《人民日报》揭微短剧付费“陷阱”！监管将至！

行业健康方能长久，靠套路赚钱的红利将收缩。

一、《人民日报》：警惕微短剧付费“陷阱”

5月13号的《人民日报》发文《警惕微短剧付费“陷阱”》，文章发于《人民日报》纸媒、人民网，且被新华网、中工网等大量主流央媒转发。

无独有偶，此前央视新闻也对相关问题进行了报道。

——这是来自顶层的重磅声音！或释放行业级重磅信号，引发“蝴蝶效应”！

建议高度关注！

报道称：不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费。

报道提到一位退休在家的陈女士的案例。“前几集都免费，看到第十集时，屏幕上跳出了要求充值的提示。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧，没想到看完3集后，被提示余额不足，要求继续充值。陈女士追的这部剧总共80集，跌宕起伏的剧情促使她一再充钱，一开始是充“金币”，后来直接开会员。“看完一部剧，前前后后花了200多元。”陈女士说，她追了不少微短剧，花了不少钱。

报道称：为了吸引观众付费，一些微短剧商家可谓套路满满。报道认为：微短剧行业，不仅需要信用监管和行业自律，还要重视消费者权益的保护。微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间。

《人民日报》原文链接如下：http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2024-05/13/nw.D110000renmrb_20240513_5-07.htm

二、监管将至！广电总局正制定审核细则

《人民日报》该重磅报道提到：为了净化行业生态，国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等。多个短视频平台也相继出台措施，打击违规低质微短剧。

DataEye短剧观察发现，事实上，一方面抖音、腾讯、快手等平台，已持续加强投流审核，每隔一段时间就会有禁投/下架名单出现。最典型的如，咪蒙短剧团队听H岛制作的4部短剧已被全部全网下架或禁止投流（信息流投放），包括《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。

但另一方面，小程序微短剧付费陷阱、剧本抄袭、蹭IP等乱象屡见不鲜。其中付费陷阱，不仅仅是行业问题，还是社会问题、民生问题，而民生问题无小事，因此备受央媒关注。

正在“加快制定”的《网络微短剧创作生产与内容审核细则》可能会涉及内容之外，特别是付费方式的监管。

早在早在去年11月，广电总局就表示：将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

总体而言，行业的监管必然愈发完善、深入、全面。

三、行业健康方能长久，靠套路赚钱的红利将收缩

DataEye短剧观察认为：当下，微短剧行业（特别是小程序微短剧）正在进入野蛮生长之后的淘汰出清阶段。

从市场层面看，微短剧行业净利润较低，头部肩部平台方往往只有5%-10%，他们依靠闭环模式保障了一定的利润率，但完全谈不上“暴利”。然而，腰部、尾部玩家往往生存艰难。并且，当下微短剧爆款率仅10%左右。这些市场竞争，必然动态出清一大批玩家。

从监管层面看，目前监管已初有成效，但小程序微短剧模式多、套路多、变化快，特别是小程序——私域（群）的模式，让乱象较为隐蔽，导致监管难以细致入微，也是客观情况。参考长视频行业，较为不拼套路拼内容，最后形成较为简单、直接、清晰的付费模式，或是大势所趋。

DataEye短剧观察认为：微短剧行业监管力度不宜过重，但也不能完全没有。应该结合实际情况，结合流量平台、行业自律组织、从业人员门槛/规范等多层次进行，不宜简单粗暴“一刀切”。

行业健康方能长治久安！靠套路、陷阱赚钱的“红利”窗口，必然出清。任何一个行业都是如此。年轻的微短剧行业，也需要一个从野蛮生长，到自我净化，再到完全合规的过程。

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文章作者：DataEye短剧观察

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