中国手游出海规模突破千亿,聚焦增长与避礁谈突围之道

扬帆小编 · 2021-04-11 23:39


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2020年,一场突如其来的疫情改变了许多行业的业态,不少行业都在变动中寻找新机遇和发展方向,其中互联网行业也不例外。越来越多的企业着眼于海外市场寻求发展,特别是游戏行业,根据游戏工委与游戏产业研究院发布数据显示,2020年,中国自主研发游戏海外市场实际收入已经达到154.50亿美元,中国厂商的出海市场迈向千亿人民币规模。
 

随着海外市场不断扩大,入局的游戏企业也在快速增加,不仅国内开发者,海外开发者也在抢抓时机,紧盯当前游戏行业的新机遇。竞争愈发激烈的同时,消费者对于游戏品质、体验要求也越来越高,如何从众多竞争者中脱颖而出,打造爆款游戏,成为不少开发者正面临的难题。为此,扬帆出海将携手The Trade Desk于4月15日在上海举办以《Get!游戏出海增长秘籍与避礁指南》为主题的线下沙龙,邀请ULU GAMES研发总监,华为消费者云服务海外游戏运营经理等多位游戏出海一线实操者,聚焦爆款手游打造秘籍,分享投放买量变现优化策略指南,与开发者一起扬帆出海。
 

游戏出海现状:机遇与挑战并存
 
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(图1)中国出海移动游戏的用户支出占海外移动市场的份额


如上图可见,我国手游出海仍处于快速增长期,根据App Annie数据显示,中国游戏在海外市场占有率正在稳定扩张中,与2019年相比,2020年中国出海移动游戏的用户支出占海外移动市场份额增长了3%,据Sensor Tower的数据估算,这3%代表着20亿美元左右的市场规模,中国厂商的出海实力不容小觑。
 

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(图2)2020年中国发行商在各主要市场Top250移动游戏中的市场份额


同时,从出海市场选择来看,目前不少厂商仍首选美日韩等成熟地区,如日本,玩家付费习惯良好,且作为邻国还有一定的地理优势,2020年日本也成为了中国游戏营收能力成长速度最快的市场。但如上图可见,新兴市场也在成为未来出海收入增长的潜在力量,不少开发者正在向新兴市场拓展。
 

虽然中国开发者正在快速拓展海外市场,但是机遇与挑战并存。消费者面临越来越多选择的同时,对于游戏品质的要求也越来越高,在游戏开发过程中要如何精准满足玩家需求,找到核心用户画像,优化广告投放最终实现触达更多用户,是不少中国开发者亟待解决的难点。
 

4月15日 14:00 Get!游戏出海增长秘籍与避礁指南
 

4月15日,扬帆出海将携手The Trade Desk在上海举办以《Get!游戏出海增长秘籍与避礁指南》为主题的线下沙龙,聚焦当前手游出海难点,实例解读爆款手游,从手游立项、投放、政策利好等多方位出发,助力开发者高效渗透海外市场。
 

周神一 Orcamobi海外发行负责人,Orcamobi专注于海外市场的实用程序和休闲游戏,推出的多款休闲游戏在各大榜单均有收入。周总将聚焦游戏出海细节,解读海外发行种种坑点,分享从细节中调优产品的实用技巧。
 

陈传洽 The Trade Desk中国总经理,陈总在数字媒体的领域拥有十多年的领导经验,在本次活动中其将从现有案例及市场观察出发,分析游戏出海如何破解投放困局,升级“双优”玩法。
 

成欢 ULU GAMES研发总监,成总游戏行业从业经验已有17年以上,在研发、运营、商务等领域均有丰富经验,本次活动中成总将从近两年日、韩市场的产品发行趋势出发,聚焦产品立项、投放、调优等干货,解读游戏出海长线运营思路。
 

YOYO 华为消费者云服务海外游戏运营经理,本次活动中,YOYO总将聚焦华为游戏全球市场布局,立足海外游戏运营实案干货,解读华为游戏运营资源,共享海外游戏运营优秀经验。

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