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2023年,继美国小店上线内测后,西班牙、巴西小店已开启内测。国内跨境品牌Skintificid单月GMV近千万美元。FastData研究院预测:2023年底TikTok东南亚电商将单日破1亿美金,TikTok Shop将新增12国站点,直播电商全球化元年开启。
2023年3月1日,第三方平台FastData研究院正式发布了行业报告《2022年度TikTok生态发展白皮书》(以下简称“白皮书”)。FastData研究院基于FastData平台数据,对TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位分析与解读,并结合对国内顶级一线基金合伙人及TikTok生态最前沿优秀创业者等的深度访谈,全面解读了2022年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况,为短视频全行业参与者提供了一个直观、客观且全面的观察TikTok生态以及全球短视频市场发展的窗口。
关于TikTok数据基本盘,白皮书指出,截止2022年12月TikTok月活用户突破13亿,远未触及增长天花板。
TikTok直播生态方面,白皮书指出,2022年TikTok东南亚电商直播中印度尼西亚GMV整体处于领先地位,其余四国增速迅猛。
2022年TikTok Shop全球电商直播间TOP1为Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop,其单场直播预估销量和销售额分别为5.17万和Rp80.75亿。
2022年TikTok小店、商品发展变化及数据排名
TikTok小店、商品生态方面,白皮书首先回顾了TikTok Shop的发展历程并展望了2023年TikTok Shop发展路线;接着从销量和销售额两个维度对全球及各国小店进行系统分析。
2022年TikTok Shop全球销售额TOP3为印尼小店Skintificid、印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE,其中印尼小店Skintificid2022年GMV超5000万美元,单月GMV近1000 万美元。
2022年TikTok内容创作者生态及数据排名
TikTok内容创作者生态方面,白皮书指出,2022年TikTok达人直播TOP3(按GMV排名)均来自印尼,带货品类以美妆个护为主,TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长走势。
白皮书在分析了TikTok内容创作者整体情况的基础上,进一步对优秀TikTok达人Niana Guerrero和Zach King进行细致的数据分析与剖析。
同时,白皮书还发布了2022年各国TikTok视频发布数据及TikTok热门视频、TikTok热门标签。
2022年TikTok广告市场及数据排名
TikTok广告生态方面,白皮书指出,TikTok在全球多区域已全面开通广告业务,TikTok广告业务增速高于Facebook,2022 年TikTok广告收入预计超过100亿美元,较2021年增长150%。
2022年Road to 2022在TikTok单则广告展现量最高达3.95亿,点赞量达65.34万;tacobell单则广告展现量最高达3.17亿,点赞量达119.91万。
2022年全球TikTok广告分布为电商广告3.83%,应用广告0.47%,品牌广告等95.70%。报告还全面剖析了TikTok社交媒体广告传统及购物广告形式。
六大预测
白皮书基于所有数据分析及信息整合,从多角度对2023TikTok生态发展做出六大预测:
1.TikTok新开电商国家合并会超过20国
2.TikTok的内容品类垂直性和商业性会爆发
3.TikTok Shop2023年会成为全球电商新的基建
4.TikTok广告投放引擎精准度会大幅提升
5.TikTok美国电商shop闭环会成为增长新动力
6.TikTok东南亚电商闭环单日会破1亿美金
此外,白皮书还同步发布TikTok生态首份第三方最具影响力的奖项--TikTok天眼奖及TikTok生态图谱。
短视频正在全球范围内改变人们生活,过去几年中,以短视频与直播为主要呈现形式的TikTok用短视频革新了传统社交平台的图文形式,带动了全球社交平台的发展。Facebook、YouTube、TikTok等平台在短视频行业发展迅猛,随着TikTok全球商业化基建不断完善,2023年将是全球短视频时代的商业化元年。
2023年,TikTok Shop将新增12国站点,继2022年底美国小店上线内测后,西班牙、巴西小店已开启内测。TikTok作为全球短视频生态的领头羊之一,与Facebook Reels、YouTube Shorts共同推动了全球短视频和直播时代的来临,展现出了其对全行业发展巨大的影响与商业价值。
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文章作者:FastData观察
版权申明:文章来源于FastData观察。该文观点仅代表作者本人,扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务,不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任,如若转载请联系原文作者。 更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/
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