年末复盘·美国丨三消“老兵”久居榜首红海市场拐点将至

年末复盘第三站——美国

前两期，我们“走访”了日本和韩国这两个二次元氛围浓厚的国家，回顾了部分热门游戏在日韩的亮眼表现。第三站，我们则选择了休闲游戏乐土，同时也是体量最大的海外市场——美国。

从美国手游iOS畅销榜TOP100切入，我们观察研究了前100名中具有代表意义的一些游戏并发现，休闲/超休闲赛道中的三消、解谜、slots仍是最受美国游戏市场青睐的品类，根据Sensor Tower发布的《2022全球手游买量白皮书》，《Candy Crush Saga》和《Roblox》分别拿下了美国年度收入榜和畅销榜TOP1。

（图：来源于Sensor Tower 左美国收入榜；右美国下载榜）

但TOP100中来自中国厂商（包括香港地区）的27款游戏，有近17款都偏向中重度的SLG、二次元等品类。而相比于大厂重点部署且“卷之又卷”的SLG以及二次元品类，中小企业的重点则更倾向于音乐、桌面游戏等中轻度品类，试图通过玩法融合与题材创新的方式破圈美国市场。

下面我们将主要集中于2022年美国市场最受青睐的品类通过代表作品展开分析，并预测2023年可能到来的趋势。

休闲、超休闲“一骑绝尘”

正如我们开篇提到的，休闲、超休闲手游一直是美国手游市场的“中流砥柱”，撑起了美国收入及下载榜单的大头，2022年仍然如此。根据Sensor Tower发布的《2022年美国移动游戏市场洞察》报告来看，仅超休闲手游在美国市场的占有率便达到33%，下载量也将超过12亿。因此在已经到来的2023年，此品类无疑也将成为出海美国的必选之一。

在休闲/超休闲品类中，三消与合成玩法表现尤为出色，在当下的美国市场中，受欢迎的三消玩法大多走“三消+”的路线，除传统三消《Candy Crush Saga》外，《梦幻花园》领头的模拟经营+三消，以及以《Project Makeover》为代表的家装/换装+三消等。

《Candy Crush Saga》

厂商：King

提名原因：经典三消永不过时

休闲游戏发展至今，经典玩法不会过时，在三消神坛TOP1——King旗下的《Candy Crush Saga》的身上有着最佳体现。不仅有着可爱有趣的画风，优质的三消玩法，《Candy Crush Saga》更是凭借频繁的关卡更新维持着稳定的用户营收，自2012年上线以来至今的11年间，始终在三消领域占据霸主地位。

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《Project Makeover》

厂商：Magic Tavern

提名原因：“三消+”融合玩法大势所趋

纵观三消品类，女性玩家占比较男性较高，且她们的消费能力也十分旺盛，因此在三消玩法中融合家装、经营、美妆等女性向元素会带来更强的吸金能力和长线运营能力，麦吉太文抓住了这一趋势，打造出了爆款产品《Project Makeover》。在游戏中，《Project Makeover》从妆容、换装、装修三个维度进行了主线设计，极大避免了单一玩法带来的疲惫感，再利用有代入感的剧情弥补了传统三消剧情薄弱的缺点，实现了休闲游戏玩法的长线转化。还有一点值得注意的是，自《Project Makeover》之后，换装、经营、三消等轻量玩法也作为副玩法被加入到了中重度游戏中，实现了比较好的转化效果。（点击查看相关文章：把Among Us挤下欧美下载榜第一哪款游戏这么“不讲武德”？）

《Roblox》

厂商：Roblox

提名原因：你想要的我都有

除了我们上面提到的三消品类，“集大成者”《Roblox》自然也无法被忽视。作为一个UGC游戏创作平台及“元宇宙第一股”，《Roblox》里存在着多样风格的游戏，用户们在游戏中既是玩家，同时也是创作者，这些游戏被分享给全球的玩家，《Roblox》从而构建起了丰富的游戏内容生态体系以及Z世代用户生态。近年来，我国厂商也越发重视UGC游戏社区以及元宇宙概念，游戏社交化是当下以及未来的重要趋势之一。因此《Roblox》的独到之处显然有着丰富的研究价值，但我国厂商想要做出比肩《Roblox》的产品，显然还需要一定的成长时间。（点击查看相关文章：你抄不出Roblox，也做不出Metaverse）

《Evony》

厂商：震游科技

提名原因：副玩法“拔栓”的魅力

上面我们提到，一些超休闲玩法被更多融入到了中重度游戏中，《Envoy》正是因为“拔栓”玩法再度翻红的代表产品之一。2016年刚上线时，《Envoy》仅是中规中矩的SLG玩法，但到了2020年，它就将游戏中的PVE关卡全部改成了“拔栓”解谜玩法，不仅降低了用户门槛，也利用休闲玩法吸收了相当程度的美国休闲玩家，扩大了用户基数。根据Sensor Tower的数据，《Envoy》在2022年美国畅销手游收入榜中打败了《梦幻家园》与《原神》，位居第6。（点击查看相关文章：游戏观察丨登顶美畅销榜！6年前上线的SLG内置“拔栓”再度翻红？）

这些潜在新游值得关注

每年观察美国头部手游市场榜单时，其实我们也会注意到，排名并没有太大变化。《Candy Crush Saga》《Roblox》《Coin Master》《地铁跑酷》《Wordle！》都是美国下载及收入榜的“常客”，不过在头部之外，我们注意到榜单中每年也会出现几款“黑马”产品。

《Fill The Fridge》

厂商：Rollic Games

提名原因：整理癖福音

《Fill The Fridge》选取了当下较为热门的收纳整理作为核心玩法，玩家需要将各种用品整理到冰箱中，体验堪称真实还原。2022年2月推出至今仅11个月不到，就登上了2022年美国下载榜TOP10。循序渐进的收纳难度与贴近现实的玩法，是让玩家欲罢不能的因素，但其美术风格却也延续了欧美厂商粗犷的特点，跟此前扬帆写过的海外超休闲游戏比如表情包游戏（别死盯《羊了个羊》土耳其团队用表情包做超休闲手游火爆了欧美）有点粗糙到一处去了。不过抛开这点，生活向题材的玩法在美国超休闲市场中有着不可忽视的潜力。

《Marvel Snap》

厂商：朝夕光年（发行）

提名原因：漫威粉丝都认可作品

自上线以来，《Marvel Snap》一度登顶全球多个国家榜单首位，11月流水更是到了1亿人民币左右，且尤其深受广大欧美粉丝的青睐。在此前单月营收破1000万美元！朝夕光年《Marvel Snap》凭什么成为炉石继承人？一文中，扬帆曾经剖析了《Marvel Snap》成为“神作”的原因，一方面，漫威IP的加持不可忽视，年轻的欧美玩家对漫威的热爱无疑会成为他们选择这款游戏的主要原因；另外，该作选择了更加轻量化的卡牌玩法，降低了用户准入门槛，同时，它提供的卡牌收集元素也是让玩家欲罢不能的因素之一。因此选择美国玩家喜爱的IP会是一个不错的进入美国市场的着力点。

结语

总结来看，2023年的美国手游市场或仍将延续2022年的热度，其中休闲/超休闲品类、IP改编类，以及策略类等等都有着很大的发展空间。但想要抓住这些机遇，打造质量更高、更能满足美国玩家偏好的游戏可能会成为破局的关键。

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文章作者：扬帆出海

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