在耐克第三季度的表现中，在其余各大区均有所回温的情况下，作为该公司仅次于北美与欧洲、中东和非洲的第三大市场，大中华区收入同降5%至21.6亿美元。而这并非大中华区首次下跌表现，在上一个财报季度中，耐克在大中华区的收入同比大跌20%至18.44亿美元，不敌2020年疫情同期的22.98亿美元。

近几年，大中华区一直是耐克重要的高增长市场。在2017-2021年，耐克大中华区收入由42.37亿美元连年增至82.9亿美元，是四个大区中增速最快的区域。尤其是2020财年，在疫情来势汹汹的国际背景下，大中华区是耐克唯一收入正增长的区域。

在疫情和供应链问题的背景下，DTC模式为耐克提供了业绩出彩点，第三季度全球直接销售额达46亿美元，同比增长15%，数字销售额同比增长19%。DTC模式连接供应链与消费者两端，要求与消费者直接接触。自2017年，耐克宣布Consumer Direct Offense项目以来，耐克凭借自身的庞大用户基数和数据处理优势，为用户创造了更好的个性化体验，同时也提高了利润率。

上个季度，耐克宣布了一种新的合作模式，即无论渠道如何，都为消费者提供个性化体验，NIKE会员可在合作伙伴商店解锁独家优惠、产品和体验。耐克在本次会议中进一步提出，这种数字销售方式以更个性化、更具吸引力和可持续性的方式，为消费者提供快捷服务。本季度，耐克在全球范围内扩展了这一模式，包括大中华区两个新的互联合作伙伴Topsports和Pou Sheng，并计划未来将所有合作伙伴的品牌门店转变为数字连接的耐克零售概念店，从而在大中华区市场上充分利用数据和库存带来的好处，这种合作模式将使耐克进入一个市场转型的新时代。