2月16日，谷歌宣布了一项在Android 上构建隐私沙盒的多年计划，目的是引入注重隐私的新广告方式。正如许多业内人士指出的那样，这可能是谷歌弃用其广告ID (GAID) 的第一步，这可能会以多种方式影响发行商和营销人员，广告行业必须迎接一个没有 cookie和标识符的新时代了。

为了探讨Google隐私沙盒的行业影响，我们首先聚焦发行商。

此时，Google设备ID的命运仍处于待定状态，尚未明确宣布弃用GAID，但最终肯定会弃用，只是时间问题。谷歌将在制定替代方案的同时，还会支持 GAID 至少两年，但谷歌将寻求替代品，完全取代GAID，这与苹果允许用户选择加入 IDFA的做法不同。

众所周知，以隐私为中心的解决方案是个行业热门话题，谷歌在这个问题上，历来需要很多时间来进行项目开发、审查和正式推出。我们也曾对苹果的IDFA进行过深度分享。（点击阅读：苹果IDFA新政背后的深层暗潮涌动）

与Apple 的App Tracking Transparency (ATT) 框架有何不同？

与ATT框架相比，谷歌给了业界更多时间来适应。此外，谷歌正在努力寻求一种协作解决方案，即在整个行业的投入下构建和完善。相比之下，Apple就是生硬地将ATT框架展示给业界。

但谷歌是否会实施相关机制来限制和规范其自身对个人设备识别的使用？谷歌是否会获得巨大的竞争优势？这两点还未可知。毕竟，谷歌本身就是一个庞大的广告网络。

就数量而言，Android设备比 iOS设备多，因此Google此举的影响可能更大。所以，虽然Google仍处于测试和开发阶段，但发行商们在 Android开发者博客上非常活跃，不断提出意见和问题。

对于专门开展用户获取活动的游戏和效果广告发行商而言意味着什么？

毫无疑问，如果Google的设备标识符被弃用，效果广告将面临新的挑战。因此，广告商和发行商需要更加适应新的模型。

发行商需了解Google将推出的归因 API，但仍然支持第一方数据，发行商可以利用充分利用这一机会。Google仍然支持发布者提供的标识符 (PPID)（一个散列和加密的ID，发布者分配给登录用户并传递给 Google）。PPID可以为跨屏幕频次上限、受众细分和定位、顺序广告轮播提供有效的解决方案。但如果用户选择退出（例如，基于GDPR），那么PPID就没啥用。

在新的行业解决方案下，例如IAB Project Rearc最近宣布的“卖方定义受众”，发行商第一方数据变得越来越重要，并且可用于更广泛的（程序化）广告生态系统。

以下是一些其他值得发行商关注的内容：

TopicsAPI

谷歌最近宣布将从 FLoC 转向专注于Topics API。FLoC遭到了主要浏览器和全球知名发行商的抵制，他们指出，同类群组仍然容易被指纹识别，并包含健康和宗教等敏感数据。相反，Topics API使用的数据来自设备与各种应用程序的互动，这些应用程序被归类为不同主题的方式来投放广告。谷歌表示用户能够控制app使用与“主题”的关联度。此外，主题分类是人为策划的，将政治和宗教等敏感主题排除在外。

FLEDGE移动版

FLEDGE的目的主要是重定向，允许根据历史数据来为App创建自定义受众，可以把这些观众存储在设备上。然后，拍卖管理可以完全在设备上进行，无须将任何数据传输到广告技术供应商。谷歌表示用户可以控制他们所属的自定义受众，以及哪些应用可以将他们分组到受众中。

归因报告

Google的归因报告类同Apple 的SKAdNetwork，为广告点击和查看事件提供粗略的、有噪声的、用户无法识别的转化统计。但是，与SKAdNetwork不同，它通过两种不同的报告来实现这一点：特定于事件的报告和汇总报告。谷歌的归因报告涵盖了ATT最初没有考虑的另外两个用例：网络到应用的转化测量和针对已知用户或客户的重新参与活动。

SDKRuntime

此功能是 Android 沙盒独有的，与通过应用程序定义权限有关，同时不干扰其他应用程序或操作系统。SDK Runtime 功能的第一次迭代主要关注“支持广告服务、广告测量、广告欺诈和滥用检测”的“广告相关 SDK”。

这对发行商来说是一个非常有益的功能，通过运行分离，SDK有机会独立于应用程序进行分发。因此，SDK 将不再需要作为包集成到其主机应用程序中，SDK开发者和供应商将能够将他们的SDK上传到应用商店，独立于任何可能集成它们的应用程序。使用这些SDK的应用程序可以简单地指示SDK赖项，并在用户安装时与应用程序一起下载相关的 SDK。

SDKRuntime测试版的发布可能与 Android 13一起，预计在今年夏末秋初发布，发行商应该准备为此做好准备。