6万亿次观看，是一个夸张的庞大数字，而这一数据来自TikTok近日发布的官方指南——6万亿是在其平台上，加入#funny和#comedy这两个话题的视频的观看数。

为什么“搞笑”会成为一个巨大的流量池，品牌应该如何抓住机会将“笑果”变成营销“效果”，今天的文章我们一同来解读TikTok的这份官方指南，寻找幽默营销的成功密码。

TikTok官方认为，其平台是用户欢乐和娱乐的源泉，并且平台的幽默风格是由创作者随着时间的推移而形成的讲故事的格式和风格所塑造的。而令TikTok不断吸引更多新用户，同时成为老用户们“爱不释手”的幽默内容获取平台的关键还在于，TikTok的幽默是一种独特的表现形式。

这其实很好理解。在TikTok之前，海外用户在社交媒体上分享的内容可以分为这几个方面：

· Instagram：推崇展示精致、美好和他人难以企及的、被包装后的生活方式

· Twitter（现X）：分享更有实效性的简短生活感悟、幽默段子和Meme

· YouTube：用长视频的方式展示各类主题

· Facebook：与自己线下的真实社交圈互动为主，接触更多朋友

而TiktTok在海外不仅承接住了人们对精致生活的分享欲还巧妙地融合了人们在Twitter（现X）上的幽默感，让真实的、亲和的、令人放松和发笑的内容成为了TikTok上的主旋律。

另据TikTok的数据，幽默的内容不只吸引了用户的眼球也能为品牌“吸引”用户的钱包：

· 30% 的 TikTok 用户表示创作者内容中的“幽默”是调动他们购买意向的首要因素

· “搞笑”是观众最想从创作者那里看到的视频类别。

· 十分之七的观众表示，“让人发笑”被认为是观看 TikTok 广告最有趣的方面。

幽默营销充满亲和力适用于几乎所有品牌——并且不论品牌的行业和规模。因此TikTok在这份指南中也为品牌提供了通用且有效的幽默营销的技巧。

首推方法是与创作者合作。

幽默是大众的，但是有时候笑点的创作又是很小众的。对于品牌来说，如果想要更精准地通过幽默营销触达自己的目标人群，选择与相关的创作者合作，充分运用他们的智慧是一个更好的选择。因为他们凭借自己的幽默力和创意力吸引到了目标用户的持续关注，将品牌的幽默内容交给他们创作将会碰撞出更强的火花。

如果想要让你的幽默营销更上一层楼，品牌还可以考虑以下几个提升的方式：

· 深入研究For You界面。这一界面充满了TikTok上的流行趋势、吸引人的创作方式和热门的滤镜、音乐等可复制的热门元素。通过模仿和应用热门内容的成功元素也可以提升营销效果。

· 了解品牌所属相关话题的Meme。Meme是病毒式传播的可靠方式之一。面对品牌身处的领域和面对的细分人群，在创作营销内容之前应该更熟练地掌握相关Meme并及时运用到你的创作中。

· 发挥独特风格。模仿容易获得流量但难以形成独特的记忆点，对品牌而言，在TikTok上最忌因循守旧，而是应该不断尝试新的画面、音乐、叙事风格直到找到目标受众喜爱并且具有独创性的风格，来为幽默营销增加更多抓手。

在这个充满挑战和机遇的TikTok舞台上，幽默营销不仅是一种策略，更是一种态度。通过善用幽默，品牌能够在这个欢笑的社交舞台上与用户建立真实而深刻的连接，为营销带来更加丰富的可能性。