摘要

小象超市出海项目组主要由美团优选、快驴及小象业务中抽调的成员组成，项目组规模较大，且在前期阶段保密工作做得较好。

 
在小象超市出海消息传出前一个月，另一家前置仓生鲜电商叮咚买菜也宣布启动出海计划，同样选择沙特作为首站。

 
沙特电商需求快速增长，消费者购买力提升，成为中国企业出海的理想选择。中东地区对外国企业友好，市场机会众多，为前置仓业务提供了宽松的发展环境。

 
美团选择沙特作为小象超市出海的首站，基于沙特用户对食杂线上下单的高依赖度和相对较小的市场竞争。美团在沙特推出的Keeta外卖业务已取得一定成绩，为小象超市提供了获客成本和用户黏性方面的优势。

近日，据36氪从多个独立信源处了解到，美团前置仓业务小象超市已开启出海进程，其首站落地沙特阿拉伯，由美团老将刘薇牵头。

刘薇在美团内部拥有丰富的履历，曾先后负责过快驴相关业务、美团优选区域经营部及到店事业群产品部等多个核心部门。而小象超市出海项目组的成员同样主要从美团优选、快驴及小象业务中抽调而来，项目组规模不小，前期阶段保密工作较为到位。

值得注意的是，就在小象超市出海消息传出前一个月，另一家前置仓生鲜电商叮咚买菜也正式启动了出海计划，其首站同样选择了沙特。

叮咚买菜出海的模式主要是面向当地客户销售预制菜，同时也涵盖生鲜、冷藏、百货等多个品类。叮咚买菜在沙特当地组建本地化团队，以期更好地适应和拓展市场。

谈及沙特成为中国前置仓业务出海首选之地的原因，中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受中国经济时报·中时财经采访时指出，沙特电商需求快速增长，消费者购买力不断提升，使其成为中国企业进军海外的理想选择。此外，中东地区对外国企业友好，整体发展慢于发达国家，市场机会众多，为前置仓业务提供了更为宽松的发展环境。

Lucidity Insights的报告进一步印证了沙特市场的潜力，报告预测，到2028年，沙特食杂配送市场规模将以18.2%的复合年增长率增至28亿美元，这一增长率是餐饮配送市场的3倍。

此次美团选择沙特作为小象超市出海的首站，更是基于自身独特的战略考量。柏文喜表示，沙特用户对食杂线上下单的依赖度高，且市场竞争相对较小，这为美团提供了良好的市场机会。此外，美团依托现有业务基础，在沙特推出的Keeta外卖业务已取得了一定的成绩，为小象超市提供了获客成本和用户黏性方面的优势。

2024年9月9日，Keeta 入局沙特，通过首单半价、免配送费等优惠手段，尝试争夺市场。

为满足沙特市场消费者的具体需求，中国前置仓企业还可以采取更多策略。柏文喜认为，首先，提供快速的即时配送服务，满足沙特消费者对即时履约的迫切需求。其次，依托中国前置仓的供应链优势，提供多样化的商品选择。同时，采取本地化策略，根据沙特市场的特点和消费者习惯，调整商品结构和服务模式。最后，利用中国的技术和经验，提高前置仓的运营效率和服务质量，以提升用户体验。