对于日新月异的移动应用市场，2024 年将是变革之年。从社交媒体变现方式的瞬息万变，到生成式人工智能的快速崛起，各款应用必须把握不断演变的趋势，有效地规划不断变化的模式，才能保持长盛不衰。

因此，我们推出了 2024 年的 5 大移动应用市场预测，以帮助您在当前的宏观背景下驾驭移动经济，读懂各种引领行业风潮的数据，并借此看清明年的市场发展方向。

2023 年，在移动游戏方面的用户支出将进一步下降 3%，至 1075 亿美元 。用户钱包因高通胀、经济衰退以及疫情期间应用高峰的回归修正而进一步承压。但是，趋势将逆转：2024 年预测用户支出将同比反弹 4%，至 1114 亿美元，略低于疫情期间 1158 亿美元的峰值水平。

美国将成为 2024 年支出增长的最大驱动力，占同比总支出增长的 40%，其次是日本、韩国、中国台湾、德国和英国。日本将贡献同比支出总增长的 16%。就类别而言，角色扮演游戏、消除、派对和博彩将推动 2024 年的支出增长，但其分布将比国别市场维度更加平均。角色扮演游戏和消除将分别为每 5 美元的总支出增长贡献 1 美元。

游戏业从疫情前加速的用户支出水平回到更温和的增长轨迹。但是，这并不意味着没有潜在的不利因素，如宏观经济对可自由支配支出的影响、对广告识别设备指纹的打击、替代性应用商店分销的增长以及对游戏的监管，尤其是中国这个最大的游戏市场正加大游戏监管力度。

2024 年，生成式人工智能将在我们的移动用户体验中发挥重要作用，包含生成式人工智能功能的应用下载量（不论是独立生成式人工智能应用或是以人工智能为卖点的应用）均将同比增长40%。

2023 年推出的 ChatGPT 给全世界带来了冲击。在美国，Google 检索 “AI” 词条在 2023 年 4 月同比增长达到高峰，翻了 10 倍。同年，生成式人工智能应用下载量翻了 9 倍。同期，AI 聊天机器人增长了 72 倍。这个新行业在 2024 年将继续保持增长。

除人工智能聊天机器人和人工智能艺术生成器应用之外，嵌入人工智能功能的应用在 2023 年下载量增长了 60%。该类型的热门子类别包括照片编辑、视频编辑、自拍和美容编辑器应用。

ChatGPT 应用使用量在工作日达到高峰，在周末回落：这一趋势显示出 ChatGPT 等聊天机器人强大的省时和高效功能。2024 年，商业应用场景将继续推动此类应用的采用率和用户支出增长。

2023 年迄今为止，TikTok 累计支出同比增长70% ，这是 Candy Crush Saga 增长率 19% 的 3.7 倍。TikTok 将成为有史以来收入最高的应用，并在 2024 年逼近 150 亿美元里程碑。

X（Twitter）的日活跃用户（DAU）将下降至 2.5 亿，比 2022 年 4 月 Elon Musk 开始收购时，下降 5300 万次，比 2022 年 7 月高峰值下降了 6600万次。不仅仅是 X ，整个微博客类应用下滑更加明显：2023 年 7 月 7 日，Threads 日活跃用户达到 6100 万，这是今年的数据峰值；但到了 2023 年 11 月，该数字仅为 2000 万左右。

TikTok 将进一步松动 X 的新闻霸主地位：43% 美国 TikTok 用户表示，他们会在该平台上获得新闻消息，比 3 年前翻了一番。X（Twitter）以前是用户获得新闻的第一站，目前，查看新闻的用户比例从 59% 下降到 53%。以视频为主的新闻发布平台将成为新的王者。

从历史上看，社交平台倾向于通过广告收入赚钱，活跃用户和时间是衡量广告成功与否的关键因素。 2024 年，更多的社交平台将试图直接从用户那里赚取收入。到 2024 年，媒体共享网络的用户支出将增长 152%，接近 13 亿美元。这将把部分此前由广告商承担的成本转嫁到用户身上。

TikTok 引入了应用内购买来打赏内容创作者，改变了社交媒体的游戏规则。2020年 1 月，TikTok 用户每月在应用中花费 11 个小时。至 2023 年 10 月，这一数字增加了两倍，达到每月 32.5 小时。截至 2024 年 12 月，TikTok 用户平均每个月在应用花费时长达 40 小时，比 YouTube 多 13 小时。加上其用户支出达到里程碑，TikTok 将在用户时间和支出上双双夺冠。