国内的“王者”到了海外还能守住“荣耀”吗？

8月5日，《王者荣耀》国际服《Honor of Kings》宣布在巴西、埃及、墨西哥和土耳其开启封闭测试，这也是《Honor of Kings》继上月在墨西哥进行Alpha测试后首次扩大测试规模。

纵使相隔甚远，距离也没能抵挡住国内玩家的热情，大家纷纷想方设法去和国外友人切磋切磋。

这一方面是玩家们对《王者荣耀》推出国际服感到好奇，毕竟此前腾讯已经在海外上线了《传说对决Arena of Valor》。另一方面，也说明了玩家对《Honor of Kings》的出海表现充满了期待。

国内手游的头号种子究竟能在海外闯出怎样的一片天地？这代表的不仅仅是一款产品的成败得失，更是对海外MOBA市场、文化输出、移动电竞的一次多方位探索。

国内海外，差别在哪？

既然是国际服，那么大家最为关心的就是《Honor of Kings》究竟和国服有什么差异，毕竟当初《传说对决》为了适应海外市场，对游戏做了大刀阔斧的改动。

而这一次，天美显然更想保证原汁原味的体验，从英雄形象、地图设计、玩法、对局内UI等方面基本都和国服保持了一致，只在部分细节上做了适应国际服的改动。

最为直观的就是《Honor of Kings》的icon从亚瑟改为了云缨。作为“峨眉文化推广大使”，云缨不仅有着原创的故事背景，人物设计与战斗动作也蕴含着浓浓的中国风。把云缨作为《Honor of Kings》的“门面”，倒是和“文化推广大使”这个名号十分相配。

《传说对决》中进行了最大幅度修改的英雄形象，在《Honor of Kings》中大多也都维持了原样。只有部分英雄，像安琪拉和小乔，从原本的二次元萌系画风改成了更加少女的形象。

为了照顾部分地区的文化习俗，《Honor of Kings》也从《传说对决》中借用了Lumburr和Ata的形象来替代牛魔与猪八戒。

英雄形象几乎没有改动，那么如何翻译便成为了一个关键问题，毕竟《Honor of Kings》有许多英雄都取材自中国传统文化。

针对不同类型的英雄，《Honor of Kings》也做了不同类型的本土化处理。比如李白、钟馗、廉颇等英雄就直接使用了汉语拼音做译名；而庄周、诸葛亮、蔡文姬等英雄则使用了“Zhuang Zi”、“Kong Ming”、“Cai Yan”等译名，一方面是为了缩减字符，另一方面也让外国玩家能更方便地去搜寻这些英雄的历史故事。

至于某些原创故事背景英雄，像梦奇、伽罗等，《Honor of Kings》给他们设计了更符合海外玩家习惯的英文名“Menki”和“Garo”。

由此可见，《Honor of Kings》在本土化翻译方面属实下了不少功夫，既要适应海外玩家的语言习惯，也保证了国产英雄形象的独立性，并非只是“一刀切”式的机械翻译。

还有一点差异是《Honor of Kings》的大厅UI更接近《传说对决》而非《王者荣耀》，大约是为了让海外玩家能够更快上手游戏系统。

至于游戏内的机制与样式，几乎和《王者荣耀》没什么两样。

总体来看，天美推出《Honor of Kings》就是要下定决心构筑全球范围内的统一生态，在文化、玩法、IP等方面使海内外玩家达成共同认知，从而为“王者IP”的下一步棋铺平道路。

《传说对决》怎么办？

俗话说，有舍才有得。当天美正式公布推出《Honor of Kings》后，许多人第一时间想到的就是——《传说对决》怎么办？

作为《王者荣耀》的国际版，天美早在2016年就将其推向了海外市场。当时，为了尽快打开海外市场，《传说对决》几乎将《王者荣耀》中的英雄形象悉数替换成海外玩家更熟悉的形象，比如DC电影中的蝙蝠侠、小丑等等。

但费心费力的本土化工作并未能让《传说对决》的出海路变得顺风顺水，现在的主要运营地区基本还是集中在东南亚和中国港台地区，同时还要面对来自沐瞳《无尽对决》的竞争，与“国内手游一哥”的形象相去甚远。

当然，欧美市场对MOBA品类一直不太感冒也导致了《传说对决》的碰壁，毕竟《英雄联盟手游》这样的大IP产品也没能拿下欧美市场。

本土化行不通，大IP也没能让海外玩家买账，不如就让《王者荣耀》这个最成功的MOBA手游出去闯闯。毕竟玩家间是有共性的，《王者荣耀》受到数亿玩家的喜爱，天美也在这款产品上花费了最多的心思，可谓是历经百般考验。

而这，也将是腾讯对海外MOBA市场的“全力一击”。

从目前的反响来看，绝大多数的海外玩家并没有对中国文化有抵触情绪，反而有一部分玩家对其产生了浓厚的兴趣，再加上更优秀的画面和游戏机制，以及近些年积攒的出海经验，《Honor of Kings》要在全球市场中取得一席之地并非是什么难事。

如果《Honor of Kings》成功了，那么《传说对决》又将处于一个怎样的地位呢？

要是《传说对决》是个籍籍无名的产品，那天美大可潇洒地将其放弃，但《传说对决》在东南亚的多个国家以及中国台湾市场的榜单上都身居高位，那里的玩家都更熟悉《传说对决》。

同时，《传说对决》相对低的配置要求也更符合部分新兴市场的用户情况，即使是《Honor of Kings》进场，大概率也难以挑战《传说对决》和《无尽对决》在东南亚市场的地位。

值得一提的是，据消息称，《Honor of Kings》在东南亚市场的代理权依然交给了《传说对决》的代理方Garena。

笔者认为Garena可能会采用更细化的发行策略，比如在泰国、越南等国家，《传说对决》的表现十分优异，那么《传说对决》依然会是主推产品；而像新加坡、印度尼西亚等，《传说对决》并未能收获广泛用户的国家或地区，则将重心放在《Honor of Kings》身上。

如此，才能最大化实现产品成绩和推广的性价比，同时扩大《Honor of Kings》在新兴市场的影响力。

此外，天美曾曝光多款《王者荣耀》IP衍生作品，并表示将全球同步发行。从侧面来看，统一版本能够让全球玩家更加深入了解《王者荣耀》世界，进而加强玩家对《王者荣耀》的粘性。

产品影响力不断提升的同时，移动电竞也一直蓄势待发。

在公布《王者荣耀》国际服推出的同时，《王者荣耀》官方还发布了2022年全新赛事规划，年底举办的王者荣耀世界冠军杯将会邀请8支KPL队伍和8支国际队伍参与，此举也是为了进一步助力《王者荣耀》在全球市场的发行。

而在去年王者荣耀世界冠军杯上公布的全球电竞赛事Arena of Valor World Cup如今也已经改名为Honor of Kings World Champion Cup了。这也彰显了腾讯大力推进《王者荣耀》电竞全球化进程的野望。

腾讯电竞品牌总监杨瑞表示：“腾讯一直把电竞作为游戏发行的基础能力来建设，因此在海外游戏发行的同时，就开始构建本地完整的电子赛事体系。可以说电竞成为了游戏出海的重要助力。”

换句话说，在腾讯的发行理念中，不仅把电竞作为服务游戏的工具，更是将电竞作为独立的产业来对待。

当然，做电竞的前提是要有足够用户规模的游戏产品，如果游戏本身都没人玩，那么电竞用户自然无处可觅。

正巧，《王者荣耀》电竞本身在国内就有很大的用户群与影响力，以中国市场为基本盘发展全球移动电竞相对容易，这一套模式也已经在《英雄联盟》端游上得到过验证。

此次Level Infinite如果能成功让《Honor of Kings》在全球市场站稳脚跟，不仅能证明自身在移动端的发行实力，同时也有望推动尚处在萌芽中的全球移动电竞市场迈上新台阶。

全球游戏市场风云变幻，腾讯已经到了必须整合MOBA，全力加速国际化的关键时刻。

且看这张王牌，能否扭转乾坤。