prime Day了。

（亚马逊会员日宣传，图源：亚马逊）

众所周知，亚马逊的Prime Day是其全球Prime会员的购物狂欢节，向来拥有居高不下的热度。比如说，根据全渠道营销平台Skai对1000名美国消费者的调查，在今年Prime Day大促到来之前，就有70%的受访者明确表示会在会员日期间购买商品，此外还有77%的受访者称会在会员日期间花费和去年一样，甚至更多的钱。

（美国消费者对Prime Day热情高涨；图源：Skai）

得益于消费者们的追捧，今年亚马逊Prime Day大促又交出了一份收获满满的成绩单。

乘胜追击

也是在今年7月，亚马逊发布了Prime Day大促活动战报。战报显示，在为期两天的Prime Day大促活动中，亚马逊全球Prime会员购买了超3.75亿件商品，并因此节省了25亿美元。此外，亚马逊Prime Day还刷新了史上最高单日销售纪录，更实现了有史以来最快的Prime会员送货速度。

（亚马逊2023Prime Day战报，图源：亚马逊）

可以说，亚马逊又一次做到了超越自我，打了一场胜仗。而在其占据主导地位的美国市场，亚马逊Prime Day也毫无悬念地实现了销售额大涨。

当然，在高兴之余，亚马逊也没忘记乘胜追击。发布战报后，亚马逊又宣布将在今年10月份举办类似Prime Day的大型促销活动，名为“Prime Big Deal Days”。根据亚马逊的公告，这场大促活动将有亚马逊美国站、亚马逊英国站、亚马逊西班牙站等19个站点参与，不仅覆盖面非常广泛，而且为了进一步刺激消费，亚马逊表示还将推出更多的独家优惠。

（亚马逊再推Prime Day活动，图源：亚马逊全球开店公众号）

不难想象，下半年在更多诸如Prime Day大促活动的助推下，美国零售销售额有望攀上新高峰。更值得关注的是，今年下半年还有备受人们期待的假日购物季。根据Optimove的消费者调查，今年将有超一半的美国消费者计划在11月之前就开始他们的假日购物。此外eMarketer也有预测，今年美国假日购物季销售额预计将增长4.5%。