北京时间3月28日，第94届奥斯卡颁奖典礼落幕！

因为疫情关系告别杜比剧院一年后，奥斯卡颁奖典礼重回好莱坞。

作为美国最知名的电影类奖项，奥斯卡仍然星光熠熠，但影响力和吸引力却江河日下。

整个颁奖典礼被网友戏称为“瞌睡大合集”，还好影帝威尔·史密斯的一巴掌呼出了许多流量，值得一座“最佳动作设计奖”。（当然，威尔史密斯在获奖致谢的时候也发表了道歉。）

2021年初，奥斯卡正式入驻TikTok。截至发稿时，奥斯卡官方账号有近74万粉丝，#Oscar 话题标签在TikTok上的浏览量已达到2.2亿次，就连本届新晋影帝威尔·史密斯在TikTok上也收获了超6000万粉丝。

与华丽光鲜的奥斯卡颁奖典礼相比，TikTok上的奥斯卡显得更加有趣亲民。从去年奥斯卡试水TikTok，到今年再度与TikTok深度合作，是奥斯卡借TikTok转危为机？还是TikTok乘风全球娱乐，势如破竹？

其实奥斯卡收视量下滑已经到了危机的程度。

去年，奥斯卡的观看人数只有985万——还不到电视剧《生活大爆炸》一集观众的数量。而18岁至49岁的收视人群，下滑幅度更是达到64% 。"小金人"在年轻人眼中已经年过半百的老人了。

于是如何吸引年轻人，留住年轻人，已经成为了奥斯卡最头疼的大问题。

奥斯卡逐渐失去年轻群体，与此同时TikTok狂揽10亿月活，其中将近六成为青少年。

社交媒体对于年轻人巨大的吸引力让奥斯卡将合作的目光投向了TikTok。

早在去年的颁奖典礼开始前，奥斯卡就找来网红导演马大维（David Ma）, 与知名电影人欧赫尼奥·德尔维斯 （Eugenio Derbez）搭档，在TikTok上直播造势。

“很多TikTok上的年轻电影人，未来也许能参与更大规模的电影制作。甚至有一天，他们能从TikTok走向奥斯卡的领奖台。”马大维说道。

而今年奥斯卡邀请了网红导演里斯·费尔德曼（Reece Feldman）为颁奖典礼做预热直播，此外，全球用户也能在TikTok Live上收看奥斯卡的红毯直播。

奥斯卡奖的数字营销副总裁梅丽尔·约翰逊说，本届奥斯卡将会与 24 位 TikTok 明星合作，包括 Feldman、Emily Uribe 和 Juju Green，进行幕后花絮和名人访谈。

费尔德曼便是受邀参加奥斯卡典礼的TikTok明星中的一员。

在这之前，费尔德曼作为一个制作助理，在TikTok上发布了许多电视剧和电影花絮的视频。他的账号 @guywithamoviecamera 已经拥有超过60万的粉丝，以及2300万的点赞量。

受邀之后，费尔德曼发布了与名人的意外相遇、场地准备、后台的午餐——甚至是明星们走过的红地毯的长度的一系列幕后花絮。

费尔德曼红毯照片

费尔德曼和其他的创作者们被允许可以自由地创作有关奥斯卡的视频，以此来适配他们自己的粉丝群体，吸引到更多的年轻观众。

除了利用网红明星，TikTok作为一个社群营销媒体无法忽视的自然还有他的互动属性。

在颁奖典礼举行之前，一些电影已经在 TikTok 上赢得了用户们的人气。

上周，为迪士尼电影《魔法满屋》（Encanto）创作了几首配乐的米兰达（Lin-Manuel Miranda）发文感谢 了TikTok 用户推动这部电影的专辑登上了排行榜榜首。

米兰达表示：用电影歌曲“我们不谈论布鲁诺”（we don't talk about Bruno）来制作的舞蹈是“真正超现实和令人难以置信的”，这些舞蹈在TikTok上风靡一时。《魔法满屋》的相关视频播放量已超过247亿次。

今年“杀疯了”，十项提名中包揽六个奖项的《沙丘》也在 TikTok 上大放异彩，其标签的浏览量已超过 13 亿次。

近年来，好莱坞和奥斯卡一直被负面新闻缠身。他们势必要利用一些新的流媒体来打动人们的心，以探讨更加包容和开放的电影文化氛围。

在电影爱好者的社群中逐步挽回和建立自己的品牌形象，是奥斯卡求之不得的目标。更何况这些社群除了对于电影的热爱还有非常可观的粉丝数量，这就意味着一旦话题引发讨论将辐射到上千万的人群。

正如200万粉丝的TikTok影评博主朱利安·格林（Julian Green）表示：

除了庞大的潜在用户群体，TikTok也确实可以给奥斯卡带来更多实质上的收益。约翰逊说：“社交媒体已经改变了粉丝消费内容的方式，而 TikTok 就是它的下一个演变。”

反观TikTok最近几年与娱乐界的合作是越来越多。从卡妹的演唱会到合作戛纳电影节，（TK出海日志报道，详情内容戳这里了解）再到如今杀入奥斯卡合作名单，其在娱乐界的影响力已经不容小觑。

谈到这次的合作，奥斯卡方的费拉兹表示：“电影业和 TikTok 都严重依赖年轻人，也促进他们更加有活力和美丽。这是品牌一致性的自然结合。”

对于公司来说为了自己的发展，社交媒体营销至关重要。“有时这意味着要从传统营销中解脱出来，对创作者有一定的信任，并愿意改变主意。”

在同样重视创作的电影界和短视频界，这样的合作应该会更加经常的发生。虽然现在还难以判断TikTok对奥斯卡产生了多大的影响，但不可置否的是，TikTok的作用将会是打破奥斯卡固有观众的壁垒，也让更多的人有机会了解并参与到奥斯卡中。

或许不久，以TikTok为代表的社交媒体能否为奥斯卡成功留住年轻观众，答案就会揭晓。