摘要

微短剧在2023年实现了井喷式增长，吸引了5.76亿网络用户，使用率达52.4%，成为网络娱乐的新潮流，反超网络文学。

微短剧通过与文旅、品牌、AI、电商等不同领域的跨界融合，探索出“微短剧+”的新模式，为传统行业注入新活力，同时为短剧本身的发展开辟了更广阔的道路。

AI技术的应用降低了微短剧制作的成本和复杂程度，提升了创作效率，为观众提供了前所未有的视觉体验，AI短剧的快速发展预示着可能引发下一代超级内容平台革命。

电商平台将短剧视为新的流量担当，通过短剧内容建立新的流量入口，吸引新用户，提升用户停留时长和粘性，转化为购买行为，成为电商平台的新增长动力。

野蛮生长的“电子榨菜”，正在形成“官配组合”

2023年微短剧井喷式增长，让文娱市场被下沉文化反杀，万万没想到微短剧这一“短小、爽感”的内容竟然能俘获5.76亿网络用户的注意力，网民使用率达52.4%，反超网络文学成为网络娱乐新潮流。

要想避免昙花一现的增长，微短剧势必寻找持续增长的新土壤，寻求“确定性”增量，借势探索出“微短剧+”的新模式，跨界与异业领域深度融合形成不少“官配搭子”，包括短剧+文旅、短剧+品牌、短剧+AI、短剧+电商……不仅为传统行业注入了新的活力，也为短剧本身的发展开辟了更广阔的道路。

在与这些领域结合的过程短剧能释放出多大潜力？异业融合背后又有怎样成功的逻辑？微短剧+未来发展趋势怎样？

在媒介升级和碎片化传播催生下，颠覆传统影视传播形态的微短剧应运而生，以满足观众即时爽感的特性，成为“社会竞速”环境下的全新内容产物，具有很强的可塑性。

当狂飙的「微短剧」和超级流量符号「文旅」相碰撞，正形成文化传播的新载体——文旅微短剧。微短剧借助生动的故事情节和鲜明的人物形象，快速传递出旅游目的地的独特魅力。

2024 年可谓是文旅题材微短剧的爆发年，随着总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的推进，微短剧凭借其适应性和灵活性的特点，成为各地广电和文旅部门推广地方特色的介质，文旅微短剧的数量不断飙升。

到目前为止，“跟着微短剧去旅行”创作计划已经公布了三批推荐目录，总共有59部微短剧入选。包括取景自湖南常德桃花源的《你的岛屿已抵达》、展现邯郸厚重历史文化的《等你三千年》等。

麦芽与黄山文旅合作的《铁拳无敌杨芊芊》堪称跨界融合新标杆，9月14日上线后连续四天稳居短剧热力榜TOP2，上线48小时全网曝光超8亿，抖音端原生播放量超7000W。

上半年，剧风营曾发布《文旅短剧2024年H1播映热力榜》，发现北京、四川、广西、浙江等省份率先积极响应创作计划，已经涌现出不少内容扎实、制作精良的微短剧作品，上线后引起广泛传播，成功辐射取景地文旅宣传，带动当地旅游热度。

夺得抖快端播映热力榜首的《实习生菜菜》，为观众展现了北京鼓楼和繁华街头的景象；非遗美食短剧《我的归途有风》吸引许多网友去打卡乐山味道；融合非遗和古城保护话题的《一梦枕星河》向大众展现了传统与现代相融合的苏州魅力。

其实这些微短剧，也是让厚重、深沉的文旅传播“轻装上阵”，用轻体量的载体，配合调动情绪的剧情，将文旅地的历史人文和自然名胜在互联网上快速传递，带给观众跨越屏幕的旅游视听体验，建构一场消费娱乐的想象之旅。

“微短剧+文旅”两者在融合中相互成就，微短剧作为视听新风口为文旅产业发展带来前所未有的机遇，同时与文旅的融合也让微短剧褪去低俗劣质的“原生诟病”，走向精品化之路。

当微短剧市场2023年成就373.9亿元市场规模，缔造出267.65%同比增长的佳绩后，各路大佬都不再忽视这个“后起之秀”，乘风驶在市场浪头的品牌营销操盘手们，更是敏锐嗅到微短剧的营销价值，喊出“短剧营销正当时”的口号入局。

率先尝试短剧营销的「韩束」，入场即大获全胜，实现了社媒平台的流量断层第一。随后2024年上半年商业微短剧（指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式）数量为217部，同比增长68.2%，抖音、快手商业微短剧占比57%。

品牌自制短剧，从7月开始就像雨后春笋大量涌现。

携程上线首部自制竖屏短剧《6顿饭后我和顾总结婚了》、麦当劳《重生之我在麦当劳修炼魔法》开播、美团携手喜剧演员王天放推出《我在日记本里逆天改命》、蜜雪冰城真人版短剧《雪王的穿越日记》上线。

这都得益于微短剧营销具备的“人货场”的天然优势，首先从内容层面，凭借爽点密集的剧情成功捕获用户注意力，满足观众情绪价值；其次从带货层面，依托短剧平台视频中挂产品链接的功能，在用户观看同时能完成销售转化；第三从场景触达层面，利用短剧精彩切片向直播间导流，带领观众从娱乐场直达销售场，缩短品牌转化路径。

放眼当下的营销市场，品牌短剧无疑是相当高明的内容营销策略之一，帮助品牌完成“品效销”一条龙需求。更难得的是，整个营销过程几乎让消费者不产生抵触情绪。

其实在信息爆炸的时代，品牌营销的成本逐渐增高，很多传统的广告形式难以抓住消费者的眼球，微短剧的出现，微短剧以其精炼而生动的表达形式，晋升为品牌传播的新宠也是应势而生。

短剧不仅能快迅速打动观众，激发消费者共鸣；还能让观众在享受剧情的同时记住品牌，降低观众的排斥心理；更能通过社交媒体的广泛传播，进一步放大了品牌声量。

AI技术的不断突破发展，最直接的就是打破影视创作高门槛的壁垒，也大大降低的微短剧制作的成本和复杂程度，提升了短剧的创作效率。数字化的生成模型，甚至让微短剧能在有限成本内，为观众打造出科幻、特效等前所未有的视觉体验。

中央广播电视总台影视剧纪录片中心，率先尝试制作出三部AI微短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》并上线央视频，而后抖音快手两大短视频主力平台紧随其后，AI短剧竞速急速升温。

抖音的“即梦”和快手的“可灵”相继推出AI代表作，《三星堆:未来启示录》讲述近未来地球古文明遗迹异变，三股势力的不同人物共同进入数字生成的古蜀国，展开了一场横贯古今的冒险之旅，寻找拯救文明危机的密码。上线11天10集播放量超2400万。《山海奇镜之劈波斩浪》讲述一个少年为救母而踏上冒险之旅，与上古神兽展开激烈搏斗的故事，5 集正片累计破 5000 万播放。

就在一个月的时间里，短剧+AI被推上风口浪尖，两个新锐崛起的行业赛道的结合，以超乎想象的速度落地应用，甚至有从业者感慨“AI短剧或将引发下一代超级内容平台革命” 。

但不可否认，新技术的介入一定成为短剧行业不可逆的趋势，影视行业从诞生初，就是一个极度依赖技术的产业。从曾经的胶片摄影到动捕CG，我们就见证了技术升级带给产业的更迭，而这次短剧+AI是新质生产力与艺术的再次融合，会为短剧创作提供了更多的可能性。

在电商领域，短剧正成为新的流量担当，今年618购物节期间，短剧带货的风头一度压过直播带货，甚至晋升为电商平台的营销主力军。

纵观近两年电商平台的发展趋势，京东、淘宝、拼多多等平台，几乎都将预算的天秤向内容倾斜，卖货甚至都退居第二重点。直到微短剧的兴起，似乎让电商平台找到各自的“天命”，肉眼可见地对微短剧重拳出击。

几乎电商平台都上线了独立的短剧板块，并且“真金白银”地投入现金和资源火拼短剧内容。拼多多推出“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容；淘宝发布2024年短剧扶持相关政策，其中“百亿淘剧计划”将单部投资金额拉到500万元；京东拿出10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻京东平台。

显而易见，电商平台都已经把短剧看作战略要地。希望打造出一种全新的“兴趣捕获”电商模式，通过短剧内容建立新的流量入口，吸引更多新用户，同时提升用户在平台的停留时长和粘性，最终转化为购买行为。最终为电商平台提供新的增长动力。

或许短剧电商正在成为继社交电商、直播电商之后的又一新形式，终极目标都是承载电商平台拓客和留存两个朴素的目标。

总结

短剧作为新兴的内容形式，在与文旅、品牌、AI、电商等领域的结合中，呈现出了强大的生命力和独特性，不仅为这些领域注入了新的活力，也为自身的发展开辟了更广阔的道路。

可以看到的是，短剧必定会在更多领域发挥更大的作用，未来也一定还有更多的跨界空间和发展前景，我们期待看到更多优秀的短剧作品涌现，为观众带来更加丰富多样的文化体验。