在社交电商发展火热的东南亚市场，还隐藏着一个并不“起眼”的玩家。

最近，研究机构Milieu Insight对1000名新加坡消费者展开了一项调查。调查显示，在新加坡，社媒平台主要有TikTok Shop、Facebook Marketplace以及Instagram Shop。尽管社交媒体盛行，但仅有16%的受访者在过去6个月内通过社媒平台购物。

（16%的消费者参与购物，图源：marketing-interactive）

以席卷东南亚的直播电商TikTok Shop为例，仅有33%的受访者听说过该平台。并且，在过去6个月内，只有5%的受访者在上面成功购买了产品。就连在热衷于社媒购物的Z世代中，这一数据也仅为11%。

（消费者购物平台比例，图源：Milieu Insight）

相比之下，像Shopee、Lazada这样的传统电商平台更受消费者喜爱。调查称，有88%的受访者过去6个月内在这些平台上进行过购物。这一系列数据都说明，社交电商在新加坡市场似乎并不受欢迎。

反观同为东南亚的印尼、越南等电商市场，这一现象却得到了两级反转。以印尼市场为例，使用社媒平台进行购物的印尼消费者比例高达86%，其中有46%使用TikTok Shop进行购物。

在多项数据的对比下，这更加验证了新加坡社交电商发展的基础较为薄弱，许多消费者在社媒平台购物的习惯还未养成。

潜力仍在