海外市场瞬息万变，而来自各方的政策变动为开发者的出海之路增添了不确定性。近日，谷歌和苹果两大应用商店动作频繁，陆续公告多个新政的上线。

总的来说，喜忧参半。谷歌即将在10月1日生效的“优质广告政策”缩窄了广告变现的路径，提升用户体验。而苹果决定新增广告位计划一出，将为iOS端应用的宣传营销打开新的流量路径。

无论如何，接受规则，在政策的靴子还未落地之前，开发者要在这段时间内找到和平台共处、互利共赢的方式，在变动中寻求新生。

· 发布新广告政策 10月1日生效

为确保用户体验，Google Play于7月27日发布了新广告政策，禁止以非预期的方式（通常是在用户选择做其他事时）展示任何格式（视频、GIF、静态等）的全屏插页式广告。此举无疑给对依赖广告变现的游戏和应用造成一定影响，进一步收窄开发者的获利空间。

对此，Google给出了详细政策和案例说明，阐述了以下情况中出现的违规问题：

1. 不允许在应用的加载屏幕（启动画面）显示之前展示全屏插页式视频广告。

2.在开始游玩新关卡时，应用界面显示非预期的静态广告；

3.用户刚开始浏览应用内容时，弹出非预期的的视频广告；

4.不允许展示 15 秒后无法关闭的任何格式的全屏插页式广告。选择启用的全屏插页式广告或不会干扰用户操作（例如，在游戏应用中的得分屏幕后展示）的全屏插页式广告可以持续展示 15 秒以上。

需要注意的是，该新政策并不适用于用户为换取奖励而主动观看的激励广告。并且，不会干扰用户政策体验应用和玩游戏的变现内容&广告内容也不会违反政策，例如包含集成广告的视频或可关闭的横幅广告。

考虑到开发者可能需要采取更多措施来应对政策变更，谷歌为开发者们预留出了更多时间，在 9 月 30 日之前满足"优质广告体验" 政策要求即可。

· 上线延迟机制 打击评论轰炸

9月9日，Google宣布未来将引入24小时评论延迟机制。在政策描述中，谷歌表示，在用户发布评分/提交评论的24小时之内，平台将自动检测可疑的评分或评论活动。在此期间，用户仍然可以查看应用下方的评论并回复他们，但这些评论不会被立即公开。

目前来看，这一举措或能有效预付评论轰炸问题，无论是“机刷”的大量虚假好评，还是惨遭恶意抵制被刷出的1星差评，或许都将迎刃而解。从而避免应用分数在短时间内出现的大范围浮动问题，帮助其维持正常评价分数。

2021年，英国竞争和市场管理局(CMA)对谷歌和亚马逊网站上可能欺骗消费者的虚假评论展开调查。CMA表示，这两家公司可能并未采取足够有效的措施找到并删除虚假评论。本次谷歌的调整或许是回应当地监管局质疑的有力行动。

9月13日，部分开发者表示他们收到了来自苹果的邀约。在这场面向开发者的会议中，苹果计划在“假日季”中开放新的广告展示位，鼓励开发者购买广告。

虽然没有具体说明这些广告展示位的情况，早在7月，Apple宣布计划在“Today”选项卡中添加一个广告位，以及在App信息界面上推送“You might also like”（你可能也喜欢）的广告位。

此前，苹果可购买的广告位仅包括搜索选项卡中提供的单个广告位和搜索结果中显示的广告位。新增广告位的出现无疑将为开发者提供获取流量的机会。尤其是“你可能也喜欢”这一广告位，如果能够出现在同类产品下方的推荐中，利于吸取竞品流量。

在接受外媒采访时，苹果相关负责人表示，“Apple Search Ads 为各种规模的开发者提供了发展业务的机会。与苹果的其他广告产品一样，这些新的广告展示位置建立在相同的基础之上——它们将仅包含来自应用程序批准的 App Store 产品页面的内容，并将遵守同样严格的隐私标准。”

在存量竞争的大背景下，国内互联网各领域增速在逐渐回落，同时在政策支持与外部环境的推力下，"走出去”成为了互联网企业的必然选择。

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