作者丨四月

编辑丨菁鱼

以2022年美国社交市场为限定，你能想到哪些印象深刻的产品？Locket Widget、BeReal、NGL、Gas......它们有的以“桌面组件+照片分享”出圈，有的则靠匿名交流听听好友的真心话或是“花式彩虹屁”。

如果说这些形态各异的轻量化产品有何共同之处，我想它们都指向了一个共同领域——熟人社交，或者把范围限定得更近一些，比如“密友社交”。由2022年刮起的密友社交之风，甚至左右了一系大厂的选择，比如字节的TikTok Now、陌陌的“贴贴”等。

2023年，人们的分享欲已经不再局限于照片这个单一载体，比如在之前观察中，我们就看到不少用户希望BeReal出一个视频形式的分享内容。TikTok Now也尝试了视频形式，并借着TikTok的力量将它推向除美国市场之外的更多地区，比如东南亚、欧洲等。

而现在，同样以“视频”为载体，配合前些年开始流行的Vlog记录风潮，一家名为“OverLap Studio”的公司将一个可以用于好友分享的轻Vlog应用“Camcord-Vlog Your Life”带上了美国社交榜Top50的位置。

进击的Vlog 密友&陌生人我都要

说到Vlog，它的全称是Video Blog（即视频播客），字面意思就是“用视频形式记录的博客”。它于2012年兴起于海外流媒体平台Youtube，又在多年后被海外留学生引入国内。一时间，各大中长视频平台上的记录视频都冠上了“Vlog”的标签，从博主明星到个人用户，都爱上了这种用视频记录的方式。

Vlog有多火？在海外，先“吃螃蟹”的博主Casey Neistat借Vlog成为了北美Vlog博主第一人；国内，大提琴手欧阳娜娜借生活Vlog成为无数女孩心中的邻家女孩。Vlog甚至是我当年考研的名词解释题。

北美博主Casey Neistat

当然，我们还是说回海外市场，直到今天，Youtube、Instagram上依然存在大量Vlog记录视频，借助逐渐普及的移动拍摄设备，每个人都能随时随地完成内容记录，对比文字和照片，视频形式能够更加真实、形象地记录下拍摄者的所见所闻，并分享给观看者，让即使远在大洋彼岸的人也能做到“感同身受”，从而真正从小众文化成功融入了海外用户的日常生活。

Vlog本身是一种适合作为好友分享的形式。对比现在全球用户都已经习惯浏览的“短视频”，Vlog的时间可以更长一些，一般在4-10分钟左右，且Vlog的记录属性赋予了更加强烈的仪式感。

以Vlog而不是简单的短视频作为分享主题，是Camcord成功的第一步。在此基础上，Camcord整体的功能并不复杂，却尽可能地做到了好用。

首先，Camcord降低了Vlog制作的使用门槛。在Camcord的录制界面中，用户可以随意录制小的片段，并将它们存储在平台上——比如记录此刻手持的物品、看到的风景、身边的好友等等。录制好所有片段之后，Camcord直接提供了“拼接”功能，把多个片段视频直接拼接成一个Vlog，让所有用户体会这些内容。

在视频内容生产越来越卷的现在，这些碎片拼凑出的内容看起来不足以成为一段足够精美的Vlog，但它的好处是让没有剪辑能力却又想自己做视频的小白也能完成制作。

其次，Camcord考虑到了“密友”和“陌生人”交流的两种需求，并优化了视频的互动方式。你可以在Camcord中浏览到好友的视频，也能在“Global”卡片中看到其他用户拍摄制作的Vlog内容。它的回复方式设置的更加简单，以常规的文字评论和BeReal式的“表情互动”为主要方式。

两次折戟终“上岸” 靠TikTok的“富贵”难持久？

在做出Camcord之前，Overlap Studio已经上线过两款社交产品，分别是可以给照片附上音频消息的Zebra和提供“漂浮信息”玩法的Float。这些产品的特点均为轻量级却足够有新意的社交玩法，但显然，用脚投票的用户对这些产品似乎还不够满意，用时间和市场反馈作为衡量结果来看，最终只有Camcord突出重围。

从Camcord的排名上升时间和官方的相应宣发动作来看，熟悉的老朋友TikTok依然是实现轻量化社交应用裂变的最佳平台。根据data.ai数据显示，Camcord近30天排名浮动从9月9号开始出现明显的上升趋势，并在9月18日-9月20日努力爬升到美国社交分类榜单Top100甚至是Top50的位置。

在各大平台上查找和Camcord相关的信息中，我们发现Camcord的上升还是要归功于老朋友“TikTok”的助力。以9月18日这个关键的时间节点查找，笔者找到了多位拥有几十万粉丝的博主拍摄了Camcord的宣传视频，下方标注为“合作赞助制作”内容，在大量博主安利的情况下，Camcord实现了短暂的排名上升和曝光。

但如果追溯Camcord此前1年的排名情况和下载量来看，这款产品已经不是第一次借助TikTok完成增量的KPI。对应来看，Camcord在4月、7月的排名上升也均和其在TikTok找KOL们联动合作有关。比如上图中的博主Katie就在4月份合作过一次产品宣传，但这些宣传的热度只够维持一段时间便下降。

究其原因，这和Camcord本身功能还未完善就着急地启动宣发有点关系，在近90天内的评价中，Camcord的均分为2.9，多数用户反馈存在Vlog视频剪辑存在问题、无法注册账号等问题，Camcore似乎还没有做好准备。

纯密友社交 VS 熟人+陌生人社交

另外，虽然同样包括好友使用的内容，Camcord本身和去年我们报道过的一款产品LiveIn接近，既允许和好友分享内容，也能在信息流中查看陌生人的动态。这里我们复习一下，LiveIn本身和Locket Widget玩法非常接近，都是以小组件+照片分享的模式出圈。

但在此前笔者和从业者交流中，我们发现Locket Widget本身的用户黏性要远高于LiveIn，在半年过去后，LiveIn已经悄无声息，但Locket Widget并没有出现大幅下滑的情况，依然能够保持百万月活。

关于为什么会出现这样的数据趋势，笔者猜想，可能要归功于Locket Widget的“强密友关系”设定。对比两者玩法模式，再对比目前虽然主做熟人社交也越来越庞大的Facebook、Instagram，Locket Widget从推出起就保持着“亲密好友”的“高门槛”，比如“必须有一个好友才能体验功能”，如果初次加入后并未添加好友，用户也无法体验到照片分享的乐趣（毕竟没有好友，又何来的分享），这样的设定也能让每次Locket Widget触达新用户时，可以收获至少2个用户。

在后续功能更新中，Locket Widget强化了“密友”的功能设定，又推出了“最亲密的20个好友”功能限定，进一步强调亲密好友的重要性。