今年以来，非游应用出海领域的推陈出新频率及产品新意给不少人留下了深刻的印象，在广告投入的增幅上也格外引人注目。在海外市场，电商、泛娱乐、生活服务、工具类应用的广告创意组数不断上涨，今年下半年更迎来电商、泛娱乐应用的投流高潮。

2024 已步入尾声，那些非游类跑出圈的产品都是靠什么吸睛创意俘获受众的心？

视频创意：日韩地区的激励视频完播率表现最优，竖版视频整体最带量

从 Mintegral 2024 年 4 月在投数据来看，非游类素材受众年龄属性主要为 16-45 岁的泛年龄层和泛性别层，没有明显的属性倾向，普适性较强；因此在素材制作和投放时，开发者无需拘泥于产品受众年龄层，拓宽素材受众属性更能满足不同受众喜好，从而提升产品吸引力和转化潜力。

从转化效果上看，以当期非游应用在投视频素材为例，亚洲地区整体播放表现低于其他地区，日韩地区的激励视频完播率表现最优，而南美洲的插屏视频完播率则较领先。

在素材尺寸上，优秀的主流尺寸激励视频和插屏视频版位均是竖版，整体垂类中 40s-50s 视频更带量，不过，东南亚地区带量视频在各重点地区中最短，仅有 21s，值得开发者重点留意。

数据来源：Mintegral 2024年4月 非游应用投放创意指南

短剧、泛娱乐类应用类的视频创意思路：放大吸睛内容+注重本地化

泛娱乐品类代表短剧应用的当前主要投放素材以视频素材为主要形式，主要通过 30s-1min的剧情剪辑，展现短剧经典、精华的部分或是通过视频展现用户评价和反馈，以此吸引新用户的目光。

然而，随着短剧应用全球化进程的不断升级，开发者往往面临着跨区域、跨语言和跨设备的挑战。

出海开发者花生热剧曾强调，短剧出海不仅是内容的简单移植，更需要深刻理解目标市场的文化差异。例如，欧美用户偏好狼人题材和大女主复仇等剧情，倾向于喜欢强烈个性的角色，并接受更广泛的内容尺度。这就要求开发者在推广时进行精准的本地化，以满足不同地区观众偏好和设备差异，从而实现有效的市场渗透。

面对这一挑战，短剧等泛娱乐应用，可以尝试创意自动化制作平台Playturbo 所提供的多项素材裂变功能进行批量素材生成，降低优化工作量：

• AI 语言裂变：基于AI大模型能力，Playturbo 将自动识别视频原语言并提取文案，进行翻译与音色克隆配音，共支持 149 种语言；
• AI 画面编辑：Playturbo 支持一键去除原视频字幕、Logo、水印等元素，并提供多样的字幕样式、字体选择和设计元素上传;
• 多尺寸裂变：Playturbo 提供丰富的布局模板，适配主流广告媒体尺寸要求，确保视频完整显示，同时支持一键导出。

工具、电商类视频素材可参考这条公式：画面强调真实性+视听元素拉满体验氛围

短剧应用以外，其他非游应用的视频素材主要可参考“强调产品或者产品福利的真实性，利用真实用户评价、推荐或者操作指南演示，建立和潜在用户的信任感，从而促进转化”的思路。

其中，金融类、工具类、电商及社交娱乐类的优质视频创意画面有着较为明显的特色：

• 金融类：使用动画效果配合音乐节奏展示产品卖点和收益点；
• 工具类：直接应用录屏展示使用过程，让用户直接了解产品；
• 电商、社交娱乐类：加入真人形象，口播推荐产品卖点或者利益点，拉近与用户距离；

同时，利用简单视听元素营造体验氛围往往也会是出圈利器：

• 视觉上，可考虑通过添加文字、表情包贴片等简单包装对强调利益点和卖点起到辅助作用；
• 听觉上，金融类偏向使用科技感或者节奏强烈的 BGM；其余品类偏向利用轻快、活泼风格的 BGM 和音效，营造愉悦和轻松的体验氛围。
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可玩创意：东南亚头部可玩素材安装占比近 90%，北美投放 ROI 仍见倍数级提升

相比之下，可玩素材虽然整体覆盖水平不高，但是在下载量及用户留存等中后链路指标上表现更为优异，重点地区的可玩模版留存率表现均优于视频模版。因此，Mintegral 相信可玩素材会是撬动未来增量之关键。

在东南亚地区，头部 Campaign 中由可玩素材带来的安装占比，接近90%，远超于平均值。同时，东南亚地区的上新间隔较短，约等于每月更新1-2条可玩素材；后续投放东南亚地区时，需要注意尽量保持月更以及做好素材储备，这将有助于提升投放效果。

而在可玩素材使用较为成熟且应用竞争更激烈的北美地区，头部 Campaign 的素材展示与安装转化效果整体保持稳定，在获客 ROI 提升效果上仍见倍数级的上涨。

同时，对比大盘的试玩素材覆盖率，不同细分品类的头部 Campaign 中由可玩创意带来的安装占比不在少数，在娱乐类、医疗健康类、商务办公类以及音乐类等细分品类中更是超过60%。

在素材更新节奏方面，系统视觉定制化类保持着近乎周更的节奏，而短视频类则保持在双周的水平，建议投放这些品类时注意保持素材的新鲜度。

数据来源：Mintegral 2024年4月 非游应用投放创意指南

这正能很好地证明，“用好”可玩素材，能给开发者带来明显的转化与留存优化效果。

可玩创意的高转化率有良方：娱乐、健康、办公类等建议根据品类参考

在玩法设计上，开发者可以参考这条核心公式：“通过展示工具界面以及操作过程，帮助用户直观地了解产品的功能和特色”。交互设计中，开发者需要注意，大部分非游应用可玩素材仅有点击这一种交互手势，且步骤控制在2~3步。

同时，在跳转机制上，主要为操作诱导或者时机诱导（非所有广告渠道均支持），引导玩家在中途跳转商店页；利用玩家想要继续或许奖励或者继续探索产品的好奇心，增加转化可能性。

试玩动力设置上，不同品类的策略存在一定差异：

• 电商类、金融类：通过直接展示互动后的奖励金额驱动玩家交互，或者使用打折券等元素；
• 实用工具类：制造内存爆满或者系统问题等提示，让用户误以为手机出现了紧急情况从而提升点击几率；
• 娱乐社交类：利用吸睛的虚拟形象，吸引用户点击获取联系方式等。

非游应用如何用好可玩素材？

Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 建议：

• 从用户留存链路进行评估，社交直播类、电商类等的可玩模板对比普通模板留存率有不错的提升，建议关注该指标的产品可补全可玩素材；
• 在素材制作方面，创意自动化制作平台 Playturbo 提供300+主题各异的可玩素材模板，广告主可以通过简易的拖拉拽操作进行“换皮”，产出玩法新颖且质量有保障的创意素材；
• 可玩素材投放效果不佳时，建议针对不同子品类的上新频次和数量，提高迭代频率并进行不同创意方向的测试，找到适合本品的素材创意。

优质、易上手的可玩广告玩法有哪些？

1. 幸运抽奖：社交、电商等品类均适合

Playturbo提供模板

素材玩法特色

• 丰富的奖品设置以激发不同用户群体兴趣，提高参与度。
• 一次互动，即时反馈。提高用户成就感以引发参与，提高广告互动率。
• 抽奖机制趣味性强，随机奖品的设置可引发用户好奇心和挑战欲，增强用户粘性。

如何迭代？

• 开发者可以根据不同需求，设置卡牌、虚拟货币、优惠券、限时折扣、实体奖品、VIP会员资格等奖品，还可添加隐藏大奖机制。

2. 模拟来电：社交、工具类等产品可特别关注

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素材玩法特色

• 模拟真实来电界面，让用户获得沉浸式体验，产生情感共鸣，增加互动时长。
• 通过设置接听选项探索不同的广告信息和故事情节，趣味性强。
• 以互动形式引导用户主动了解和参与，提升广告参与感及转化效果。

如何迭代？

• 开发者可迭代不同类型的来电情景，如来自不同联系人、知名品牌等，同时也可自由设置不同接听选项对应的结果。

3. 抓住优惠券：电商类产品最常用

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素材玩法特色

• 通过动态轮播展示优惠券和奖励，适合推广各种电商促销、优惠活动。
• 玩法机制简单，容易上手，无需复杂的学习过程。
• 通过互动提高参与感，强化产品记忆和品牌印象。

如何迭代？

• Playturbo 支持自定义轮播样式、轮播物品及数量、轮播速度和用户交互方式，开发者可轻松创作不同风格的素材，适配多种场景需求。