Temu重启诉讼，与SHEIN战火重燃？

诉讼战再升级！两大中国出海巨头又打起来了！

谈及商业故事，永远离不开“竞争”二字。

同属中国出海平台，无论是Temu还是SHEIN，都在各自擅长的领域走到了极致，观二者近期在美国市场上的新举措，双方的业务触角都在不断延伸，狭路相逢在所难免。

但在今年11月，SHEIN和Temu才刚刚达成和解：SHEIN撤销了对Temu母公司拼多多的诉讼；Temu方也自愿撤回了针对SHEIN的法律诉讼。

如今距离这场“大和解”不到一月的时间，双方便争端再起，引发广泛关注。

12月14日，拼多多跨境电商平台Temu在美再次提起诉讼，指控SHEIN针对Temu的反竞争行为日益加剧。

澎湃报道，接近SHEIN的一位人士称：Temu不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，SHEIN绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。美国和英国法院都对Temu侵权SHEIN颁发过紧急临时限制令。

从时间线来看，Temu和SHEIN的争端最早可以回溯至去年Temu登陆美国市场之时。

2022年9月，来势汹汹的Temu初上线就与SHEIN展开了了针尖对麦芒的“拉锯战”：不仅在其广州百米距离内开设办公室，挖员工和供应商，Temu被指平台上上架了不少SHEIN平台的同款产品，并且还把价格下降了超20%。坊间传闻Temu还弄到了SHEIN的供应商名单。

于是到2022年12月，SHEIN就发起了Temu在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁SHEIN，并且抄袭侵权SHEIN品牌及产品等指控。

根据SHEIN的诉状，Temu大量、系统性地抄袭了SHEIN自有品牌的设计与图片，严重侵犯了SHEIN自有品牌的商标权和著作权。不仅如此，Temu还通过注册假冒SHEIN的社媒账号、销售假冒SHEIN品牌的商品，散布诋毁SHEIN的不实消息等方式进行不正当竞争等。

随后，Temu展开了反诉。今年7月，Temu在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起新诉讼，指控其违反美国反垄断法，利用市场支配力量阻止这些厂商与Temu合作。SHEIN当时便回应“TEMU的诉讼没有法律依据”。

Temu的诉讼尚无进展，而SHEIN对Temu的侵权指控则得到了美国及英国法院的回应。

8月1日，美国联邦法院针对Temu颁发了紧急临时限制令，强制Temu停止“继续侵犯”和SHEIN相关的版权。

根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭SHEIN平台受版权保护的服装设计和板式；屡次无视SHEIN发出的侵权通知（DMCA通知），延迟下架侵权产品、或将产品设计稍作修改后重新上架，使得非法销售额最大化；在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的SHEIN标识等等。

今年9月，英国法院也对Temu颁布了紧急临时限制令，要求其停止对SHEIN的侵权。

从双方诉状中可以看出，服装领域是双方竞争的焦点之一，但模式上Temu和SHEIN存在差异。

Temu是全品类平台，服装商家和Temu平台是供货与销售的关系；而SHEIN则是从自有服装品牌起家，平台上除了第三方卖家的商品，还有一部分是Shein自有品牌的产品，而SHEIN自有服装品牌与服装工厂的合作，类似Zara和供应商的关系，工厂需要按照SHEIN品牌给的标准和要求来供货，没有SHEIN的同意和授权，供应商不能擅自为其他第三方提供SHEIN品牌的产品和图片。

《蓝鲸财经》在深入走访了广州的服装工厂后发现：Temu和SHEIN与供应商的合作是两种模式，后者与供应商的合作更为紧密，不仅提供数字化系统对工厂进行改造，还会拿出补贴对金牌供应商做标准化工厂改造，每平米补贴120元，一家7000平米的工厂将获得80多万的补贴。尽管SHEIN也在扩品类和模式，但在跨境电商平台的属性之外首先是一个快时尚品牌，就像西班牙的ZARA，日本的优衣库。这个身份决定了SHEIN与服装生产厂商的关系，与其他家并不一样。

在蓝鲸财经看来，SHEIN与供应商的关系是一种稳固的商业伙伴关系。而Temu商家则是更简单的供应商合作关系。

据此，有部分业内人士指出，Temu允许服装商家在平台上以更低的价格销售SHEIN自主品牌的同款产品，事实上就是一种侵权行为。

而值得一提的是，除SHEIN外，据不少卖家爆料，今年许多亚马逊卖家也都向Temu发起了大规模投诉。