2023年，《Temu》、《SHEIN》等热门出海电商应用在海外市场强势扩张，成功登顶全球电商应用下载榜和增长榜，并带动北美、欧洲、拉丁美洲、中东等市场电商应用下载量再攀高峰，同比涨幅均达到或超过17%。

本报告将介绍2023年全球电商应用增长新趋势，美国市场电商零售品牌广告投放趋势，以及中国电商出海表现，并通过案例分析，解码热门电商应用《Temu》和《SHEIN》成功扩展全球市场的经验。

    《Temu》《SHEIN》引领全球电商应用增长榜

2023年《Temu》和《SHEIN》下载量增长强劲，同时包揽美国、欧洲、拉丁美洲和中东市场电商应用增长榜冠亚军，超越《Amazon》、《Shopee》成为全球最受欢迎的电商应用。

得益于低价、全托管和激进高效的营销策略，《Temu》正闪电般快速扩张至全球不同市场，2022年9月至2023年11月，《Temu》全球下载量突破3亿次。

快时尚电商应用《SHEIN》则凭借低价、风格多样、快速上新的特点获得女性用户青睐，稳步扩张全球市场。2014年5月至今，《SHEIN》累计下载量达8.3亿次，拉美和欧洲分别贡献了31%和25%的总下载量。

根据Sensor Tower数字广告分析平台Pathmatics数据，2023年1-11月《Temu》在美国市场广告花费已达5.1亿美元，同比上涨17倍。在“超级碗”、“返校季”、“黑五”等重要营销节点，《Temu》均加大广告投入，广告流量的增长助力《Temu》快速打开美国市场。

在美国市场，《Temu》和《SHEIN》广告主要投放在Facebook、Instagram和YouTube平台。2023年1-11月，《Temu》在Facebook平台的投放费用超过2亿美元，占总开支的39%。Facebook也是《SHEIN》的主要投放平台，2023年1-11月有42%的广告费用投放于该平台。

《SHEIN》和《Temu》用户在Facebook的沉浸度远超平均水平，为其主要投放Facebook平台提供有力的数据支持。Sensor Tower应用群组交叉分析显示，同时使用《SHEIN》和Facebook的用户，比所有Facebook用户每周平均使用时长高24%，同时使用《Temu》和Facebook的用户则比所有Facebook用户每周平均使用时长高20%。