在宗教App Hallow 月收入破1000万美金时，浅析一下其流量来源

想做长远的产品，做好内容很重要。

复活节过去也有几天了，回头看一下Hallow在封斋期这个本命期的收入：月收入破千万美金了！

3月的收入：iOS 900万美金，安卓200万美金

上次我写到Hallow 是封斋期开始，当时记录的数据是1月份的，iOS 300万美金，安卓60万美金。3月份和1月份相比，整体收入涨了3倍，下载量没怎么涨。

根据点点数据的记录，同样的收入高峰在去年封斋期也出现过，但是今年收入应该是比去年更高。下个月我们再来观察一下，这个收入会维持在多少。

不明白Hallow为什么会在这个2-3月封斋期收入高涨的原因的同学，可以看这里补课。

Hallow的高客单价，高收入和他的高订阅价格有关。

我买了69.99美金包年，虽然我不常用，偶尔打开听一下，但是从个人体验来讲，我觉得也值这个价格。因为它的内容值这个价格。想做长远的产品，做好内容很重要，做好内容很重要，做好内容很重要！

比如我上次听Fr. Mike Schmitz讲若望福音，就觉得讲很好，角度新奇，讲话风趣，又引人思考，不愧是百万粉丝的油管大V神父。明明网上就有，我为什么还愿意花钱买呢，这就是个产品设计问题了，不展开。

最近在思考Hallow APP 的流量来源，像 Hallow这样的产品，一般的公司是基本是难以复制的，所以大家也没必要较真，我随便写写，你随便看看。不要奇怪我为什么随便写写，因为我写文的最主要的目的就是强迫自己去看，去思考，是给自己看的。

Hallow的流量来源可以分成几个方面来看：

1.网红流量

比如上面提到的油管百万大V Fr. Mike Schmitz，两位大明星Jonathan Roumie（电影《耶稣受难记》的主演）和Mark Wahlberg（美国影视演员、歌手、制作人，福布斯“全球收入最高男演员”Top 10之一）。以及他们另外付费请的网红推广，还有自发的一些推广。看到他们在多语言地区也找到一些网红神父了。

2.应用市场ASO

应用市场 ASO 的话，目前其实最大的词是品牌词Hallow，热度有 6, 000 多。像Bible这样的大词， Hallow排在19。Pray排在第2位。所以Hallow就是Hallow，不太会抢其他产品的量。所以在宗教领域如果要做个不一样定位的产品，应该还是有机会。

3.广告投放

信息流广告投放应该也是Hallow重要的获客渠道。2024 1月左右，也就是封斋期之前，他们发过一个招聘广告，招的是流量获取人员。当时的职位描述是通过Facebook、TikTok、 Google 这些广告渠道来投放广告，帮助公司实现日活 100 万的目标。

4.SEO流

三月份hallow.com月访问量有 300 多万，已经超过了好几个有名的天主教在线网站，而且体量已经达到了著名的 EWTN 的6成。这是一个非常著名的天主教网站，我记得我自己很多年前就在看EWTN了。这些网站的流量都在4月创了新高，估计都跟封斋期有关。对于重内容的产品来说，SEO和品牌内容运营，是不是又变得重要了呢？AI出来以后，好像也有不少公司又重新发现了网站的重要。

5.邮件营销、短信营销、App内推送

多邮件营销、短信营销、App内推送，都能够帮助召回用户，提升活跃和留存。而且这些数据指标会提高产品在应用市场的权重，带来自然流量。

6.线下活动

老外还是喜欢搞这种地推活动的，从这里看到2022年就有在搞了，今年还会搞。而且这种活动一搞，不仅线下收获用户，还能作为公关稿的素材。当年区块链最喜欢搞这种事。听说Codeway也在美国大学招实习生搞地推的。

7.线下销售

这个挺有意思的。之前在Hallow 网站的招聘广告里看他们有在招Parish联系人。Parish是什么意思呢？这个跟天主教的体系有关。天主教是自罗马教宗一级级下来的等级结构。有教区，有堂区。

Parish更多可能是指堂区，我记得Father Brown里，探长就喜欢叫Father Brown叫Padre。Father Brown是St. Mary教堂的本堂神父，上面有教区主教管着他的。本堂神父被称为Padre，所以Parish更多对应的应该是堂口。比如杭州是一个教区，有一个主教，下面有各个堂口，也就是当地的教堂，比如杭州市区，余杭，临平，萧山等，负责这个教堂的就是本堂神父。

堂区里除了神父，还有堂委会，类似业委会，家委会，是大家推选出来的普通信徒，负责管理和服务的。Mr. M就是堂委会的堂区秘书。Lady F应该也会是堂委会的人。但是如果Hallow去到 St. Mary，应该就是要去联系Mr. M。你们知道是哪位吗？