应用市场中，更多专注于熟人社交方向的轻量化App正在兴起和流行，比如我们此前报道过的桌面组件Locket Widget，它可以在手机桌面上实时分享朋友们发送的照片。这类应用通常不会占据用户太多时间，依然满足了亲密好友间的互动需求，而新颖的玩法则帮助它们从众多应用中脱颖而出，被更多人看见。登顶美社交榜12天收割300万用户 Locket Widget类App有什么魔力？

本次要介绍的主角是一款音频播客产品Cappuccino（FM）。2020年5月正式发行的半年内，Cappuccino并未收获太多反响。但在2021年2月，一条TikTok视频让它登上了美国应用总榜，在部分人中流行起来。

即便如此，Cappuccino在热度持续一段时间后，排名一度回落。不过它的开发者并未放弃，不断更新版本的同时，依然在TikTok、Twitter等社交平台“积极营业”。于是在今年的5月初始，我们再度见证了Cappuccino的回归：这次它冲到了美国应用总榜第46名，同时进入社交榜单前十。

让每个人成为播客主角，和好友分享每日生活。两年间，开发团队Capp Inc以熟人音频社交为主赛道开发了4款产品，Cappuccino正是最先推出的一款。而其他三款应用中，telepop! fast voice messaging主打语音即时通讯，Storytime则鼓励用户将其当做一个分享的“语音备忘录”，这两款应用和卡布奇诺定位过于相似。第三款Daylight: audio Bible study针对基督徒推出，它的两大主要功能是学习圣经并进行冥想。作为附加项，用户同样也可以通过语音交流和其他用户分享内容。

为什么选中音频社交赛道？在外媒的一次采访中，Capp Inc的联合创始人兼首席执行官Gilles Poupardin讲述了Cappuccino的创立故事。在创立Cappuccino之前，他曾在Whyd工作了几年，研发过声控连接扬声器、提供协助用户创建自己语音助手的服务，经历了完整的创业过程，但均未成功。直到2019年夏天，Poupardin和另一款应用的设计师Olivier Desmoulin就音频社交领域进行探讨，认为音频社交是社交网络的下一个“前沿”，于是开启了创业。

从最初在WhatsApp上创建小组，邀请10到15人录制语音备忘录进行测试，Cappuccino的团队收获众多好评，于是才有了Cappuccino App的推出。通过在Twitter等社交平台收集用户评价，他们确定了应用的核心使用者——20岁左右的女性。由于疫情限制，她们不得不留在家中，希望和朋友保持联系。

和一般的FM类软件不同的是，Cappuccino并不提供丰富的播客内容供使用者选择，用户能听到的内容，仅来自于列表中已关注的好友和群组。

整体功能简单，Cappuccino的设计干净清爽。它支持用户和亲密伙伴通过录制音频的方式进行每日交流。作为创造者，用户只需点击录制按钮，用三分钟时间来讲述自己的所思所想。录制完成后，作者可以选择搭配平台提供的背景音乐，一键完成内容制作，整个制作流程简单轻快。制作场景可以是等待公交车时的“白日梦”，也可以是等待面朝大海的“莫名忧伤”.....

Cappuccino将每段音频称为“Bean”（豆子），你可以分享给列表中的朋友或是一个分组。

作为收听者，每位用户在Cappuccino上通过手机号查找好友，或者凭借特定编码加入一个群组，现在只需要点击对方发来的分享链接，就可以收获一枚好友。而Cappuccino的定时功能刚好和其名字呼应——允许用户将收听时间设定在一个固定时间点，比如早上八点，播客内容正如同一杯清晨饮用的卡布奇诺，开启精神饱满的崭新一日。用户选择收听的这部分时间很可能对应了上班通勤等碎片化时间，在打发时间中，轻松实现了远距离好友的心灵联结。

2年时间来，Cappuccino甚少推出新的功能，不过在最近一次更新（5月5日）中，开发者制作了一个限定7天的“真心话”式功能：Cappuccino会给出几个通用的大型话题，例如家庭/约会关系/学校生活。发起者需要选择其中一个话题，邀请任意用户参与。在7天时间内，用户每天只需要以语音形式回答当日唯一的一个问题，群组中的人可以共同收听所有人的回答。

这不是Cappuccino第一次登上美国应用总榜。Appstare提供数据显示，自Cappuccino公开发布至今，它的排名出现了三次快速上升，分别是2021年2月、2021年5月和今年5月。对应来看，Cappuccino的三次爆火都和其TikTok官方帐号发布视频并获得高热度的时间截点完全一致，热度最高的视频获得了610万次的观看。

对比之前同样借助TikTok走红，冲入总榜前列的桌面组件应用Locket Widget、Livein等应用发布的官方视频，绑定热门话题去发布种草是它们的共同点，通过选择具有高观看热度的标签#fyp（for your page）、#bestfriend 等实现曝光。只看视频本身，Cappuccino宣传的内容主题围绕“和远距离好友维持联系”、“应用功能介绍”等方向进行。

不过，与功能介绍和简单文案相比，直观展示应用的真实使用效果或许更好：比如晒出好友分享的照片合集。同样是带有应用标签的话题，#Livein的话题参与度显著高于Cappuccino，更多用户在下载使用后，愿意将使用体验分享在话题中，成为应用的“自来水”。

众多用户在#Livein中晒出自己的使用体验

过于简短、平铺直叙的宣传和单一的功能没能留住TikTok带来的高流量，开发者也正在尝试做出新的转变。本月Cappuccino热度再次上升的阶段，团队对应用做出了“7天真心话”功能的更新，上面我们也有提及。

但根据评论区的反馈而言，卡布奇诺需要考虑是否做出更改的点还有很多，在互动性和自由度上可以有更多尝试：3分钟的时长限制过短/背景音乐无法自定义上传/无法在朋友发布的音频下进行文字留言。Cappuccino两年间的版本日志中记录下了开发者的纠结：从音频限定6分钟改回3分钟、从支持文字聊天到删除文字功能，开发者有着自己的坚持。

在社交+游戏/音频/视频等的多种可能中，轻量化应用的“寿命”是一个不得不提上日程的问题。“为什么不使用SnapChat呢？”这是来自TikTok一位用户的评论，精准折射了包括Cappuccino在内的一些轻量化应用的困境。用户会被一个新颖的功能吸引，但如果不能维持热度，而市场又出现同类型的竞品时，用户流失在所难免。Snapchat从一开始凭借闪图单个功能出圈，到现在扩展成一个融合了游戏+社区+地图定位分享多功能的社交产品，这种变化发生在更多泛娱乐+社交的产品中，不断印证泛娱乐产品的发展趋势——融合。 

但开发者并不这么认为，Poupardin在采访中表示：“音频作为一种媒介的有趣之处在于，你讲述的故事与你在Instagram上拍照、发送Snap或在TikTok上制作视频所讲述的故事是不同的。”他认为，纯音频赛道在市场中仍存在足够的增长空间，Clubhouse的爆火就证明了这一点。

让每个人都能制作属于自己的播客，Poupardin坚信Cappuccino自身的独特竞争力，在音频社交赛道中找到它的一席之地。

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