阿里低调上线的新产品，暴露了他们更大的游戏野心

从加速器业务改道社交资讯类游戏社区

游戏葡萄消息，上周四(11月17日)，阿里小范围上线了一款名为"哔哔"的游戏内容社区APP。日前，该产品已经上架国区和外区苹果商店，安卓版本则通过产品官网发布。

哔哔

据网站备案信息和第三方平台数据，该产品运营主体"广州宁静海科技公司"由阿里旗下灵犀互娱全资持股。此前，由该公司负责运营的产品还有biubiu加速器。葡萄君向接近灵犀的知情者确认，这款产品出自九游。

目前，哔哔APP内为用户提供游戏资讯推流，用户也可以自己发布话题分享攻略心得、参与产品运营方组织的有奖话题；此外，哔哔也加入了绑定Steam、PS、Switch平台账号，展示游戏时长、成就等数据的功能。APP的界面设计和biubiu加速器非常接近。

01 加速器，能否加速社区孵化？

哔哔APP并非阿里进军游戏内容社区的第一次尝试。2020年下半年，阿里曾经推出一款名为"豌豆荚哔哔"的游戏内测平台APP，但经过几个月的测试后已经停运。这款夭折的产品定位和TapTap比较相似，但哔哔APP和它的“前世”有很大不同。

豌豆荚哔哔

哔哔APP的孵化过程和biubiu加速器密不可分。目前，哔哔中很大比例的内容，来自biubiu加速器社区功能积累作者的“输血”。但它背后的加速器业务同样是一把双刃剑。

依托加速器业务获取增量，继而开拓内容社区的玩法，在市场上并不多见。

根据第三方平台数据，biubiu加速器在国区苹果应用商店排名稳定在工具品类50-100名，和网易UU手游加速器、腾讯手游加速器产品排名接近。

和网易、腾讯有所不同，biubiu加速器没有利用B站游戏区的内容生态进行宣传，而是选择了抖音作为阵地。biubiu加速器在抖音获得的订阅数高达67.9万，是同类产品在B站的平均订阅数的30多倍。

从结果上看，这个另类的选择或许也是biubiu加速器在本家产品矩阵导流上不具优势，但在应用商店仍在同类产品中排名靠前的原因。

biubiu加速器

但另一方面，加速器业务的前景也并不明朗。今年4月，腾讯手游加速器宣布业务调整，仅保留腾讯系国服游戏的加速功能。今年8月，TapTap旗下的Tap加速器也宣布终止加速器业务，部分国服游戏加速服务将整合至TapTap APP内。

看起来有些突然的业务变更，其实也不完全是为了引流的“图穷匕见”。加速器业务并不赚钱，为了吸引新用户，很多加速器还提供了通过试用、观看广告等方式“白嫖”加速时长的机会。尤其在当前的宏观经济形势等外部环境的压力下，加速器业务带来的风险和收益并不匹配。

哔哔APP在孵化过程中也历经多次调整才最终落地。今年上半年，biubiu加速器在更新后加入社区功能。9月，biubiu加速器的抖音账号也在停更半年后发布了新动态，并在更新的简介中介绍“biubiu全新升级为年轻人聚集的游戏社区”，以及新的抖音号“biubiu社区（@biubiu_app）”，新账号最后一条动态止步于10月17日。而随着biubiu加速器向哔哔输送了第一批社区作者，或许产品团队通过加速器业务“催化”内容社区的逻辑也将告一段落。

目前，哔哔APP产品功能还相对简单，从biubiu加速器APP中“独立”出来以后，它就要直接面对各大游戏公司和传统玩家社区的“圈地”竞争。除了目前能看到的抽奖激励等传统社交媒体的运营模式，它也需要找到下一个用户增长的逻辑。

02 不断进化的社区产品

这些年来，几乎每一家玩家能叫得出名字的游戏公司都在布局游戏社区。

这股风潮或许就是从TapTap的成功开始热起来的，TapTap也因此几乎定义了一种游戏社区产品的运营模式。

远的有TapTap的同期生、网易的游品味，以及被阿里收购之后向TapTap靠拢的九游，近的有18、19年增长迅速的4399的好游快爆。今年年初，字节也在摸摸鱼上线一年后，又上线了一款兼具社区讨论和游戏下载功能的TapTap类游戏社区——灵选。