博一大叔：如何看安克创新的2021年财报？

安克创新2021年的财报出来了，营收增长34%，首次突破百亿，高达125亿元。恭喜恭喜。

1、安克创新2021年的财报出来了，营收增长34%，首次突破百亿，高达125亿元。恭喜恭喜。

2、跨境电商行业，跨境通率先在2017年破百亿，2018年更是突破200亿；华南城四大天王之一的傲基，在2020年突破百亿；常年低调的广州棒谷，在2020年达到120亿规模。

如今，跨境通暴雷了，连年巨亏；傲基受亚马逊封号潮冲击，正在重新蓄力；棒谷有独立站和铺货业务支撑，稍微好些，但同样受到封号潮影响。

3、所以说，走得快不一定是好事，走得稳才是。

4、从业务结构看，安克创新还有好几个喜讯。

5、亚马逊业务，2021年销售额69亿元，占比54%；此前一年，亚马逊业务占比62%。占比下降八个点，意味着安克在“摆脱亚马逊依赖”方面又迈进了一步。

6、独立站业务，2021年销售3.9亿元，同比暴增84%；此前一年，独立站仅2.1亿。电子类产品是很难做独立站的，尤其是安克产品已经在亚马逊及其他第三方平台铺开的情况下。安克创新会继续加码独立站，参阅大叔此前文章《安克创新的2022：独立站，独立站，独立站》。毕竟，流量要掌握在自己手上。

7、线下业务，2021年销售45.7亿元，占比36.4%；此前一年，线下占比31.9%。线下占比稳步提升。

8、中国大陆业务，2021年销售4.2亿元，同比暴增194%。中国大陆业务占比提升到3.3%，仅次于北美（50.3%）、欧洲（20.2%）、日本（13.7%）、中东（4.5%）。去年5月，安克在深圳举办了中国首场发布会，还请了演艺明星张哲瀚代言。显然，安克已经发力中国市场。

9、跨境电商起家的安克创新，一边继续稳定跨境电商业务，一边加大线下业务、中国业务拓展。安克创新要做的，是品牌。品牌，没有国界。

10、谈到品牌，安克创新重点布局了“1+3”。“1”是Anker，“3”是Eufy/Nebula/Soundcore。

Anker继续深耕充电类产品，2021年销售额55.5亿；Eufy和Nebula专注智能创新，包括扫地机器人、智能安防、智能投影等，2021年销售额41亿；Soundcore专注无线音频，2021年销售额28.5亿。这三条业务线，均同比增长了30%以上。

安克在布局更多的品牌，包括已经推出的智能会议硬件品牌AnkerWork、3D打印品牌AnkerMake，以及还在筹备中的eBike，参阅《独家消息：亚马逊卖家请注意，安克要杀入这个类目了》。

11、品牌离不开营销。这方面，安克创新准备了4.8亿元，建设“全球化营销服务和品牌矩阵项目”。上市了，有钱了，敢投入了。

来源：安克创新公告

12、品牌更离不开优秀的产品。好的产品，无非是质量好、外观美、功能强。

13、质量方面，以当今中国制造的水平，这基本不成问题。因此，安克创新所有的产品都由外部工厂生产，自己抓好质检、抓好品控即可。

14、外观方面，拼的是工业设计。2021年，安克创新拿了4项德国红点设计奖、7项iF设计奖、5项G-MARK设计奖、3项IEDA设计奖。

15、功能方面，拼的是研发投入。2021年，安克创新的研发人员1600人，占全部员工比重45%。

2021年研发投入7.78亿，占营收比重6.19%。这个比重，在2019年和2020年分别为5.92%、6.07%，逐年上升。品牌力比你强，投入还比你大，你拿什么跟它竞争？

16、给安克吹了这么多牛逼，是因为大叔真心喜欢这家公司。但是，大叔还是要指出，安克2021年有一个指标表现不及预期：净利润率。

严格来说，是扣非净利润率。这个指标，是真正反映企业经营指标的数据。根据财报，安克2021年扣非净利润7.08亿，扣非净利润率5.7%；2020年扣非净利润7.27亿，扣非净利润率7.8%。营收增长了，（扣非）净利润却下降了，（扣非）净利润率则大幅下滑。

来源：安克创新2021年度报告

这就是安克近期股价跌跌不休的原因。其实，跨境电商人都清楚，去年的行情，每家公司都差不多：原材料上涨、海运费上涨、广告费上涨、人民币升值、港口拥堵……

17、大部分二级市场投资人分不清长期和短期。就算分得清，他们也做不到长期持有。

18、这都不要紧。只要长期主义者阳萌，长期持有安克创新即可。

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文章作者：博一大叔

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