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王牌产品稳定发挥,创新业务蓄势待发

   

8月9日早晨,Yalla公布了2022年第二季度未经审计的财务业绩。数据显示,Yalla第二季度的总营业收入为7,609.1万美元,同比增长14.2%,再创历史新高。

   

虽然Yalla总营收取得突破,但净利润却略显下滑。Yalla披露的财务数据中,Non-GAAP(非美国通用会计准则计算)净利润为2862.9万美元,同比下降10.9%;Non-GAAP净利润率为37.6%。这和Yalla在销售和营销方面的支出有关,可以看到,Yalla集团在本季度的总成本支出为5515.3万美元,比上个季度和去年同一季度的支出都更高。

  

图源 Yalla

    

对Yalla财报感兴趣的读者可以关注扬帆出海公众号,扬帆出海微信后台回复【2022二季度雅乐集团财报】,获取完整版内容。

   

在用户运营方面,Yalla的表现也可圈可点。平均月活跃用户数量为2992.0万,同比增长35.6%。付费用户数量为1058.5万,同比增长65.3%

   

数据之外,或许我们更应该关注Yalla在第二季度期间的新动向。可以说,王牌产品稳定发挥,创新业务蓄势待发:瞄准MENA地区的熟人社交应用YallaChat初露锋芒,即将上线的两款中重度游戏值得期待。

   

游戏+社交:深耕运营 优化付费点
    

Yalla主营业务分为社交服务和游戏服务两部分。Yalla的游戏业务表现良好,已经实现连续七个季度的稳定增长。得益于Yalla在MENA地区打造的休闲游戏矩阵和玩法机制的调整,该季度游戏部分业务收入为2334.1万美元,同比增长45.8%

   

和去年同一时期对比来看,社交业务部分增长十分微弱。第二季度中,社交服务收入为5265.6万美元,同比增长4.03%;和上一季度收入5187.6万美元这个数字相比,增长幅度几乎可以忽略不计。

   

对于已有业务,Yalla的重心放在长期运营上。目前,雅乐集团的社交业务收入绝大部分来源于Yalla和Yalla Ludo两款应用,现在它们已经是MENA地区的头部产品。吸引新用户加入的同时,维系已有用户粘性是一个同样重要的问题。

   

在中东建立团队的雅乐集团已经具备丰富的本地化经验,跟进当地重要节日自然必不可少。第二季度中,Yalla迎来了两个重要的节点:斋月和Yalla App的六周年庆。在斋月期间,Yalla和Yalla Ludo都上线了相应的活动,Yalla也顺利举办了六周年的庆典活动。

   

图源Yalla Yalla6周年庆典活动

    

休闲游戏方面,Yalla在自有的部分产品中增加了“通行证”和“VIP订阅”的设计,对推动付费增长起到了一定帮助。101 Okey Yalla在游戏中增设了VIP系统,每月订阅价格为19.99美元,订阅者将获得每日奖励和 8 项专属特权。Yalla Parchis中也同样增加了VIP订阅的功能。

   

创新业务:Yalla想做中东“真腾讯”

    

稳健增长的同时,Yalla正在补全社交领域的空白,同时于休闲游戏和重度游戏领域持续发力。社交方面,除去王牌产品Yalla做语聊房式的陌生人社交平台,雅乐集团的其他两款社交应用上线时间不算长,还处在进一步优化的阶段。

  

像2021年4月上线的IM(即时通讯)应用YallaChat,虽然悄然无声地度过了第二季度,但在7月29日,YallaChat在中东多个国家的排名上升,此后表现趋向稳定。

   

图源:data.ai 浅蓝-伊拉克 红-卡塔尔 蓝-埃及 紫-沙特阿拉伯 橙-阿曼 绿-阿联酋

 

从整体功能和更新内容来看,该应用偏向于熟人社交领域,雅乐集团想把YallaChat打造成类微信的中东国民社交应用。

   

   

在未更新的此前版本中,YallaChat支持向好友发送文字、图片、视频信息,完成语音/视频通话,只具备基础的通讯功能。考虑到MENA地区热爱交友的习惯,YallaChat给陌生交友提供了一个窗口:用户能够在该应用的搜索栏中凭借关键词来搜寻群聊并申请加入。

   

而在第二季度新发布的V1.1.1版本中,YallaChat上线了一系列新的功能,包括允许用户发布动态分享生活的“瞬间”,你也可以在这里查看、点赞并评论朋友们实时更新的内容。它还上线了曾经在中国风靡一时的小游戏“跳一跳”,以提升用户的使用体验。

    

   

值得一提的还有适配中东的本地化功能——Athan。这个功能为穆斯林群体特别设计。伊斯兰教徒需要一天作五次祈祷:FAJR(晨礼)、DHUHR(晌礼)、ASR(脯礼)、MAGHRIB(昏礼)、ISHA(宵礼)。具体的祷告时间依据太阳的运行轨迹确定,所以每天需要祷告的时刻并不相同。

   

考虑到当地多数用户的宗教信仰,YallaChat上线了Athan功能,它会为用户提供准确的祈祷时间,需要提醒的用户可以打开对应祈祷的提示键,避免错过正确的祈祷时间。

    

    

Yalla于上个季度推出的社交元宇宙产品Waha已经运行了5个月的时间。从初期的简单测试版本开始,Yalla一直在迭代新版本,更新相应功能,以丰富整体玩法,让MENA地区的用户感受到元宇宙的魅力。

   

目前来看,Waha更像是拥有虚拟形象的3D聊天室,整体分为虚拟形象自定义和加入房间两大功能。在形象设置界面中,用户既可以选择系统提供的衣服和视频,也能自己过一把DIY的瘾,用笔触直接勾勒图案或者使用预设好的花纹,亲自设计一件独一无二的时装。

   

    

换好衣服进入虚拟房间,在漂亮的场景下,用户会看到自己和其他用户的虚拟形象出现在房间中,使用者可以操控虚拟角色的移动、在椅子上坐下、做一个预设动作。房间中,大家可以直接语音沟通,如果对其他用户感兴趣,可以点击Ta的虚拟形象选择私聊。

   

   

说完社交,再看游戏方面,Yalla更多的动作还没有浮出水面。虽然在上个季度的财报中,Yalla曾表示将在不久后推出第一款重度游戏的测试版本,但直到现在,我们还没有见证Yalla揭开这款游戏的神秘面纱。

   

不过这一天或许不远了。本季度财报中,Yalla提到他们即将发布两款中重度游戏,后续测试版本正式上线后,扬帆出海也会持续跟进。

文章作者:扬帆出海

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